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宽窄的世界 大美大不同

发表于 2020-02-22 17:35 发布者:佚名 评论:0 浏览:3162
“宽窄”卷烟系列产品的畅销带动了“宽窄”文化的传播,也引领着人们在更浩瀚的哲学海洋中徜徉,四川中烟并不满足于做受益者、践行者,而是致力于让更多的人领悟“宽窄”哲学的魅力,做不折不扣的“宽窄”文化传播者。

宽与窄,辩证统一的存在。

“宽窄”品牌,以哲学思维将历史与未来打通,将四川与全国打通,将烟界与心界打通。

走进宽窄的世界,领略四川文化之精髓,感悟天地自然之法则,阅读优品生活的人生大书。

让世界品味宽窄的味道

青砖黛瓦、古朴宁静,有北方四合院气韵,兼有成都民居风味,这就是蓉城著名的宽窄巷子。在成都人心中,这里有说不尽的故事,数不完的雅趣;在世人眼中,它是千年古城的浓缩,是巴蜀文化的传承。

建筑是文化的雕塑,蕴含着历史与未来。宽与窄,极具辩证色彩的一对词汇。如同高与低、大与小、长与短、粗与细等,是对立统一的哲学思考。有人曾为宽窄巷子写过一副对联,上联“深浅宽窄有”,下联“大小方圆具”,这与“宽巷子不宽,窄巷子不窄”的坊间俗语异曲同工,透露出中庸、中和的哲学妙义。

“宽窄”文化,源起天府文脉。其思辨性并不仅仅隐含在宽窄巷子中,从“走出夔门天地宽”的上下求索到武侯祠“攻心联”的审时度势、宽严相济,无一不是对“宽窄”文化的符号表达。千百年来,宽窄思想已慢慢融入国人的生活态度,兼容并蓄,张弛有度,豁达从容,顺势而为。

2015年,四川中烟工业有限责任公司成立,新生之际,企业对来时路、前进路均进行了辩证的思索。

遥想百年来,四川烟草工业饱经风雨,不断向外求索、向内精进,跟随时间的脚步,践行历久弥新的真谛,如今的四川中烟更要在窄处求生存,向宽处拓发展,宽窄之道正是与时俱进、顺势而为的企业发展哲学。

赋文化于企业,赋哲学于品牌。四川中烟提炼出“宽窄”作为企业的价值核心,并推出全新高端卷烟品牌“宽窄”,产品甫一亮相,就以其独具哲学精髓的特点牢牢抓住众多消费者的目光。

创牌伊始,“宽窄”就以宽窄哲学作为品牌的文化内涵和传播主题,往往在一款“宽窄”产品中就隐含了广与狭、多与寡、深与浅等多种对立统一的元素:如 “大宽窄”中的12支之宽与8支之窄,“宽窄(自在)”中的粗支之宽与细支之窄……正所谓“烟包可宽可窄,烟支可粗可细,烟气可浓可淡,劲头可大可小,产品可口可乐”,这些对立的元素自如地统一于方寸之间,尽显哲学之美、创新之美、科技之美、人文之美。

把无形文化变为有形产品、把哲学价值转化变现为货币财富,四川中烟为“宽窄”奠定了丰富的文化内涵与广袤的传播外延,“宽窄”被誉为“烟草行业最近十年最具特色、最具原创性、最不能被复制、最具文化内涵、最具哲学思想的创新品牌典范”。

“宽窄”的惊艳令人们切身感悟到,烟草消费不仅是在消费一包烟,更是思想、文化的消费。“宽窄”文化为更多人熟知,“宽窄”二字所承载的现实意义超越了一片历史文化保护街区、一座诗意迭兴的古城,而更多地彰显出哲学意境,是四川故事、中国品牌的哲学应用,是中华传统文化的灿然落地。

宽窄之道乃企业发展哲学

行走宽窄之间,既是行走于味觉和体验之间,更是行走于思辨和求索之间。

“宽窄”的发展之路,是四川中烟紧守宽窄之道,不偏不倚,顺势而为的发展路径。在四川中烟内部,“宽窄”文化是一种力量的积聚,智慧资源的积聚,企业提出“正直豁达,智慧精微”的核心文化内涵,将“宽窄之道”融入企业改革发展、品牌管理等实践之中。

“适”宽广,集大成。“宽窄”文化于四川中烟,是开拓创新、豁达智慧的大局胸怀。

四川中烟创建伊始,向改革要活力,向创新要动力,许多新举措、新思路同步实施:精简行政管理机构,“80后”“90后”下沉到生产、营销一线,产销衔接、营销全要素前置,24小时快速响应市场变动……改革过程中不俱失败、不怕弯路,四川中烟秉承“我们着力创造鼓励创新、宽容失败的创新环境”,以义无反顾、勇往直前的气魄克服改革中的阵痛、赢得发展的先机。

新品开发,一切以市场为导向,收集消费者、烟草商业、零售户的数千条意见逐一归纳分析、调整修改;建立对市场信息的快速反馈纠错机制;搭建开放型外延型研发平台,借“外脑”壮大研发力量……对内改革创新,对外兼收并蓄,四川中烟人以豁达包容的心态集纳各方所长为我所用。

