黄山红方印及其他系列销量下滑的根本原因

lfq666 2016-01-03 10:11

消费者对黄山香烟不了解，从而对黄山系列失去好感，导致销量一滑再滑。这是安徽中烟2015年卷烟产量下滑30万件的根本原因。

黄山红方印硬属高档品牌，但宣传不到位，在消费者环节缺乏消费引导。口头对烟草公司的人宣传也显得平淡直白，没有宣传卖点，没有把新品牌的诉求点与零售户的利益需求、消费者的认同感挖掘出来、联系起来，以至于消费者对于新品牌红方印缺乏尝试，最终对黄山系列失去好感，导致销量一滑再滑，频临停产换牌状态。这是安徽中烟2015年卷烟产量下滑30万件的根本原因。

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