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烟草局官商作风变了:干部带头增加喜庆用烟数量

发表于 2016-04-28 16:48 发布者:网 络 评论:0 浏览:879
烟草局、烟草公司不吸烟、不买烟的现象多年存在,最近变了许多.............

  烟草局规范喜庆用烟,干部带头增加喜庆用烟数量。最近就是有一份“倡议书”的翻拍照片,在山东德州市从事卷烟行业人的**朋友圈中流传。根据“倡议书”照片内容显示,现在当地烟草局(公司)提出,结婚等喜庆活动都是日常生活中卷烟消费的重要场合,而且的话也都是积极的在倡议全体干部职工带头拉升喜庆活动用烟档次以及带头增加喜庆用烟数量,挖掘潜在消费群体,引发社会强烈关注。


   喜庆用烟起价20元

   记者注意到,照片中“倡议书”的浏览器网址为内部办公网址,浏览器常用网址名称中有“德州市烟草专卖局”,落款为“2016年4月”,正文中有“德城区”字样。于是记者辗转联系上德州市烟草专卖局(公司)。该局政工科的一位工作人员说,这封倡议书应该是市场部下发的,建议咨询市场部或办公室,但该局办公室有关工作人员则称“领导在开会”,至于“发倡议的初衷”等问题,目前不方便回答。这份“倡议书”向全体干部职工提出倡议:“喜庆活动中自发使用泰山(红锡包)、苏烟(五星红杉树)、玉溪(软)等20元以上价类的卷烟作为喜庆用烟。德城区及有一定消费能力的人员使用泰山(儒风)、中华、苏烟系列等40元以上价类的卷烟。”


   “倡议书”中还提出,干部职工“带头增加喜庆用烟数量。倡导喜庆用烟‘摆桌’由每桌2盒提升至4盒,有能力的可提升至每桌6-8盒,倡导回礼不回请的做法,回礼时每份回礼含2盒卷烟。”如果按照这些标准,当地喜庆活动每桌用烟花费最低80元,最高可达320元以上。


烟草局规范喜庆用烟


  内部倡议也不合时宜

   据烟草行业业内人士提供的权威数据显示,2016年以来,截至3月21日,全国卷烟销售量同比下降9.84%,山东省卷烟销售同比下降14.25%。“销售整体都在下滑,社会库存太大。”据这位不愿透露姓名的业内人士介绍,截至2月末南方某人口流出大省的卷烟社会库存约12万箱,同比翻了一倍。山东大学社会学教授王忠武认为,随着我国控烟越来越严格,销量毫无疑问会下滑,“烟草行业近年社会压力、销售压力都很大,又无法公开做广告,重压之下就会出奇招。”


   喜庆卷烟消失的原因

   1、人们生活水平的不断提高,卷烟消费档次的提高,致使喜庆烟被冷落。七八十年代,由于城乡居民经济收入较低,生活水平不高,喜庆婚宴所用的卷烟大都以选择价格便宜的“牡丹”、“凤凰”、“大红花”、“红山茶”等,进入九十年代,城乡居民的经济收入日益提高,卷烟消费档次有了明显提升,“红塔山”、“恭贺新禧”等被广泛采购,九十年代末至本世纪初,随着高档卷烟新品的不断推新,“玉溪(和谐)”、“云烟(珍品)”、“中华(软)”、“大红鹰(精品)”等开始被消费者用于喜庆活动,过去10元一包以下的喜庆烟逐渐淡出市场。

   2、卷烟品牌的不断出新,致使喜庆烟被边缘化。品尝新品是大多数烟民喜欢的事情,一般而言,新的卷烟产品上市,总会受到烟民们的追捧,卷烟企业为了自身的生存发展,为了企业效益,不断加大投入研发新品,推向市场,然而在推出新品的同时,却忽略了喜庆烟的培育,导致喜庆烟被市场边缘化。

