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重庆中烟将大力培育天子品牌

发表于 2016-05-19 22:44 发布者:danny 评论:2 浏览:2290
“天子”品牌是重庆中烟的得力之作,是烟草行业的新锐品牌,需要烟草工商企业密切协作,共同培育好“天子”品牌,使其成长为烟草行业知名品牌,为烟草工商税利增长提供可靠支撑。如何培育好“天子”品牌,对于重庆中烟来说,是机遇也是挑战,需要重庆中烟顺应形势发展,积极进行营销创新,以提升“天子”品牌市场竞争力。

“天子”品牌是重庆中烟的得力之作,是烟草行业的新锐品牌,需要烟草工商企业密切协作,共同培育好“天子”品牌,使其成长为烟草行业知名品牌,为烟草工商税利增长提供可靠支撑。如何培育好“天子”品牌,对于重庆中烟来说,是机遇也是挑战,需要重庆中烟顺应形势发展,积极进行营销创新,以提升“天子”品牌市场竞争力。

   第一、构建起培育“天子”品牌的必要路径。

   任何卷烟品牌都有着自己的成长历程,“天子”品牌也不例外。为了培育好“天子”品牌,重庆中烟在借鉴其他卷烟品牌成功基础上,制订出培育“天子”品牌计划,构建起“天子”品牌成长路径,使得“天子”品牌能够在短时间内成长起来,以增强“天子”品牌的市场竞争力。培育“天子”品牌的路径,有多种选择,需要重庆中烟根据“天子”品牌特点,选择最佳培育路径,减少不必要的资金投入,让“天子”品牌尽快成长起来,夯实重庆中烟发展的基础性条件。当下,重庆中烟需要借助成功的卷烟品牌培育方法,选择好最佳培育途径,结合着“天子”品牌特色,制订出“天子”品牌的培育路径,使得“天子”品牌能够在短时间实现跨越式发展,进而成长为烟草行业重点品牌。

   第二、解读“天子”品牌的深层次文化内涵。

   文化内涵是卷烟品牌的背书,需要“天子”品牌深入解读。对于“天子”品牌来说,“超越”文化是精髓,是立足于品牌之林的密码,需要重庆中烟深入解读,让“超越”成为“天子”品牌的文化标签,成为“天子”品牌市场竞争的源动力。解读“天子”品牌文化内涵,不仅从字面上解读,还要从“超越”层面上解读,使得深层次文化内涵得到充分释放,让“天子”品牌成为消费者喜爱的卷烟品牌,成为卷烟市场文化氛围非常浓厚的卷烟品牌。对于“天子”品牌来说,成长历程非常短暂,文化底蕴不是非常厚实,需要重庆中烟厚爱一层,深入解读“超越”文化,让广大消费者了解“超越”文化,进而接受“超越”文化,真正产生思想共鸣,为“天子”品牌跨越发展提供文化支撑。

   第三、切实加强工商协同营销“天子”品牌。

   工商协同是卷烟营销的主要渠道,需要“天子”品牌有力融入。为了搞好“天子”品牌营销,重庆中烟应加强工商协同营销力度,提高工商协同营销水平,不断提升“天子”品牌产品的市场占有率,增强“天子”品牌的市场竞争力。加强工商协同营销,应充分发挥各地卷烟营销网络,让“天子”品牌产品尽快进入到异地卷烟市场,尽快进入到广大消费者手中,形成可观的购买力。由于“天子”品牌还是区域性品牌,市场影响力不是非常大,消费者认知度不是非常高,在这种情况下,更应该加强工商协同营销力度,扩大“天子”品牌认知范围,提高“天子”品牌产品市场占有率,尽快把“天子”品牌培育成重点品牌。加强工商协同营销,要有举措,有力度,不能停留在口头上,否则,将影响到“天子”品牌的市场培育。

   第四、不断提升“天子”品牌产品内在质量。

   产品质量是卷烟产品的生命力,需要“天子”品牌重点关注。一流产品质量,是“天子”品牌产品的永恒追求,需要重庆中烟高度重视,把产品质量纳入到重点指标体系中,让“天子”品牌能够拥有非常广阔的市场前景。为了拥有一流产品质量,重庆中烟需从优质原料入手,进一步优化生产工艺流程,提高“天子” 产品质量,让广大消费者感到放心。提升“天子”品牌产品质量,不是件容易的事情,需要从原料、工艺、辅料、包装等环节入手,严格原料挑选,严格监督生产流程,使得“天子”品牌产品内在质量得到提升,达到预期目标要求。当下,“天子”品牌产品规格比较多,产品质量有着较大差异,需要重庆中烟树立起“质量就是生命”观念,严格生产流程,严格监督产品质量,使得“天子”品牌产品始终拥有着一流的内在质量。

   第五、严格执行“天子”品牌质量召回制度。

   产品质量召回是卷烟产品的有力支撑,需要“天子”品牌全面执行。产品质量一旦出现问题,不仅影响到产品生产,甚至影响到企业发展,需要“天子” 品牌严格执行产品质量标准,以一流产品质量赢得广大消费者的喜爱。由于卷烟产品是特殊消费品,“天子”品牌不要以“特殊”为由,不关注产品质量,不执行产品质量召回,那将影响到“天子”品牌的市场培育。实行产品质量召回制度,就是一旦出现产品质量问题,要正确对待,把有问题产品立即召回,并积极改正产品质量,让广大消费者吃上“定心丸”。“天子”品牌正处在成长的道路上,这要时时刻刻关注产品质量,认认真真执行好各项质量标准,让“天子”品牌质量得到充分认可,让广大消费者放心。再者,“天子”品牌实行产品质量召回,能够提高关注度,增强影响力,这也是一种无声的宣传。

