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黄金叶:一个金色神话的演绎

2011-12-20 danny 3165阅读
铅华洗尽,始归自然。于淡泊中彰显优雅,于灿烂中抒写单纯,熟悉而又陌生,质朴而又清秀,回归而又前进,黄金叶品牌正在平淡和灿烂中谱写着新的神话。

  2009年下半年,以黄金叶(天叶)隆重上市为标志,古老的中原大地上悄然刮起了一股“金色旋风”。一时间,“经典的回归”、“开启醇香香烟新时代”等美誉接踵而至,销售业绩一路狂飙。河南中烟有限责任公司许昌卷烟厂今年前7个月税收入库26.43亿元。其中,许昌地方收入2.6亿元,占市直财政收入的36%。黄金叶,这个历经沧桑的“老字号”,依旧弥漫着迷人的芳香,彰显着旺盛的生命力。

  名望来自口碑

  “服务员,你这儿黄金叶有多少?”8月28日一大早,位于市区建安大道的一家超市迎来了一名50多岁的男顾客。他进门直接点名购买黄金叶,并且一开口就要20条。

  在与服务员聊天的过程中,这位顾客一脸幸福。儿子要结婚了,他一直嚷嚷着要用黄金叶待客,说黄金叶喜庆、上档次……

  当天上午,记者在市文化街小学附近一家烟酒店看到这样的情景:一名中年男子要买5条黄金叶,营业员只拿出了3条。

  “这个烟卖得挺快,现在只有这些了,要不其余两条换成其他牌子的?”营业员一边解释一边征求他的意见。

  “没有就算了,就先拿这么多吧。”这名顾客说,他以前一直抽其他牌子的香烟。一个多月前,他改抽黄金叶,发现不错,现在很少抽其他牌子的烟了。近日他要到外地出差一段时间,就想多买点带上,也顺便给外地的朋友带些。听他这么说,营业员很快从别的店借了两条让这名顾客满意而去。

  “多少年了,我一直钟情黄金叶,先不说它的味道,光名字听起来就具有烟草特色。”一位老烟民如是说。

  高贵源于血统

  时光荏苒,大浪淘沙。每个人的心中都有一种情愫和许多难以忘怀的回忆。黄金叶的强势回归,让许多人再次徜徉历史的长河。

  1951年,黄金叶在河南创牌。黄金叶创牌之时,正处于“雄赳赳,气昂昂,跨过鸭绿江”的抗美援朝时期,因此,在其第一代产品的烟标上,赫然印有8个醒目大字——“抗美援朝,保家卫国”。

  从诞生之日起,黄金叶便自觉肩负起了时代重任,发展脉搏始终与共和国一起跳动。

  在那段峥嵘岁月里,黄金叶被参加抗美援朝的志愿军随身携带。作家王小波在文章中回忆道:“那个漫长的时间里,和中国人一起成长的就是这种产自郑州、售价两毛五的香烟,这种香烟即是黄金叶。”

  上世纪50年代至上世纪70年代,黄金叶以气味芬芳、入喉和顺、价格适中等特点风靡大江南北。1958年11月,在第一次郑州会议上,黄金叶以气味芬芳、入喉和顺获得毛主席等中央领导人的好评。1964年,黄金叶被原轻工部命名为名牌产品,成为中国民族卷烟工业的代表性品牌、河南的经济名片。

  上世纪70年代末,黄金叶推出了过滤嘴卷烟,还曾专门为人民大会堂提供特制卷烟

  1996年,黄金叶推出高档甲级特制精品,烟标采用最新的磨砂工艺,过滤嘴雕刻五星标志,彰显不凡身价。

  此后,黄金叶陆续推出了新世纪、世纪之星、大河之尊、世纪星、茗仕之风以及被媒体誉为“红色狂飙”的世纪之光等。

  中国烟草的丰碑上镌刻着黄金叶曾经的辉煌:“最令河南人自豪的品牌”、“全国质量信得过产品”、“中国驰名商标”……

  经典基于科技

  国家烟草专卖局副局长李克明曾说过:“卷烟品类构建的出发点是创新,着力点是提升科技力……”

  2007年年初,河南中烟开始一体化运作,三家企业的技术中心整合成全新的河南中烟技术中心。新技术中心能否整合三支力量,打造出一个高科技平台,成为河南中烟新一轮发展的坚强后盾?这是河南中烟人最关心的问题。

  通过不断完善制度、健全机构、加强合作,河南中烟技术中心给了河南中烟人一个满意的答案:河南中烟有技术专利49项,是合并前的2.3倍;仅2008年一年,对外合作项目就达13项,是合并前5年对外合作项目的总和;一年鉴定验收项目12项,是合并前5年鉴定验收项目总和的1.2倍……

  技术创新,已经成为河南卷烟品牌发展的重要支撑。

  而在众多技术的创新和引进中,IPD研发体系的引入,是河南中烟技术中心的一个大手笔。IPD,即集成产品研发,旨在通过增强研发工作的前瞻性和主动性,变被动研发为主动研发,变注重理论研究为加强应用转化,变应急研发为储备研发,建立以市场为导向的产品研发体系。

  2008年,河南中烟对技术中心提出了有效增加新产品储备的要求,但是技术中心在产品研发的一个重要环节——装潢设计上“跟不上趟儿”。对此,河南中烟技术中心按照IPD模式,提出了“收信息、研思路、多设计、严评审、必验证”的“装潢设计五步法”工作模式,成功运用到黄金叶卷烟的装潢设计中,取得了较好的效果。

  “举全国烟草之力,促进黄金叶品牌发展,努力将其打造成行业有影响的重要骨干品牌。”这是国家烟草专卖局姜成康局长的殷切期望,也是河南中烟人的孜孜追求。

  铅华洗尽,始归自然。于淡泊中彰显优雅,于灿烂中抒写单纯,熟悉而又陌生,质朴而又清秀,回归而又前进,黄金叶品牌正在平淡和灿烂中谱写着新的神话。

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