   3、各种原因导致喜庆烟的消失。一方面是消费市场的缩减导致烟草企业不愿意加大投入,开发新品,导致喜庆烟的消失。另一方面,过去生产喜庆烟的一些烟厂,经过企业合并等各种原因,新组建合并的领导层对喜庆烟缺乏足够的重视和培育也是导致喜庆烟消失的重要原因之一。

   4、喜庆烟与市场脱节,也是导致喜庆烟消失的重要因素。过去,由于人们消费能力等方面的因素,喜庆烟价格定位多在10元以内,如“恭贺新禧”市场价为7元。随着消费者消费水平的提高,抽好烟抽贵烟,成为消费者实力的“隐性证明”,许多人为了争面子,对烟的消费档次不断提高,而喜庆烟没有把握市场动向,及时调整以适应市场变化,最终导致走向衰败。

   喜庆烟市场前景分析

   随着人们生活水平的不断提高,以及对传统文化的理性回归,追求喜庆成为中国老百姓时尚、高层次的消费理念,在遇到喜庆节日,如逢年过节、走亲访友、婚宴、开业庆典等的时候,喜庆烟开始成为消费者理想的选择。可以判断:未来市场对喜庆烟的消费需求将越来越大。

1、人们的文化回归,对喜庆烟的需求增强。在中国,红色调代表了传统文化中的喜庆、旺盛的美好愿望,多数喜庆烟要么包装喜庆,要么名字喜庆,这恰恰迎合了消费者对喜庆的追求。如:“恭贺新禧”、“大福”、“红双喜”、“红洛”等,不光包装喜庆,名字听起来也喜庆,如果市场上有绝对是喜庆活动的主角。

   2、品牌锐减,市场空间大。由于近年来喜庆烟的急剧锐减,导致目前喜庆烟的需求很大,市场发展空间很大。因此,有战略眼光的烟草企业,此时在原有喜庆烟生产销售经验的基础上,重新洗牌,着力打造喜庆卷烟,必然会带来喜庆烟市场的新的繁荣。

   3、消费者的日趋理性,可能支撑新的市场。喜庆烟在激烈的市场竞争中淡出历史舞台,不是因为其品质不好,而是在那个特殊的时期,喜庆烟没有紧跟市场步伐,落在了时代的后方。从网络搜集的意见可以看出,许多消费者对老品牌喜庆烟的品质是认可的,相信如果高品质的喜庆烟再次上市,必然会有支撑起新的消费市场的可能。


  未来喜庆烟发展面临的几个问题

   在我**草品牌发展历程中,喜庆烟作为特殊时代的产物一度风靡,又一度衰落,个中缘由值得我们反思,未来的喜庆烟市场,如何理性发展,以下几点值得引起注意:

   首先是如何准确定位,开辟新市场的问题。过去,因为喜庆烟只注重品质,却忽视了消费者的消费心理,导致喜庆烟因其他新品种的产生和消失。这就提出了一个问题,喜庆烟必须找准市场定位,做精品质,做好市场,让喜庆烟成为能可持续发展的卷烟品牌。

   其次,喜庆烟应紧跟市场步伐。喜庆烟虽然具有一定的局限性,但也具有得天独厚的优势,在消费市场上拥有独特的吸引力。因此,烟草企业应该在喜庆烟的工艺、包装、市场培育、营销等方面多下功夫,让喜庆烟紧跟市场步伐不掉队。

最后,喜庆烟应更加注重创新突破,不断开辟适销对路的新产品。创新是任何一个行业发展的动力,没有创新就没有进步,喜庆烟发展应更加注重创新,特别是新产品的研发。如玉溪卷烟厂近年来对“红塔山”品牌的推新就很及时,几年之内就连续推出了“红塔山(经典1956)”、“红塔山(经典100)”、“红塔山(经典150)”、“红塔山(大经典)”等,而对“恭贺新禧”似乎从2005年以后就逐渐淡出市场了。 
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