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泰山 “佛光”耀世庆华诞

发表于 2015-09-07 09:41 发布者:贾霏 评论:1 浏览:3070
泰山(佛光)是鲁烟百年造烟技艺的集大成者。作为山东中烟向中国现代卷烟工业百年史致敬的一款卷烟,泰山(佛光)是中式卷烟茶甜香的典范。上市之初便承载着提升山东烟草形象、拉升山东烟草销售结构的神圣使命。饱含“泰山”人心血和汗水的泰山(佛光),每一盒都是烟之精品,每一支都几近完美无瑕。


活动现场

   “佛光”耀盛世 “泰山”保平安

泰山“佛光”五周年纪念活动在泰山之巅举行

   8月18日,由山东中烟工业有限责任公司主办,《旅游世界》杂志社和山东省旅游摄影协会承办的泰山“佛光”五周年纪念活动在泰山之巅正式启动。山东省人民政府原省长助理、山东省旅游摄影协会名誉会长周齐,泰山风景名胜区管委会副主任刘慧出席活动;山东中烟工业有限责任公司党组成员、副总经理蒋海岩,泰安市烟草专卖局(公司)局长、总经理孙德育,《旅游世界》杂志社社长兼总编辑、山东省旅游摄影协会会长刘建波出席活动并讲话,山东中烟工业有限责任公司营销中心党委书记郝光彦主持活动。周齐与蒋海岩为泰山“佛光”五周年纪念版揭幕。

   2010年8月18日早上,泰山极顶惊现盛世佛光天象。巧合的是,承泰山文化,仰“佛光”普照,作为“泰山”品牌系列扛鼎之作,泰山“佛光”于2010年9月6日成功上市。“盛世出佛光”,这次神秘的巧合,成为泰山佛光盛景与泰山“佛光”卷烟一起发出的平安祝愿。

   蒋海岩向来宾介绍了山东中烟的概况。他说,作为泰山文化和烟草文化的传承者,山东中烟根据扎根在中华民族深处的平安和祈福文化。将源远流长、博大精深的泰山文化与精益求精、持续创新的现代卷烟制造技术完美结合起来,以文化塑造品牌,以品牌传播文化,不但传承了中式浓香百年历史底蕴,更浸蕴了博大精深的泰山文化、平安文化,用平安吉祥的寓意,打造了鲁烟传奇。将“泰山”最高端的规格定名“佛光”,寓意有二:一是“佛光”卷烟之尊贵只有佛光之珍稀才能媲美;二是传承泰山文化,与“泰山”品牌“品泰山、保平安”品牌理念相吻合。时隔五年,泰山“佛光”品牌已经成为最具价值感召力的“泰山”系列品牌之一。此次活动不仅是对泰山“佛光”五周年的纪念,更是对泰山“佛光”美好未来的期待。同时,借助于佛光拍摄和佛光摄影作品征集,也表达了对和谐盛世、国家安康的美好祝愿。

   孙德育说,五年前的今天,泰山“佛光”卷烟成功上市,不仅推动了鲁产卷烟进占山东超高端卷烟市场,而且从根本上全面提升“泰山”品牌的价值形象。培育和销售好鲁产卷烟始终是泰安市局(公司)义不容辞的义务和责任,多年来泰安市局(公司)与山东中烟拥有良好的合作关系,将以这次活动为新的契机,继续深化与山东中烟的战略合作,不断开创山东中烟和泰安烟草共同发展的新局面,不断推进山东中烟和泰安卷烟市场持续健康发展。

   2010年泰山佛光拍摄者、山东省旅游摄影协会会员陈光东现场介绍了他拍摄佛光的经验。同时他激动地宣布,就在泰山极顶现佛光5周年及泰山“佛光”面世5周年的当天,他在泰山极顶又一次拍到了泰山佛光。

   随后,刘建波在现场发布了“盛世佛光”摄影作品招募令。从即日起至2015年11月底,天下所有的摄影爱好者都可以用手中的相机去捕捉佛光,用影像去表达和传播佛光,祈求幸福。

   下一步,山东中烟还将在齐鲁大地甄选特色鲜明的佛像,采取国际一流摄影设备,由国内顶级的专业摄影大师亲自操刀进行拍摄,并将这些摄影作品结集出版,以“佛像”为载体传递“平安吉祥”。

   “泰山”品牌与泰山文化

   “泰山”品牌卷烟自诞生之日起,就与泰山联系到了一起。平安、人文、茶甜香……正是“泰山”传承自泰山文化的精髓所在。泰山是一座保平安的山。“登泰山,保平安”是她赋予人们的祈福信仰,“国泰民安”是她的一张平安名片,“泰山石敢当”是她的平安使者。

