零售商铺 “中华出新产品了！”
今年元旦，伴随着“中华（金中支）”的闪亮登场，这则“爆炸性”消息从黄浦江畔迅速传遍了华夏大地。作为当之无愧的“国烟”，“中华”的一举一动不仅牵动着行业上下关注的目光，更是牢牢抓住了全国消费者的“眼球”。
“中华”，之所以被称为不老的传奇，就是因为其历久弥新，既不失作为一款经典品牌的优雅气度，又总能给人以期待与惊喜。
一甲子飘香如故，“金中支”再续新篇。仔细端详这款“中华”家族的新丁，大气的天安门图标、传统的“中华红”底色，熟悉的元素处处凸显出名门的品牌基因；20毫米的烟支圆周长度、侧开式的独特包装，鲜活的细节无一不彰显着锐意求变的创新魅力。变与不变的平衡，传承与创新的融合，再次在“中华（金中支）”上得到了完美演绎。
继往开来，承故纳新，于坚守中成就经典，于创新中顺应潮流，就让我们走近“中华（金中支）”，共同感受经典品牌的时代律动。
承故纳新 个性中支
“在全国的省级工业公司中，上海烟草集团是推出细支烟产品最晚的一家。”在烟草行业内，曾有这样一条趣谈。事实的确如此，直到2016年，上海烟草集团才推出了旗下第一款细支烟“凤凰（细支）”，在业已竞争激烈的细支烟市场中似乎姗姗来迟。
但很少有人知道，早在细支烟风潮尚未来临的2011年，上海烟草集团技术部门就已经着手细支烟相关技术的研究。按照“销售培育一代，开发维护一代，研究储备一代”的既定节奏，上海烟草集团也早已完成了数款细支产品的储备。
从实际结果来看，“凤凰（细支）”一经推出，就凭借其舒适顺畅的抽吸体验与独特的外香风格，受到广大消费者追捧。“凤凰（细支）”的热烈市场反响，正是上海烟草集团细支烟研发、生产能力的真实体现。
然而，对于如何将细支烟的新鲜概念与“中华”这一经典品牌融合，上海烟草集团的步伐则更趋稳健。
纵览65年的品牌发展历程，“中华”始终坚持在“变与不变”之间寻求着动态平衡。“以不变应万变，潮水退去过后，‘中华’依然巍然耸立”，正是依靠这样的战略定力，“中华”在面对一些“很时髦的东西”，总能拿出战略定力，不盲目赶表面潮流，而将最受消费者喜欢的风格、品质放在首位。
对“中华”细支烟的抉择亦是如此。众所周知，“中华”在发展历程中，形成了辨识度高、声誉良好的“中华香”风格特征：烟气浓郁丰满、高雅飘逸，口感饱满纯正、均匀和谐，劲头适中，余味干净舒适。而细支烟在烟支尺寸改变的同时，会带来整体燃烧状态的改变。因此，与常规卷烟相比，细支烟在满足感方面尚有一定差距。将以高满足感为特征的“中华”加入“细支”元素，意味着更高的研发难度与更大的市场风险。
与此同时，必要的变革也是满足新市场需求的必然。在细支烟火爆的背后，上海烟草集团已敏锐地注意到了消费体验的演变：“烟支细一点”，实际上是消费者更注重抽吸舒适感、轻松感的体现，是消费者更关注自身健康需求的表现。
那么，“中华”是否也要与其他品牌一样，研发一款烟支圆周17毫米及以下的细支烟呢？
从市场的角度看，在细支烟连年高速增长的热潮中，这一细分市场已成为竞争激烈的“红海”。2016年，全国细支烟在销品牌37个，在销规格111个，各家工业企业你方唱罢我登场，层出不穷的细支新品令消费者眼花缭乱。作为后发的“跟随者”，“中华”如果再推出细支烟或许很难再让市场足够“兴奋”。
从技术的角度看，17毫米的烟支圆周在充分展现“中华”传统香气风格上同样难度不小。上海烟草集团深知，如果因为盲目创新而导致消费者不认得、不认可“中华”，那将会是品牌的灾难。
与其跟随模仿，不如独辟蹊径，成为新的消费风潮引领者。正是在这一战略的导向下，上海烟草集团最终将关注点放在了研发20毫米烟支圆周的中支烟。
