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娇子品牌推介活动备受关注 看国家烟草局寄予何种厚望?

2015-12-04 黄德磊 4652阅读
四川中烟在推介活动上隆重推出了“娇子”(宽窄)系列。号称“宽窄三剑客”的这三款卷烟,凸显了四川中烟在产品研发、技术创新、原料保障、文化塑造等方面的独特优势,虽然先期只在成都投放,但知名度已经扩展至外省。毫无疑问,随着这些新品的陆续上市,四川中烟布局国内市场的步伐也将加快。
 这次“娇子”品牌推介活动,举办于中式雪茄烟品牌推介会之中。在记者看来,主要呈现了以下几个特点——

   一是一个卷烟品牌的推介活动备受全行业关注,这是为数不多的一次。记者认为,原因大致有二:

   四川中烟改革发展对全行业极为重要。11月8日“诞生”至今,四川中烟尚不足月,说其“最年轻”也不为过。无论从支持新生代的角度,还是帮助老朋友的角度,这次推介会都凸显了行业的重视程度。再者,如果四川中烟的第一步迈不好,势必迟滞行业发展脚步。

   “娇子”品牌对全国重点品牌阵营的完整和壮大至关重要。作为川产品牌,“娇子”与川茶、川酒一样,已经成为四川的标志,但其品牌知名度仍有提升空间。尤其是四川中烟新一届领导班子组建后,“娇子”迎来新契机,也预示川烟新希望,壮大全国重点品牌阵营离不开“娇子”。从根本上讲,“娇子”是四川烟草的税利之源,其发展符合各方利益。

   二是参与单位和人员阵容庞大,全行业伸出援手,力挺四川中烟、支持“娇子”品牌。这次推介活动,四川中烟请到了14家省级局(公司)主要负责人,大多数省级局(公司)、重点地市级局(公司)分管营销工作的负责人也悉数到会。大家的意见基本一致:对“娇子”品牌给予一如既往的支持,在订单上优先考虑、在准入上放宽限制、在培育上给予倾斜,帮助年轻的四川中烟渡过难关、加快发展。

   一般来说,卷烟品牌发展大致需要这么几个优势:主阵地的消费需求大,也就是人口问题;工业企业技术实力强,也就是硬件问题;原料保障能力强,也就是烟叶问题;销售流程畅通,也就是渠道问题。

   对于前三个,四川是人口大省,卷烟消费量在全国排到前十位;“5·12”地震后,四川烟草工业整体技改推进迅速,硬件没得说;四川凉山是全国第二大市州级烟叶产区,清甜香烟叶闻名全国。不足者,销售渠道问题,而这一点似乎在此次推介活动的规模上已经呈现答案。

   尤为亮眼的是,四川中烟在推介活动上隆重推出了“娇子”(宽窄)系列。号称“宽窄三剑客”的这三款卷烟,凸显了四川中烟在产品研发、技术创新、原料保障、文化塑造等方面的独特优势,虽然先期只在成都投放,但知名度已经扩展至外省。毫无疑问,随着这些新品的陆续上市,四川中烟布局国内市场的步伐也将加快。

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