零售商铺 近日，市场营销中心携新版“中华”（全开式）产品亮相在北京举行的第7届金鼠标数字营销高峰论坛。其间，市场营销中心通过主题展台互动、数字营销传播交流、辅以嘉宾伴手礼和晚宴品吸等多种方式全面展示新版“中华”（全开式），从形式和内容上向来自美英韩、中国大陆、港澳台等多国多地的品牌广告主、网络媒体、代理公司、研究机构等各领域的高端数字营销精英圈层进行精准定向传播。与会嘉宾还就“中华”品牌及新版“中华”（全开式）产品未来发展提供了宝贵的意见建议。
2015年，“中华”品牌保持了良好的发展态势，工商税利超过1000亿元，商业销售额实现了10.2%的增长。
面对这样的成绩，在“十三五”开局之年，“中华”在新产品上发力。新版“中华”（全开式）近日在上海上市，春节前后将在浙江、江苏、北京部分市场陆续上市。人们不禁诧异：“中华”也要“搞搞新意思”？下面，小编就为您解读一下上海烟草集团有限责任公司缘何推出新版“中华”（全开式）……
多年来，红色的烟盒、天安门和华表的图案——“中华”卷烟经典的形象深深烙在了消费者心中。在如今这个追新求异唯恐不及的时代，各式各样的产品在市场上你方唱罢我登场，唯独“中华”卷烟似乎被时光凝固，依旧是熟悉的包装、熟悉的味道。
日前，上烟集团宣布：新版“中华”（全开式）于1月22日在上海地区率先上市，春节前后在上海、成都、深圳、以及浙江、江苏部分市场上市。
说到“中华”（全开式），其实它算是“中华”家族中的一款老产品，是由早期铁盒“中华”（现已停产）演变而来。这款产品的特点是独特的包装开启方式，气派大方，十分体面。由于烟盒属于异形包装，过去“中华”（全开式）采用手工包装，产量不高，但产品在市场上一直供不应求，经常到货不久即告售罄。
过去经济条件有限，高端市场体量小，可能一两款高档产品就能满足市场需求。随着经济不断发展，高端市场体量逐步扩大，市场空间不断细分。现在，全国400~600元/条的卷烟市场体量已达百万箱级，但近年来的增长势头依然不减，2014年市场体量同比增长16%。可以预见，随着消费行为变化和行业结构提升，400~600元/条的市场一定会继续壮大，消费需求也会不断细化。
在今年的全**草工作会议上，凌成兴局长强调：要努力通过创新供给满足消费需求、创造消费热点，推动卷烟产品供给侧结构性改革。
在这种形势下，上烟集团从品牌战略层面考虑，“中华”品牌需要进一步提升结构、丰富形象，均衡发展、降低风险。那么，哪一款产品能胜任这个职责呢？
从以往市场反映来看，消费者对“中华”（全开式）接受度和喜好度比较高。和“中华”（硬）相比，“中华”（全开式）被认为具有更好的口味和更高档大气的包装。而且其价位介于软硬“中华”之间，是对二者的有益补充。
过去由于技术上的原因，“中华”（全开式）产量不高。去年上海卷烟厂引进了的全开式包装机组，为“中华”（全开式）规模化生产扫清了障碍。
市场有需求、产品有口碑、生产条件成熟，于是，“中华”（全开式）的规模化生产就成为顺理成章的事情。
但上烟集团没有直接将老版“中华”（全开式）拿来就用，而是在消费调查的基础上，对老版“中华”（全开式）进行了升级改进，才将其再次推向市场。这也是对品牌和消费者负责任的一种态度。
既然是升级改进，新版“中华”（全开式）与老版有什么区别呢？
据了解，新版“中华”（全开式）市场定位是：有一定规模的高端特色产品。既适用于高端自吸市场，又适用于馈赠、婚庆、商务交际等场合。目标消费群是：35-45岁，既贴近主流，又追求与众不同，保持自我的品位和格调，相较于传统的“中华”消费者更有年轻、活力的心态和独特气质。产品宣传语是：献给勇于突破的你。其实，对于“中华”品牌来说，这款产品何尝不是对自己的一种突破呢？