致精微,求纯粹。“宽窄”文化于四川中烟,是“致广大而尽精微”的工匠精神。

每一包“宽窄”卷烟的出厂都如切如磋、如琢如磨:打造专属原料基地,精选凉山州会东山地上等烟叶;合理配比,平衡调香,进一步彰显“回甜顺喉”的吸味风格;构建“精、柔、智、特”的宽窄制丝专线;在丰富多样的物候资源中,寻觅和甄选独具蜀地风味的香原料;以香线、爆珠、水松纸为增香保润载体,将卷烟新材料核心技术应用于新型滤棒,赋予卷烟更多的“色、香、味”感受与消费互动体验;生产车间掀起“品质革命”,对产品质量问题零容忍……

张与弛、调与转,舍与得、增与减,对于“宽窄”来说,分寸拿捏的难点不仅在于“卖多少”,更在于“卖多好”。四川中烟以宽窄哲学为指导,积极践行“知行合一”的文化理念,构建以“特色工艺、特色香原料、特色滤棒”三位一体的品质支撑体系。

宽而阔的是格局,窄而精的是细节。四川中烟从精微的窄路行到豁达的宽处,凭借着坚毅与独具匠心的企业精神,倾情打造出“宽窄”系列品牌卷烟,也是在这个过程中,四川中烟用实际行动为全员构建起做人做事的价值观、方法论,为全员搭建起希望、理想、超越精神的人文平台。

人生无处不宽窄

哲学源于生活,哲学就在人们身边;哲学高于生活,它指导着人们走向更优质通透的生活。

“宽窄”卷烟系列产品的畅销带动了“宽窄”文化的传播,也引领着人们在更浩瀚的哲学海洋中徜徉,四川中烟并不满足于做受益者、践行者,而是致力于让更多的人领悟“宽窄”哲学的魅力,做不折不扣的“宽窄”文化传播者。

2019年12月8日,第二届宽窄哲学高峰论坛在人们的期盼中召开,来自众多知名科研机构和国内高校的专家学者共聚四川,展开一场关于“宽窄哲学的理论与实践”的智慧碰撞。

输出“宽窄”哲学,传播品牌内涵。2016年开始,四川中烟以“行走宽窄之间”为主题的大型宣讲活动在行业内陆续展开,企业专门成立文化内训师团队,重点向商业企业、广大零售户宣传“宽窄”品牌文化,用大主题、大创新、大手笔讲好真实的“宽窄”哲学故事,充分挖掘“宽窄”概念蕴含的丰富资源潜力,引领消费文化提质升级。

2017年3月20日,四川中烟与四川省社会科学院开展战略合作,成立宽窄哲学研究院,创新探索哲学文化与产业经济的相互融合。研究院成立的第二年即举办了首届宽窄哲学高峰论坛,在文化圈内引发不小的学术影响。

除此,四川中烟还与科研机构、社会媒体联合举办“宽窄哲学研讨会”,出版《宽窄九章》《宽窄文化专刊》等专著书籍和报刊读物,开办《宽窄哲学》《宽窄之道名家专栏》等媒体专栏,打造“宽窄之道”新锐哲学微刊,2019年11月8日,四川中烟携手封面新闻和作家出版社,正式出版精心打造的《宽窄之道》人文随笔集,向更广阔的大众推广宽窄文化精髓,让一个哲学的宽窄、诗歌的宽窄、音乐的宽窄、科技的宽窄、行走的宽窄在大众面前栩栩如生地呈现出来。

4年来,四川中烟坚信好产品用质量说话,好品牌用文化交流,他们把“宽窄”的哲学之辩、艺术之美、生活之道传播给每一位消费者、每一个热爱生活的人。在“宽窄”哲学引领下,四川中烟着力建构起“宽窄”品牌泛文化传播体系,不断创造“宽窄”话题,让目标受众在不同的场景中都能体验到整体的宽窄、统一的宽窄、鲜活的宽窄,形成了烟草行业令人瞩目的“宽窄现象”。

如今,“宽窄”文化深入人心,这个为零售户带来可观收益的卷烟品牌,正在收获越来越多的“粉丝”:刚刚创业的零售户苦于没有客源,却在阅读《宽窄之道》后渐渐学会辨证看待经营中的挫折,愿意静下心来对店铺做好规划;遇到心情不佳出语傲慢的顾客,请他坐下来品一支“宽窄”,聊聊“宽窄”文化,在生活与开店中悟道“宽处自如行、窄处坦荡闯”……

这些真实发生的故事,无一不在证明,“宽窄”文化已经从窄走向宽、从小走向大、从低走向高,从盆地走向全球,如点点入地的春雨,“浸”入寻常百姓家,又如茁壮生长的枝芽,扎根于国人心中,慢慢散发出旺盛的文化力量和社会影响力。

国家之魂,文以化之。成立四年至今,四川中烟见证着“宽窄”品牌的一步步突破,实现了从“宽窄”产品向“宽窄”文化的创新升级。2019年,四川烟草工业开启了川烟新百年的奔跑,守初心、担使命,落实新发展理念,锚定“千亿产业”“千亿品牌”目标,积极推进“三步走”战略,企业实现了发展目标由“税利主导”向“品牌发展”、发展动力由“要素投入”向“科技引领”、发展重点由“规模扩张”向“内涵提升”、发展方式由“管理拉动”向“改革推动”的重大转变。

窄的是过往,宽的是未来。2020年,全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,“逐梦千亿”的道路上,四川中烟人将继续以“宽窄”文化为精神引领,坚定信心与定力,只争朝夕,不负韶华,同心同向,接续奔跑!

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