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导读
借茅台品牌形成烟酒品牌协调效应，政府是背后最大推手。
本报记者 文静 贵阳、贵州黔东南州报道
去年全**草上缴财政1.095万亿元，今年要求是1.2万亿元。经济下行，作为财政收入重要支撑的烟草行业压力更大，而且是硬指标，必须完成。
但今年一季度形势并不乐观。国家烟草专卖局、中**草总公司党组书记、局长兼总经理凌成兴在4月举行的烟草行业提质增效工作电视电话会议上提到，“形势不仅严峻复杂，而且前所未有，突出表现是"三个大幅下滑、两个居高不下"。”
简单说就是销量、利税和重点品牌销量都在大幅下滑，产品和烟叶库存居高不下。单利税总额一项，一季度全行业为3422.5亿元，同比减少260亿元，下降达到7.06%。“去产能，去库存，降成本，补短板”，中**草同样面临供给侧改革。
这几年，贵州中烟工业有限责任公司（下称贵州中烟）的品牌附加值却一直在快速提升，为破解供给侧难题提供了样本。2012年，贵州中烟生产卷烟249万箱，实现销售收入249.47亿元，上缴利税222亿元；三年后，其产量仅增加10万箱，销售收入却增加了90.53亿元，利税增加了60亿元。相当于每箱增加收入3076.9元。
一面是各地卷烟大量库存积压，一面却是贵州中烟新开发的高档烟供不应求。5月15日，贵州中烟营销中心负责人刘卫阳对21世纪经济报道记者说：“5月16日下午讨论6月份国酒香发货，对上月国酒香销售超过定额5%的片区要考核！”目前，在超高端卷烟市场贵州中烟的“国酒香”系列占据了较大的市场份额。
身为央企，地处西南边陲的贵州中烟肩负着三项无法推卸的“政治使命”。按照国家和当地政府的要求，一是贡献税收；二是帮助当地农民脱贫；三是如何与驰名世界的茅台酒实现协同效应。
镇远县郊外十余公里的一个丘陵状烟田里，21世纪经济报道记者看到正在田间劳作的农民罗义根（化名），他是贵州13多万户烟农中的一户。他告诉记者，他家有16亩烟叶，每亩一季收入2500元以上，八、九月烟叶收获后还可以再种点别的农作物。他要是不种烟叶，改种玉米，每亩收入不到1000元。“一家五口人，一个独子17岁。就靠烟叶供儿子上学。”他说。
加入了村里种烟合作社的罗义根并不是每年都能种上烟叶，两年以后要空一年，第三年抓阄随机分配种植面积才能继续种。据贵州中烟驻县人员称，轮种是为了保证烟叶质量，也是防治病虫害的一种方式。
镇远县是黔东南一带烟草种植大县，全县基本农田保护面积37.43万亩，烟叶种植面积大约4.6万亩。2016年，贵州烟叶种植面积达到237.7万亩。
贵州中烟当地负责人介绍，镇远有1510亩专属基地，烟苗移栽到地后实施茅台酒糟追肥，每亩施肥50公斤。“这些专属烟田一开始就吸收了酒的香气。”
烟草是贵州当地支柱产业。2005年，贵州中烟整合全省6个卷烟厂成立贵州中烟工业有限责任公司，当年销售收入为158.79亿元，利税106.1亿元。八年后产值翻翻、利税增长两倍。2015贵州中烟全年生产卷烟252.34万箱，完成工业销量259.75万箱，同比增加10.48万箱，增长4.20%，当年提供了282亿元的利税，其中税收达到275亿元，相当于全省当地财政收入1/4。
而在2008年贵州中烟整合前，烟草对当地财政贡献只相当于全省财政收入的1/6。如何让贵州烟草迅速做大，也是当地政府思考的一个问题。贵州中烟品牌负责人透露，“烟酒融合”，借茅台品牌形成烟酒品牌协调效应，政府才是背后最大的推手。
刘卫阳介绍，酒香型香烟等于开创了一个新的香烟品类，前无先例，难度可想而知。
之所以要走这样一条路子，除政府推动外也有内在原因。烟叶种植最佳地区分布在南北纬27度一带，被称作黄金种植带，全球最有名的烟叶大都分布在这个种植带上，像津巴布韦、古巴等。但贵州以南云南的烟叶属清香型，以北靠近中原一带的烟叶则是浓香型，贵州烟叶夹在中间如果不闯出一条自己的道路，永远只能跟在别人后面，难有出头之日。而同属贵州的茅台却早已是国内外知名品牌，“烟酒自古不分家”，借茅台之势便成为贵烟的最佳选择。
令贵州中烟技术中心主任彭黔荣自豪的是，贵州中烟因此创新获得了16项专利。“爆珠的生产场所不对外开放，目前除了贵州中烟，只有国家烟草专卖局局长凌成兴等很少领导进去过，结果凌局长一进去就不走了，从头问到尾。”他说：“别的珠子2400元/公斤，而贵烟自己生产的珠子只要1400元/公斤。整个投资不超过5000万元。今年底二期改造完成后，国酒香可以达到20万箱的规模。”
刘卫阳介绍，目前，国内数家卷烟企业也在研发加酒的卷烟，但具有类似茅台品牌的却不多。