黄山(红方印)10年发展看进阶的普一类香烟

2012年，中国烟草进入高速发展的快车道，彼时的普一类还属于高档烟，多用于消费者礼赠。

2022年，随着消费结构的升级，以及“136/345“目标的推动，普一类的主流化与基座化的进程明显加速。

十年间，普一类已经被赋予了新的时代价值，从高端形象的代表转变为品牌规模的基础。在这十年里，有一款产品，见证了普一类的上扬，有一个家族，不断向上而生，充盈普一类市场。

它，就是红方印。

十年过去了，普一类市场发生了巨变，但是无论市场需要什么样的产品，“红方印“就创新什么样的产品，不断丰富家族矩阵，满足消费。

进阶的普一类：

从常规独大到繁荣的创新品类

2012年左右，高端市场由“中华“一统天下，高档市场则由传统的“芙蓉王““软/硬玉溪“等产品占据，而处于中间的300元价位尚未出现引领性产品。

2012年，安徽中烟依托得天独厚的皖南生态烟区，实现了世界级本香之冠“焦甜香“烟叶的成功引种，并从中优中选优，打造了高档新品黄山（大红方印），开启了“红方印系列“进击普一类的传奇故事。

其后，随着日益多元的消费需求涌现，细支烟、爆珠烟、中支烟登上烟草舞台并大放异彩，普一类的传统格局被打破，进入了以“十二钗““跨越“等为代表的创新品类增长时代，创新产品成为增长的主力。同时行业普一类市场进一步扩张，产品进一步丰富，迎来了增量的爆发期。

这一时期，安徽中烟积极布局细分市场，持续释放“红方印“的品质势能与文化势能，占位普一类核心基座价位，陆续推出黄山（红方印细支）——当下已成为200元细支产品销量之冠、黄山（小红方印）中支——当下已成为同价位中支烟销量之冠。

如今的“红方印系列“实现了从一款爆品到一个家族，再到10万+一类烟的规模化集群，牢牢占据着普一类市场。

进阶的普一类：

从追求高端价值到讲求性价比

一直以来，高档烟都讲求极致的价值感，树品质大旗、讲文化故事、造社交场景成为高端价值感营销的三板斧。然而，随着300元价位段从高端底线转变为大众消费的主流价位，性价比成为消费者选择普一类产品时的核心衡量标准。不用讲述多么高大上的故事，就是用实实在在的产品打动消费者即可。

黄山品牌“红方印“系列的每款产品无论是从价位、颜值还是品质体验都能带给消费者超出预期的认知与体验。尤其是在“甜润“加持下的“红方印“家族，成为极具性价比的标杆家族。

依托安徽霍山独有的焦甜香烟叶与石斛优势，安徽中烟实现了跨界融合技术上的突破，以四大缓释技术构建起“甜润“的感知，实现了“红方印“系列产品技术支撑的再升级。一方面，黄山品牌积极以甜润升级“大红方印“，另一方面，推出“红方印新中支“与更高价位的“红方印金中支“，“甜润“创新为“红方印“家族注入性价比优势。

进阶的普一类：

从文化的厚重感到鲜明的时代感

“没有永恒的产品，只有时代的产品。“每个品牌和产品都是时代的产物，只有与时代同行，才能不断得到消费者的心智认同。传奇而荣耀的品牌文化固然是一个品牌宝贵的财富，然而如果一味的讲述“历史文化“，难免与当下消费者的认知与生活脱节。尤其是对于大众消费的一类口粮烟而言，简单而轻快的时代感更容易走近消费者。

近年来，黄山品牌在甜润的系统引领下，围绕品牌形象和品牌价值进行了焕新与升级。在“甜润“的带动下，“红方印“系列也注入了新元素与新内涵，如“红方印新中支“侧边采用“蒂芙尼蓝“色调，颇具时尚感；“红方印金中支“采用金色边框，金色玉玺赫然在目。

除了产品包装元素的焕新，“红方印“系列更在品系文化上进行了现代化演绎，以“大方爱生活“和“交朋友，就要大方“的场景化表达方式，和时代感、生活化、有温度的海报融入到每个人的甜润生活，实现了与消费者之间近距离的心灵交流，丰富了“红方印“的核心价值内涵。

随着消费升级的持续演进，普一类市场将持续向上向好，“红方印“也将凭借其自身的品质特质和文化特质再度迎来发展的黄金时期，进一步引领一类烟发展新潮流。