黄山香烟甜润的成功，从打动人心开始

正所谓，厚积而薄发。

只要确定了前进的方向，剩下的就是一路披荆斩棘，一直勇往向前。

对于“甜润”——焦甜香、石斛润——我们有着初见惊艳、再见倾心的感同身受，如果说“甜”生动展现了焦甜香的特质，而“润”则传神表达了源自霍山石斛的神气，焦甜香遇上石斛润，碰撞出“甜润”的智慧和光芒。

也有着打动人心的力量。

这份打动人心，源自于得天独厚的资源禀赋。

神秘而神奇的北纬30°，穿过安徽省留下了——日照充足，无霜期长，水热条件优越，气候湿润温和，生态气候兼具南北特征——皖南烟区，自然地理条件媲美津巴布韦，孕育了品质出众、风格鲜明的焦甜香烟叶，“焦甜香”风格奠定了“甜润”以“甜”的底色。

这里诞生了世所罕见的霍山石斛，生长在云雾缭绕的悬崖峭壁崖石缝隙间和参天古树之上，霍山石斛集天地之灵，素有“中华九大仙草之首”的美誉，又被称为“千年润”，霍山石斛与烟草协调性好，还有效提升卷烟的保润效果，“石斛润”技术赋予了甜润以“润”的风采。

这份打动人心，凝结着科技创新的技术加持。

对于“甜润”的风格塑造、特色彰显，“黄山”品牌构建起非燃烧改善应用技术体系，包括石斛润甜爆珠缓释技术、石斛润甜颗粒缓释技术、石斛润甜滤嘴缓释技术、石斛润甜包裹缓释技术四大创新技术，深度赋能、持续提升“甜润”家族柔、甜、润的产品特色和品味风格。

在不断构建“甜润”品类风格可感知、能记忆、成体系的同时，“黄山”品牌以双品提升工程为引领，持续通过技术创新夯实自身智造实力，以“徽烟智造”支撑起有品质、有品位的“甜润”，赋予了“甜润”独特而又丰富的感知体验，增强了消费者的记忆感和认同度。

这份打动人心，沁润在润物无声的妥帖细腻。

近年来，“黄山”品牌聚焦“一核四系”，以“甜润的徽烟”为传播核心，突出“甜润典范天都新中支”“中国商务用烟新伙伴”“交朋友就要大方”“家乡情故乡味”四大品系传播，多维拓展“甜润”外延，以生动而丰富的场景融入、沉浸体验持续提升“甜润”的影响力、感染力。

通过面向高端人群开展高层次、高规格会展营销，面向终端和消费者开展多形式、多维度的体验营销，构建全方位的新媒体矩阵，将“甜润”与时事热点、节日节气紧密连接，“越拼搏越甜润”赢得了广泛共鸣，“甜润就是徽烟，徽烟就是甜润”成为“黄山”品牌的鲜活名片。

这份打动人心，汇聚成“黄山”品牌的向上向前。

今年上半年，“黄山”实现了商业销量、销售收入、单箱均价“三个稳步增长”，拿出了增幅“准三双”的优异表现，进一步站稳了“136”、“345”排名，巩固了中高端产品和销售收入“双前十”位次。

其中，一类“黄山”正逐渐成长为销量主力、增量主体，“黄山”在一类烟前十位品牌中增幅居于第一，对中高端产品的增量贡献度超过75%，占品牌销售比重同比提高了5个百分点，省外市场对一类烟增量贡献度接近50%。

细支烟销量同比增长接近30%，中支烟销量同比增长超过40%

“徽商”系列突破4万箱，掀起了国内商务用烟风潮。

“皖烟”系列突破40万箱，省外市场取得突破性进展。

“红方印”系列突破10万箱，重新焕发新的生机活力。

“黄山(徽商新概念细支)”巩固了同价位细支烟销量第1的市场优势，跃居至同价位全形态销量第2位。

“黄山(红方印细支)”保持了同价位细支烟销量第1位的领先地位。

“黄山(小红方印)中支”势头良好，成为普一类中支烟令人瞩目的后起新秀。

置身于建设现代化烟草经济体系推动高质量发展的产业征程中—有进取心的向上向新、坚持不懈的向强向大、可持续的向前向好—既是“黄山”品牌深入贯彻行业部署要求的进取姿态，也是坚持做强做大、持续提升核心竞争力的生动写照。

而“甜润”的品类构建、风格塑造，不仅仅赋予了“黄山”更具感染力、号召力的品牌名片、风格彰显，体现了培育中式卷烟知名品牌、打造全球领先品牌的发展自信、品牌自觉，更为丰富中式卷烟品类内涵、满足多样个性市场需求提供了新的加分和助力。

当“甜润就是徽烟，徽烟就是甜润”不断地家喻户晓、深入人心，这是“甜润”的成功，也是打动人心的必然。