此前，烟草行业只有一款烟支圆周20毫米的中支烟产品，尚没有高端产品上市。盯准这一市场空白，“中华”的中支产品将有望成为这一细分市场的先行者。同时，根据上海烟草技术中心的反复测算、试验，20毫米的烟支圆周也能实现“中华”风格保持与提升舒适感、轻松感的“双赢”，是两项技术要求结合的“平衡点”。
更重要的是，从上海烟草集团自身产品布局来看，也亟须一款新品在高端发力。“十三五”期间，上海烟草集团制定了新的“1+3”品牌发展规划，着力打好“中华”这张“核心牌”，并在高端集群品牌、中端升级品牌和新型烟草制品上发力。定位为“中华”的新高端形象产品之一，“中华（金中支）”将承担起“中华”新品高端“亮剑”的重任，传递品牌价值理念，充实高端产品群，扩充品牌在高端市场的份额，其重要性不言而喻。
市场召唤，风格传承，品牌诉求，多重机遇叠加，“中华（金中支）”应运而生。
黄金品质 匠心凝练
承一甲子品牌基因，积十数代精品底蕴，“中华（金中支）”系出名门，在不凡气质的背后，更有着名副其实的优良品质。
拿起一支“中华（金中支）”细看，我们会发现其烟支比例非常协调，给人一种视觉上的艺术美感。而其秘诀，则在于上海烟草集团技术人员利用了“黄金分割”定律，巧妙设计了卷烟部分与滤嘴部分的比例。
细节之中见真章，烟支设计的匠心独运正是“中华（金中支）”追求“黄金品质”的一个缩影。
“中华（金中支）”的黄金品质首先就体现在20毫米的烟支圆周。“相比细支烟，圆周20毫米卷烟的烟气更浓郁、香气更丰富、烟香更纯正、满足感更强，能更好保持高档中式烤烟丰富浓郁、协调稳定的风格特征。”“中华（金中支）”项目组组长张浩博边说边拿出一张图表。在这张包含了平衡性、满足度、舒适感、顺畅感、香气量的五维图表中，“中华（金中支）”相比传统卷烟和细支烟更加均衡、协调，“黄金比例”名副其实。
“没有金刚钻，不揽瓷器活”，要使“中华（金中支）”真正实现平衡度、满足感和舒适感的统一，必须要从细节入手精心打造。烟丝分布均匀性、感官抽吸评价的一致性，研发人员应对了一系列新的挑战，攻破了一道又一道技术难关——
在配方设计上，研发人员贯彻了“多地区、多等级、小比例”的配方思路，在200多个等级的优质烟叶中通过无数遍地排摸、精挑细选，实现了香气质、香气量与轻松感的统一；
在加香加料上，以烟草提取物为代表的香精香料充分发挥了增香补香的作用，在增香的同时没有“喧宾夺主”，更兼顾了舒适性需求；
在制造工艺上，“中华（金中支）”的切丝采用精益加工，定制生产了0.8mm宽度的烟丝，辅以低流量柔性处理的烘丝工艺，最大限度保留烟草本香；
在烟支设计上，为了在中支烟上再现“中华”经典钢印，研发人员提升了雕刻工艺的加工和生产精度，同比例缩小的钢印亦能细腻精致；
在烟盒包装上，“中华（金中支）”首次使用了侧开式烟盒，从烟盒上补缺口设计，到下侧加装的一小段内衬纸，研发人员苦心巧思，解决了许多全开式烟盒烟支滚动、不易拿取的不足；
方寸之间，“中华（金中支）”汇纳美材巧工，集成妙思创新。实际上，“中华（金中支）”的研发周期长达一年半，远超一般产品，更曾接受大江南北5个城市数百位消费者的品吸、反馈，从而不断改进、完善。内精于质，外臻于形，“中华（金中支）”无愧中支烟的“扛鼎之作”。
供不应求、一烟难求，在如今的卷烟市场上，“中华（金中支）”的火爆令人瞩目。许多零售客户对这款新产品分外惜售，纷纷将整条卷烟拆包单独出售。
经典恒久，鼎新有为。尊重传统、坚守品质，与时代同步、与消费者同步，既是“中华（金中支）”的成功密码，更是“中华”历经时间检验而屹立不倒的根基所在。而“中华（金中支）”又绝非一颗“孤星”，其横空出世或将带动一阵烟草行业的“中支风潮”。乘高端突破东风，上海烟草集团已积极布局中支烟产品线，多价位搭配、多规格并举，相信在不久的将来，中支烟这一细分市场将成为更多消费者的新选择。