  第六、不断丰富“超越”文化体现实际内容。

   丰富文化内容是卷烟产品的内在要求,需要“天子”品牌有力推进。对于卷烟产品来说,产品质量上的差异是比较小的,所表现的文化内容是非常大的,需要“天子”品牌不断丰富“超越”文化,展现“超越”文化所体现的实际内容,让广大消费者接受“超越”文化,进而喜欢上“超越”文化。丰富“超越”文化,要紧紧围绕着“天子”品牌,围绕着“超越不平凡”,挖掘不平凡的梦想,丰富不平凡的内容,让广大消费者在享受“天子”品牌产品时,感受到“超越”文化的无穷魅力。当前,重庆中烟任务是实现跨越式发展,以追赶烟草行业其他卷烟品牌,“超越”文化的提炼,正好符合重庆中烟的追求,符合重庆中烟的预期目标,为此,不断丰富“超越”文化,让“超越”文化成为“天子”品牌的背书,是最为明智的选择。

  第七、积极创新“天子”品牌有效营销方式。

   有效营销方式是卷烟产品获得市场认可的关键,需要“天子”品牌认真对待。对于卷烟产品来说,实现价值是至关重要的,为此,把“天子”品牌产品销售给广大消费者,让广大消费者喜欢上“天子”品牌产品,是重庆中烟健康发展的必定选择。传统的卷烟营销方式,固然能够实现好“天子”品牌价值,面对着激烈的市场竞争,仍然显得力不从心,需要重庆中烟积极创新卷烟营销方式,构建起全新的卷烟营销,把“天子”品牌营销出去,提高“天子”品牌的市场占有率。创新 “天子”品牌营销方式,需紧紧围绕着市场热点,采取绿色营销、事件营销、口碑营销等方式,扩大“天子”品牌认知范围,提高“天子”品牌知名度,进而实现好 “天子”品牌价值,增加重庆中烟的工商税利总额。

  第八、利用“互联网+”宣传好“天子”品牌。

   产品宣传是卷烟产品获得认可的有效途径,需要“天子”品牌有力应对。随着《广告法》的全面施行,对卷烟产品的宣传提出了严峻考验,需要“天子” 品牌直面形势发展,采用“互联网+”等方式,把“天子”品牌宣传出去,让广大消费者知晓。利用“互联网+”进行宣传,要充分发挥**、论坛、网站等媒介作用,把“天子”品牌产品质量、产品特色、市场卖点等内容宣传出去,让广大消费者知晓,进而坚定消费者的信心。在“互联网+”宣传中,要把握好“度”,不能把宣传等同于卖烟,那是绝对不应许的,因为卖烟涉及到违法犯罪,应受到司法机关打击。宣传好“天子”品牌,“互联网+”是重点,传统宣传方式也不能少,因为“天子”品牌产品宣传要讲究策略。

  第九、梯次推进“天子”品牌的市场影响力。

   影响力是卷烟产品获得市场认可的关键,需要“天子”品牌切实把握。提升“天子”品牌市场影响力,不是件容易事情,需要“天子”品牌稳固好区域性卷烟市场,成长于全国性卷烟市场,逐步得到广大消费者的青睐。推进“天子”品牌的市场影响力,应在产品宣传基础上,扩大“天子”品牌产品的销售范围,提高 “天子”品牌产品的市场占有率,坚定起广大消费者的信心。对于“天子”品牌来说,市场影响力还处在初级阶段,需要重庆中烟加大培育力度,提高培育水平,让 “天子”品牌的市场影响力得到提升,以在短时间内进入到重点品牌行列。当然,推进“天子”品牌的市场影响力,不会是一蹴而就的,而是个长期过程,需要“天子”品牌耐得住寂寞,在长跑中胜出。

   第十、提升零售客户对“天子”品牌认可度。

   品牌认可度是卷烟产品占有市场的前提,需要“天子”品牌有效提升。对于“天子”品牌来说,有些零售户认知度是非常低的,甚至没有听说过,需要重庆中烟在工商协同营销基础上,加大卷烟品牌宣传力度,让广大零售客户知晓“天子”品牌,并喜欢上“天子”品牌。在提升“天子”品牌认可度过程中,要搞好重点零售客户,达到以点带面效果,切不可全面开花,否则,将影响到“天子”品牌关注度,影响到“天子”品牌的市场培育。现实中,广大零售客户面对着众多卷烟品牌,难以对“天子”品牌厚爱一点,需要重庆中烟舍得资金投入,加大“天子”品牌专柜建设,让广大零售客户感到满意。

   “天子”品牌要想短时间内成长为烟草行业里的重点品牌,提升烟草行业里的市场竞争力,需要“天子”品牌根据自身特色,积极开展各项工作,让“天子”品牌产品得到零售客户的认可,得到消费者的青睐,进而实现“天子”品牌跨越发展的预期目标。

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