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黄鹤楼以“中支年”开启中支烟新时代

发表于 2020-01-14 13:08 发布者:佚名 评论:0 浏览:1180
作为——全国一类烟商业销量第3位,第一个单箱批发均价5万元以上的200万箱——全国性大品牌,「黄鹤楼」以新的、更好状态、更高质量的「双千亿」—商业销量达到206.8万箱,商业销售收入达到1037.3亿元—为自己的2019年画上圆满句号,也为2020年的再上一层楼奠定了坚实基础。

大品牌Allin的力量感与成长性。

作为——全国一类烟商业销量第3位,第一个单箱批发均价5万元以上的200万箱——全国性大品牌,「黄鹤楼」以新的、更好状态、更高质量的「双千亿」—商业销量达到206.8万箱,商业销售收入达到1037.3亿元—为自己的2019年画上圆满句号,也为2020年的再上一层楼奠定了坚实基础。

「黄鹤楼」再一次展现了自己的全面性、前瞻性,这种既无短板、又无空白的市场覆盖、产品布局,从根本上保证了「黄鹤楼」各大领域的齐头并进,以及各个细分的万无一失。如果拿来和十年前或者四、五年前的「黄鹤楼」对比,以前或许更多源于灵敏的嗅觉和敏锐的响应,而今天则主要依靠强大的品牌动员和系统的整体推进。

以2019年而言,在中国烟草几乎所有的数据口径中,「黄鹤楼」都是Top级的存在。

高价位烟?全国第2位。

千元细支烟?全国第2位。

髙端烟?全国第3位。

细支烟?全国第2位。

爆珠烟?全国第2位。

所以,「黄鹤楼」是全方位的领先,也是具备扎实市场基础的领先。

在「136」、「345」所划定的全新跑道中,「黄鹤楼」不仅建立起明显的先发优势,也承担着引领「136」、「345」更高质量发展的品牌责任。从2020年上半年交易情况看,「黄鹤楼」—在二类烟同比减量超过3万箱且年末主动加大调控的基础上—取得了接近3万箱的同比增长,不断巩固了一类烟的排位靠前,也实现了一类烟市场增量的极大分享。

在中支烟这个维度,「黄鹤楼」明年也将会有更进一步的发挥和表现。一方面,「黄鹤楼」战略性地提出「中支年」的定位与布局,将中支烟发展上升为品牌意志,既有助于积极发挥「黄鹤楼」的品牌优势和中支烟的市场优势,也将以战略聚焦、资源倾斜、精力集中的姿态和标准推动中支烟加快和更好发展。

另一方面,在「黄鹤楼(硬奇景)」这个中支基座——2019年商业销售5.4万箱;2020年上半年协议量超过3.6万箱,居于中支烟单规格前5位、一类中支烟单规格第2位——的基础上,「黄鹤楼」的「中支年」战略,首先体现为「黄鹤楼(感恩中支)」和「黄鹤楼(硬峽谷情中支)」的提速加力,形成中支烟三箭齐发之势。

这其中,「黄鹤楼(感恩中支)」承袭提炼于「感恩文化」,这支烟不仅有「黄鹤楼」典型的雅的一面,更因为创新的中支产品设计,带来视觉与味觉的独特体验,中支设计形态纤细更显典雅,搭配「感恩」文字精致烟嘴,融情于物,以物传情,中支规格也让烟气更浓郁、烟香更丰满、满足感更强,带给消费者物超所值的直观体验。

「黄鹤楼(硬峽谷情中支)」充分体现了「悠然峽谷、乐在其中」主题下「别致中支、完美协调」的品牌哲学,延续峡谷情系列一贯的极简主义,简洁大气的包装设计与雅士族群所追求的内涵品位一脉相承,借鉴传统「中庸」的适度原则,创新中支设计,完美协调整体舒适感、轻松感与满足感;高规格辅材搭配,有着恰到好处的精致和细腻。

实际上,「黄鹤楼」「感恩」系列和「峽谷情」系列本就有着非常不错的口碑和势头。

「感恩」和「1916」一起构成了「黄鹤楼」想象力、创造力的重要组成,在高端市场有着很高的美誉度和影响力。「峡谷情」系列则是「黄鹤楼」倡导精致极简的集中体现,「黄鹤楼(硬峡谷情)」、「黄鹤楼(峽谷柔情)」、「黄鹤楼(硬峡谷情细支)」同出一门、各有所长,协力奠定了「黄鹤楼」在髙端烟市场的主导力量。

今天元旦期间,「黄鹤楼」以「中国景、峡谷情」为主题拉开了「共享黄鹤楼乐享中支年」活动的序幕,在成都、西安、南京、苏州开展线下街拍快闪活动,依托当地人文地标性场所,通过图片直播+快闪舞蹈演绎的方式,创新体现「黄鹤楼」中支新品的文化及卖点,线上线下吸引了一波强势流量和髙度关注。「黄鹤楼」这波高频快闪,不仅实现了营销途径的探索,也进一步丰满了品牌形象和消费认知。

现在,随着「黄鹤楼(感恩中支)」和「黄鹤楼(硬峽谷情中支)」的加大力度、加快节奏,既是对「感恩」系列、「峡谷情」系列的极大补充,更是「黄鹤楼」「中支年」的关键支撑、重要布阵,这三支烟的梯次化、差异化从根本上保证了「黄鹤楼」「中支年」战略的整体性、系统性,也进一步夯实了高端烟市场的力量感、话语权。

放在更大的视角,则是如何对接消费升级以及如何满足消费需求的多样化、个性化,「黄鹤楼」在巩固传统优势的基础上,把中支烟作为新一轮全面发力的结合点和着力点,既抓住中支烟的潜力空间,又加码中支烟的市场投入,对于促进「黄鹤楼」中支烟的加快发展,进而激发中支烟市场活力,都将会是极大的助益。

当然,我们也期望「黄鹤楼」「中支年」不止于力量的加强,而是赋予更多的新意,而这恰恰是「黄鹤楼」所擅长的强项。

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