“红杉树”是以“红红火火红杉树，红红火火红中国/红红火火红杉树，红红火火好生活”的品牌形象，以“意创”的品牌设计思想，追求“自然、自由、自我”的品牌价值观。意，源于心，是意境，中国传统图形语言中讲求“言必称意，意必吉祥”，追求“天人合一”，将自我的希冀与自然相联系，表达对生命与生活的热爱；“创”，源于手，是创造，是在扬弃的基础上对传统文化的继承和对传统文化精髓的再创造，使其富有时代特色。
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