新颖 时尚 个性化卷烟 精细而为支

 近年来，社会风气与发展环境日新月异，烟草行业面临巨大挑战，为了迎合市场需求而不断创新，细支烟也就从冷门变成了中式卷烟的重要组成部分，同时也被年轻一代的消费者所认可。面对日后复杂的竞争格局，卷烟厂怎样引领消费者、扩大消费群体是关乎存亡的一大难题。
 从市场需求方面考虑，细支卷烟自然而然的迎合了控烟主题，其低焦低危害成为了烟草行业应对反吸烟浪潮的有效“盾牌”，这也正是细支烟的一大优势，同时也符合行业发展事态，必将获得重视与支持，拥有很大的发展空间。
 但是细支卷烟也面临着前所未有的挑战，受众面窄，市场份额小等劣势一直使得细支烟没有获得较好的市场空间，也没有获得政策性的支持，与普通卷烟相比发张相对落后。其低焦低危害的优势并没有被放大，反而很多消费者不愿为其买单。但是随着控烟时代的来临，卷烟开始实行低焦化，这便为细支卷烟带来了一次绝佳的发展机会。
 起初，国外细支卷烟流入国内市场，很快便赢得了年轻一代的认可，吸引了卷大多数女性吸烟者与部分男性吸烟者，还有很多消费人群成为了潜在消费对象。现如今，国外卷烟市场全力发展细支烟市场，引起了国内烟企的重视。通过市场调查，国内卷烟厂意识到差异化产品发展的重要性，看到了细支卷烟成长和发展的空间与潜力，迅速打造除了一款又一款细支卷烟产品，以“高香气、低焦油、低危害”为主要发展思路，打破了细致卷烟即女士卷烟的思维定式。
 细支卷烟起源于国外，最初主要是满足女性消费者的需要。上世纪七十年代中叶，雷诺公司专为女士而设计的细支“More”，经过专业团队的策划、设计、运作和营销，名声鹊起，风靡一时，成为女士烟的典范。90年代初，上海卷烟厂研发出120mm规格细支卷烟。进入二十一世纪，中东、东欧等国际市场细支卷烟销量均有较大幅度提升，国际卷烟市场的细支卷烟消费需求异军突起，细支卷烟影响力迅速扩大。随着市场的日益开放和消费观念的转变，细支烟逐步从女士烟的非主流定位逐步走向大众烟的主流定位，国内各企业对其重视程度亦逐渐加深。
 05年以来，江苏中烟、上海烟草集团、川渝中烟、云南红云红河集团相继研发推出了不同品牌的细支卷烟，活跃在国内市场。2008年，DAVIDOFF细支卷烟在全球的销量增长了将近25％，韩国ESSE细支卷烟在我国境内迅速兴起。2010年到2012年，细支卷烟市场销量年均增长率一直保持在40%以上，远高于同期全国普通卷烟的平均增长率，形成了细支卷烟“风景这边独好”的发展格局。从市场的运行态势看，细支卷烟经过多年的发展，呈现出百花齐放格局，已经构筑了创建新品类的市场契机。细支卷烟的快速发展，完全满足了市场需求、差异化特征、生动化表现和适时的市场切入等构建新品类的四大要素要求。作为特色化卷烟品类，细支卷烟正越来越迎合着个性消费者的需求。
 可以预测，在未来，细支烟这种新颖、时尚、个性化的卷烟，将越来越受到年轻消费人群的欢迎，细支烟产品的市场前景可期，细支烟市场的发展潜力不容忽视。