中支香烟看重庆，看的究竟是什么？

　　 8月8日对于重庆中烟来说具有重要意义。

　　 一年前的2019年8月8日，重庆中烟重磅举办了“天子”品牌新形象暨新品战略发布会，开启了企业和品牌的全新发展历程。

　　 刚刚过去的2020年8月8日，“2020中支看重庆高端研讨会”在重庆中烟“直辖市中支烟特色卷烟厂”——重庆卷烟厂举办。研讨会邀请了烟草商业公司领导、行业内外媒体代表、策划专家、意见领袖等，共同参与了中支品类发展研讨。

　　 研讨会上，与会嘉宾围绕“中支看重庆”的战略意图和策略落地，对“天子”品牌中支品类的产品研发、特色发展、营销模式、价值提升、消费链接等方面积极建言献策、深度交流互动。

　　 当下，中支烟可谓行业最具热度的“风口”，但是针对中支烟专门进行发展研讨尚属首次，足见研讨会发起者——重庆中烟对于中支烟发展的全情投入，而更为重要的是，中支烟这个细分品类的发展，已经不再是单纯的风口效应，而是进入了全新的发展阶段。

　　 相比于细支烟发展当初规模优先还是结构优先的战略摇摆，中支烟的发展路径更为清晰，那就是坚定不移的高端化、主流化，这也得到了现实的验证，在中支烟整体商业销量、市场份额大增的背后，一类中支烟提供了更具决定性的销量和收入贡献。

　　 而在一类中支烟这个相对宽泛的价区之内，普一类中支烟已经成为最强的“动能”之一。在2019年普一类烟整体创下900万箱市场规模历史新高的大背景下，中支烟成为其刷新纪录的重要助力。普一类与中支烟的碰撞，也让一批具有这样价格和品类优势的品牌得以更快增长。重庆中烟“天子”品牌无疑是其中非常突出的那个。

　　 作为重庆中烟普一类中支烟的代表，也是重庆中烟中支核心品规——天子（中支）上半年销量超过3.6万箱，已经超越2019年全年销量，同比增量超过2.4万箱。虽然今年只不过是天子（中支）上市的第3个年头，但其已经成为中支品类整体增长的一支重要力量。

　　 在天子（中支）交出亮眼成绩的背后，是重庆中烟上半年整个中支烟发展的全面向好：

　　 ▼

　　 天子品牌中支品类整体销量规模突破4万箱，同比增长226%，超过2019年天子中支品类全年销量。

　　 天子品牌中支品类上半年增量超过2.8万箱，对整体增量贡献度达56.3%，成为带动品牌整体增长的关键引擎。

　　 从品牌竞争格局来看，今年上半年，天子品牌继续位列全国中支烟销量排名前十位，占全国中支市场份额5.1%。

　　 在200元/条以上市场，天子品牌中支烟销量位列全国品牌排名第三位，占全国一类中支烟比重8.9%。

　　 在200元/条（含）-300元/条（不含）一类烟竞争核心价区，天子品牌中支烟销量排名全国第一位。

　　 200元-300元正是普一类烟对应的核心价区。可见，在普一类中支烟这个领域，重庆中烟具有极大的领先优势。

　　 作为成立不到5年的年轻企业，重庆中烟之所以能够在中支烟领域取得如此突出的成绩，离不开他们一早就对中支烟战略的聚焦和布局。依托中支品类整体扩容的大环境、大趋势，重庆中烟较早参与到了中支品类的市场竞争当中，以高效的产品创新抓住品类初期的市场红利，迅速构建起规模领先优势；同时在卷烟消费结构提升的大环境中，进一步聚焦普一类核心价位，实现了快速增长。

　　 但重庆中烟的中支烟发展并非停留在“舒适区”——普一类价区——而是继续上延产品线，持续开发面向不同人群、不同价位、不同定位的中支新品，表现出更高的创新效率，天子（中支）之后，又推出了天子（中国心）、天子（C位）、天子（重庆印象）3款中支产品，其中天子（中国心）定位高端人文中支产品，年内还将补充一款中支高价位旗舰规格，初步形成了“有基座、有特色、有文化”的中支体系。

　　 随着“后来者”的不断进入，中支烟的新鲜感正在被不断稀释，消费者最开始可能因为好奇而选择中支烟，但能否持续选择，则离不开产品本身的品质过硬。所以，重庆中烟中支产品的快速增长，除了企业战略的聚焦，更有产品力的强大。

　　 未来，中支烟的发展，一个是向上走的力度，另一个是规模化的速度，也就是看谁能做得更大、跑得更快，这必然带来中支烟发展的竞争加剧，从前期的“排位赛”逐渐进入“淘汰赛”，而品牌能否在竞争中最终占有一席之地，不敢绝对说决定于什么，但必然不是有所保留的填补空白，而是从企业到产品到市场的全力以赴。

　　 从这个角度来看，重庆中烟作为目前品牌体量还十分有限的一个企业，敢于加码中支烟，并集中优势资源，全力以赴聚焦中支烟发展，体现了非凡的勇气和魄力。

　　 “2020中支看重庆”这是重庆中烟今年以来一直在大声量曝光的一句口号，初听也许会让人有自说自话的感觉，但当你了解重庆中支烟的发展态势，就知道这并非迷之自信，而是从最初“重庆看中支”一路走来的必然战略定位。

　　 所以，“中支看重庆”看得是未来“中支在重庆”自信，更是重庆中烟“观天下、看未来”　的豪情壮志。

　　 为了更好的接入各领域专业合作机构，构建开放互动新模式，打造“天子”品牌成长生态圈，本次研讨会上还隆重举行了“天子品牌特约观察家”聘任仪式，充分彰显了重庆中烟广纳业界专家共话蓝图的胸怀，也为完成既定战略目标吹响了冲锋号。