   山东中烟深入挖掘齐鲁人文基因,吸收泰山文化、儒家文化以及其他中国传统文化,给“泰山”品牌注入了深厚的人文内核,以“品泰山,保平安”为“泰山”品牌核心理念,传达出祈福平安之意。一包“泰山”卷烟就仿佛是一块泰山石敢当,是山东中烟人献给广大消费者的一份平安祝愿。这也许就是人们亲近泰山,消费者青睐“泰山”卷烟品牌的原因吧。

   同时,泰山与儒家文化血肉相联,交相辉映。有人对孔子与泰山的关系作过生动概括,“孔子,圣中之泰山;泰山,岳中之孔子。”巍峨泰山正是夫子之学的精神象征。特别是至圣先师孔子构思了理想的、幸福的“大同”社会,“老有所终,壮有所用,幼有所长,矜寡孤独废疾者,皆有所养”,这是对“国泰民安”最好的注释和描述,这同样是“品泰山,保平安”的理念来源。

   由于不断受到泰山文化和儒家思想的滋养,“泰山”逐渐拥有了得天独厚的文化底蕴和人文情怀。以“泰山”品牌家族旗下规格泰山(儒风)为例,“儒风”卷烟以君子泰而不骄的品位,重新定义高端中式卷烟的文化内涵,成为中国第一款人文型中式卷烟。

   “泰山”品牌与泰山的缘分还在于茶。茶发端于山东,西周鲁国是最早饮茶的地方。茶的普及,又源于泰山。据历史记载,在唐朝开元年间,泰山灵岩寺里的降魔大师重视禅定修行,在降魔大师及众弟子禅定修行的时候,饮茶醒神。自此,人们相互效仿,渐成风俗。

   山东中烟基于自己对传统卷烟香型的理解和对卷烟品类创新的认识,萃取泰山女儿茶中的天然茶香精华融入到“泰山”茶甜香卷烟中,开创了中式卷烟茶甜香品类,醇郁烟香与清新茶香协调融合,带来浓而不腻、开而不杂、飘而不散的口感体验。

   有消费者甚至认为品味“泰山”茶甜香卷烟犹如攀登泰山一般。入口但觉烟气密实、层峦叠嶂,茶香清幽、拥翠接天,恰似“日月开灵境,风云入翠微”的“壶天阁”。下喉,劲头有力、高峻陡拔,冲击持久、峰回路转,正应了“瞳昽日照紫芙蕖,石登盘行路转徐”的“回马岭”。出鼻时烟气顺畅、质感细腻,那便是登山一半忽逢坦途的“快活三里”。

   仔细捕捉香气里的韵调,烟草本香尚未展翅腾飞,淡淡的茶甜味却又接踵而至,互相缠绕、彼此催动、先徐后疾、错落有致,如同一盘紧似一盘的“泰山十八盘”。一支下肚,沉浸飘然、陶醉恍惚,似乎穿越了“升仙坊”、直抵“南天门”。在“玉皇极顶”细细回味,有一种“天街”小雨润如酥的感觉。“泰山”品牌的传扬如夜雨随风,润物无声。消费者在享受“泰山”卷烟高雅品位的同时,感染着精深博大的泰山文化。


零售户向消费者推介“佛光”卷烟


在山西,泰山(佛光)放在太原九州商行最显眼的位置


手工择叶


“佛光”甫一上市,便供不应求,很多店摆出售罄的牌子


在上海,零售户推崇泰山(佛光)的高端品质


消费者慕名寻“佛光”


在江苏,“南京烟草”微信平台上精美的“佛光”宣传页


在天津,营销人员与零售户探讨“佛光”营销策略


2010年8月18日泰山现佛光,随之泰山(佛光)上市


手工包装

   泰山(佛光)

上市五年精彩纷呈

   泰山(佛光)是鲁烟百年造烟技艺的集大成者。作为山东中烟向中国现代卷烟工业百年史致敬的一款卷烟,泰山(佛光)是中式卷烟茶甜香的典范。上市之初便承载着提升山东烟草形象、拉升山东烟草销售结构的神圣使命。饱含“泰山”人心血和汗水的泰山(佛光),每一盒都是烟之精品,每一支都几近完美无瑕。

   “这是第一次面对一包卷烟,竟不舍得拆开!”拿起一包泰山(佛光),山东中烟党组书记、总经理韩林深情地说。山东中烟人上、变、拼的精神铸就了“佛光”卷烟。

   泰山(佛光)也不负众望,上市5年来持续受到消费者的广泛追捧,巩固了“泰山”作为中国人文型卷烟第一品牌的地位,成为“泰山”品牌高速发展的引擎。

   有的消费者认为,“佛光”卷烟茶甜沁人,口感开而不杂,真正体会了“身无异味,口留余香”的感觉。有的消费者认为“佛光”的包装设计,简洁庄重、气象万千,塑造出了“泰山”系列的高端价值形象,是拿得出手的好烟。更多的消费者则被“佛光”所蕴含的“泰山”品牌文化所吸引,“品泰山、保平安”,在意的就是吉祥、平安……

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泰山(佛光)

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泰山(佛光细支)

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