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玉溪(清香世家) 致敬世家品味经典

2016-07-21 danny 6688阅读
古有鸿儒贤达兼济天下,今有精英名士贡献一方,“世家”已然成为一种品性、德行、责任、传承甚至是历史的缩影。从孟子首谈世家,千百年来,历史奔赴,一个个世世代代相沿的世家,成就了熠熠生辉的历史荣华,世家,一直是中国传统文化中独有的情怀,玉溪品牌亦如是。国内的卷烟品牌虽然众多,但在烟草行业可以被称为世家品牌的更可谓凤毛麟角,要问烟草的世家品牌有哪些?

   古有鸿儒贤达兼济天下,今有精英名士贡献一方,“世家”已然成为一种品性、德行、责任、传承甚至是历史的缩影。从孟子首谈世家,千百年来,历史奔赴,一个个世世代代相沿的世家,成就了熠熠生辉的历史荣华,世家,一直是中国传统文化中独有的情怀,玉溪品牌亦如是。国内的卷烟品牌虽然众多,但在烟草行业可以被称为世家品牌的更可谓凤毛麟角,要问烟草的世家品牌有哪些?“玉溪”当仁不让。

   一、传奇:天地大美 魂入一叶

   修笔人,斫琴师,纹身师,团扇师,皮影制作和表演者,铁艺,陶器,竹器……手艺是一种让我们重新把握生命的方法,倾注着投入的情感和时间,微小却珍贵。而这些手艺中,多是世家传承,因为它们的存在,让城市有了诗意和温度。玉溪品牌四十多年的发展史,如同一个世家大族的家风传承史,为世人送去的除了诗意和温度,还有正气和清香,而这个家族的家风的核心精髓就是缔造风清气正的传奇。

   “此处无一处,何以诉平生”。如果有什么能够以固态的形式,让世家精神得以物化和保存,那么除了纸张即是世家对传统的尊崇所留下的丰厚的人文财富。都说“天下烟叶在云南”,云南独特的地理位置和先天的自然环境优势,使这里生长出了世界级的顶级烟叶。加上人类劳动智慧,共同造就了优质的烟叶原料。云产烟独有的云香特质也来源于这得天独厚的烟叶原料。而在云南众多的烟叶产区中,玉溪更是有着“云烟之乡”的称号。成就玉溪(清香世家)纯正高贵血统的,正是被评为108分的云南优质烟叶。

   早在1953年,在河南许昌召开的第一次全国烟草工作会议上,来自全国烟草行业的精英和应邀出席会议的各国专家对全国各地送来的烟叶进行品吸鉴定之后,一致认为玉溪烟叶色泽金黄、香气质好、吃味纯净、清香醇正,比评为100分的烟叶还要好很多,是全国最好的烟叶,于是给出了玉溪烟叶108分的最高评分,自此“云烟之乡”的名声也开始远扬。玉溪产品的选料更是优中选优,是从“红塔山”的原料中选取百分之十的烟叶,再斩头去尾,留下十分之一,百里挑一,精制而成。如此得天独厚的原料优势,再加上制烟大师利用先进的制烟工艺,使玉溪产品在多年的发展中,始终保持高水准的优良品质,而清香风格也愈加突出。

   “烟以滇为天”,“108分”的传奇烟叶,“超越满分”“世界四大黄金烟叶产区(美国北卡/非洲津巴布韦/南美巴西/中国云南(尤以玉溪为最)”的极品烟叶,所赋予的丰盈清香,得益于得天独厚的地理位置和玉溪人对烟叶至臻品质的诠释,自此“天下烟叶在云南,云烟之乡在玉溪”的美誉世代相传。

   二、传承:清香之宗 一脉相承

   中国人的世家情怀,玉溪品牌的世家情结,已然成为一种对中国文化情感,对品牌发展历史情结的自觉的尊重与传承。“玉溪品牌是中式清香型卷烟的典范”,是对世家品牌玉溪最中肯的评价。

   从简单的衣食住行到精神面的琴棋书画茶,世家传承的匠人们,或是简单的因为祖辈的关系而去传承,或是因为喜欢而专注,无论是通过什么方式,当他们明确自己要的生活,自己想要的坚持,这份专注,这份传承,都来自于他们作为手艺人的匠心。在玉溪品牌的发展过程当中,几代制烟大师似这些匠人一样潜心努力,在始终坚持高标准的品质基础上,不断强化突出玉溪品牌的清香风格特征,使“清香”味道成为玉溪产品突出的风格符号。

   玉溪香烟在1969年开始试制,1973年,第一包玉溪产品正式上市。上市后便成为畅销品,供不应求。2002年,软玉溪面市。在当年的“全国卷烟质量监督市场抽查”中,更是凭借优良的品质获得“感官质量综合评分”第一名,赢得了全国各地消费者的喜爱和好评。随着时间发展,软玉溪销量逐年递增,达到百万箱规模级别,成为全行业单规格覆盖率最高的主流规格。与玉溪(软)相呼应,玉溪(硬)也在所处价位段当中具有强大的竞争力。凭借软、硬玉溪在市场的强势表现,2013年,玉溪总销量规模高达140万箱以上;到2015年,玉溪销量突破160万箱。而软、硬玉溪作为玉溪品牌的主导规格,正是玉溪品牌清香风格的代表。软、硬玉溪以鲜明舒适的风格特征诠释了玉溪品牌独有的清香风格特色,并以此赢得了市场和消费者的认可和喜爱。

   除了软、硬玉溪玉溪家族产品还包括玉溪庄园、境界玉溪、和谐玉溪、尚善玉溪等多个满足不同消费者需求的产品。不同价位、不同规格,都秉承了玉溪品牌的一贯优秀品质,每一款玉溪家族产品都被打上清香风格的烙印。这些家族产品,共同支撑起玉溪品牌“清香世家”的家族称号。

   玉溪成为烟草行业的世家品牌,正是玉溪产品始终如一的品质,以及从创牌之初就确立的清香风格属性,也是其最突出鲜明的品牌属性。“清香之宗,一脉相承。”如今以“清香世家”命名的玉溪(清香世家)和玉溪(细支清香世家)的推出,既是对玉溪品牌清香风格的背书和强化,更是对玉溪“清香世家”之名的再一次诠释、丰富与演绎。玉溪(清香世家)香气优雅、自然丰富、烟香流畅、口感舒适、余味干净、有较好的生津回甜感。

   玉溪(清香世家)不仅是对玉溪软硬两款明星规格清香风格的传承,同时又是玉溪清香型风格的创新型产品。玉溪(清香世家)从研发、制造、创新,在保证品质稳定的基础上,风格特色得以传承,最终实现品牌的延续。此外,以玉溪品牌最鲜明的清香风格特征命名,也强化了受众对玉溪产品清香风格的认知。

   1973年,第一包玉溪品牌香烟正式上市,从此最正统的清香醇厚进入了人们的生活,40多年来,品质铸就,荣誉加冕,但玉溪品牌不忘初心,再次用自然清香邀约世家体验,打造中式清香型卷烟的典范。

   三、传扬:宁静致远 风清气正

   至美至真的手艺人,将很小的事情,用生命去投入。世家的传承不只是谋生,而是人生价值的追索。这更像是一种境界,达此境界,一切泰然。玉溪品牌亦是如此。天地万物之间,玉溪犹如水一样。滋养了万物却从不争取,安然处之。在“世家”的眼里,这个世界就是如此简单,如此纯粹,哪怕是十年如一日的重复,那些重复也能有味道,或许因为专注,反而时间并未在他们身上起到作用,时间更多的是见证他们对于手艺的进一步升华,见证他们对于手艺的融入。

   玉溪品牌发展壮大让清香名扬天下,而对清香风格的坚持也成就了玉溪品牌最大的风格特征。当此行业潮流、风向不断转变的形势下,卷烟新品频出、花样翻新的乱象之下,玉溪品牌始终没有随波逐流,而是坚持自己赖以成名的清香传统的根本,并紧密围绕清香风格进行创新。玉溪品牌从诞生之初便确定了清香型风格,半个世纪以来,不管行业发展是何走向,不管品牌潮流如何变迁,玉溪品牌始终坚持清香风格、最大发挥清香型烟草本香的特色,在行业中独树一帜,奠定了一代清香型卷烟的世家地位。玉溪(清香世家),一常规、一细支,都以清香世家命名,这既是对玉溪品牌家族的丰富和完善,也是在向玉溪世家致敬。“清香世家” 两产品沿用玉溪品牌一贯的元素,体现谦逊、包容、务实与超然,一种君子品德不浮不躁,一种睿智品格风清气正。

   自然的才是稀有的,不修饰的才是可贵的。来自自然雨露、阳光土壤的恩赐,赋予了玉溪烟叶的清香风格。“精养、慢熟、少产”的制烟宗旨,赋予了玉溪品牌最自然、最纯粹的清香特质。最优质的清香型烟叶产自玉溪,对清香风格理解最深刻的制烟人在玉溪,把清香风格发挥到极致的是玉溪品牌,清香风格已经深入到玉溪品牌的血液和基因之中,只有玉溪品牌可以把清香作为自己的产品特征,只有玉溪品牌敢用清香二字作为自己一款产品的规格名称,也只有玉溪品牌堪称清香世家。

   万物皆有欢喜之处,还在那些拥有故事的人手中。如何才能忠于自己的内心,只有静下来才能知道。在众多品牌陷入盲目和浮躁的乱象之中,心念纯粹的时候才能耐得住当世的琐碎与浮华,这才是我们都在找寻的自己,真正的品牌精髓。所谓的创新大多只是跟风复制,而“清香世家”两款产品的面市,给繁杂的高端新品格局带来了一股清新之风,同时,以坚持清香之特色为高端消费者带去“香远益清”之感受。

   “坚韧”、“淡泊”、“通和”、“汇聚”这是玉溪品牌对品质的深刻诠释,凭借着天时地利人和融汇成就的清香一脉致敬玉溪品牌上市42周年,玉溪(清香世家)应运而生!秉承着宁静致远、的理念,传扬着“风清气正”的品格。

   “安住世间,方能隽永。”讲一些含蓄,一些文气,和做烟是一样的道理。回溯玉溪品牌(尤其是软玉溪)自创牌至今的发展脉络,稳步蓄势,低调前行,凭借着天时地利人和,融汇成就清香一脉,最终名贯大江南北,成为中式卷烟中最纯正、最高贵的高档烟的代表。这样的发展历程,如同一个人半辈子心无旁骛、始终如一保持一颗赤子之心,这样的人值得每一个人尊重,玉溪品牌就如同这样一个人。玉溪(清香世家)致敬世家,品味经典。专注做点东西,至少对得起光阴岁月,其他的,就留给时间去说吧。

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玉溪(清香世家)

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