零售商铺 2021年，中支潮继续奔涌向前。据相关数据显示，今年一季度中支烟商业销量同比增长高达50%，预计全年销量将突破200万箱，中支消费落地开启加速跑新阶段。与此同时，中支烟单箱结构不断提升，一类中支烟占中支烟整体比重接近三分之二，中支烟结构引领、规模支撑的发展道路得以持续强化，品类创新推动行业高质量发展的动能逐渐爆发出来。
最为重要的是，在经历了近2年的市场培育之后，市场上涌现出一批10万箱级大品牌和10万箱级大单品。其中，“中华”、黄鹤楼品牌中支烟销量已在去年突破10万箱，利群、云烟、天子品牌中支烟销量呈现出迅猛的发展态势，预计在今年将达到10万箱级规模甚至更多。
在一系列中支烟大品牌的背后，是以中华（双中支）、黄鹤楼（硬奇景）爆珠、利群（楼外楼）、云烟（小熊猫家园）和天子（中支）等为代表的的大单品的快速成长和强势支撑。行至如今，可以说中支烟的头部品牌效应已经初步显现，构成了以“中华”为引领，以黄鹤楼、利群、云烟、天子等为支撑的中支品牌阵营。它们无论是在价值引领上，还是在形象塑造上，抑或是品类创新上，都走在了行业的前列。
不过，随着中支市场的迅速扩容，中支烟竞争也产生了一系列新变化。具体来看，主要表现为以下几个方面：
第一，中支竞争的核心从形态创新向风格塑造转变。自2017年中华（金/双中支）走红以来，中支品类迅速引发了行业关注，此后一系列中支烟如雨后春笋般拔地而起。但在过去的几年当中，中支品类创新仍以形态创新为主。其中，中华（金/双中支）奠定了标准中支概念，并使其成为行业所广泛遵循的准则；云烟（小熊猫家园）则开辟了16支中支新概念，首开中支品类细分之先河。此外，以黄鹤楼（硬奇景）爆珠为代表，涌现出一批圆周长度在20—22.5mm范围内的“粗中支”卷烟。
不过，卷烟消费始于颜值忠于品质，中支品类的竞争归根到底是品质的竞争。中支品类的兴起，有一个大环境不容忽视，即整体社会消费的品质升级，品质升级的背后则是品味升级。从“抽好一点，抽少一点”到“烟草本香的多元化表达”，中支的是消费者对品质生活需求的升级与凝练。
于是我们可以发现，当下中支卷烟消费的核心卖点已经从烟支形态向烟草本香所转移，各个烟草品牌也在充分发挥自身优势，打造与众不同的产品卖点。比如，春天（中支）致力于打造“原汁原味，有滋有味”的产品风格特征，真龙（海韵中支）以活性炭技术为支撑，强化“净香”产品风格体验，天子品牌围绕中支产品研发提出了“高雅香”品类，等等。剖开中支热的表面可以发现，其实质是卷烟消费品质升级的高维度竞争，是卷烟消费回归烟草本香下的客观选择。未来，中支烟或将成为中式卷烟产品风格塑造的新载体，逐渐承担起引领行业品质升级的重任。
第二，中支竞争的焦点从消费普及向价值引领转变。去年，中支烟在普一类价位集中爆发，尤其是天子（中支）、云烟（小熊猫家园）、利群（楼外楼）3款产品的快速成长推动普一类中支做大做强。与此同时，包括玉溪、苏烟、黄鹤楼等品牌都在普一类市场布局了相关产品，新势力的示范带动作用和大品牌的强势引领，推动中支烟消费加速落地。
客观来讲，普一类中支的快速增长，既有中支品类红利期爆发的因素，同时也与复杂经济环境下的消费升级有关。毋庸置疑，普一类中支的目标消费人群对产品的品质需求和价格敏感度都相对较高。在行业高质量发展的指引下，普一类中支的性价比大幅提升，在满足卷烟消费舒适、轻松、满足“三感平衡”需求的基础上，在包装设计上也下足了功夫，口粮烟也有价值感是普一类中支快速成长的关键。
随着中支消费市场教化工作初步完成，中支推新的焦点也逐渐向价值引领转变。在去年年底上市的3款高价位新价格示范产品当中，“1916”和“天叶”均选择了中支品类作为突破口。同时，作为中支品类的开拓者，中华（金中支）产品规模也已经在去年突破2万箱，一跃成为行业超高端卷烟单品销量第5名。此外，“双中支翡翠”“观天下”等新势力不断涌现。据知情人士透露，在今年各品牌所储备的超高端产品当中，中支烟占据了70%以上，超高端市场的“中支化”将愈发明显。
从品牌发展的角度来看，普一类所解决的是当下的“吃饭”问题，而超高端则需要解决品牌发展的长远问题。作为一个新兴品类，中支从一开始就奠定了高端化的发展主基调，又有中华（金中支）的成功案例印证，中支自然而然地承担起高端价值突破的重任。
第三，中支竞争的维度从产品创新到品牌焕新转变。以产品创新为抓手，构建品牌发展的新曲线，已然在南京、贵烟品牌身上得以验证。如今，随着卷烟消费向美好时代转变，各品牌纷纷以中支产品为抓手，开启品牌焕新之旅。其中，以天子、七匹狼和苏烟品牌最具有代表性。
以七匹狼品牌为例，自2019年以来，七匹狼先后推出了“纯境”“鼓浪扬帆”“观海”“银中支”等产品，确立了“海纳百川，敢拼会赢”的品牌核心价值观，并于今年3月间打造了“山海之旅”圈层体验活动。借助中支产品的焕新，新七匹狼打破了消费者对品牌的固有印象，树立了全新的品牌形象，打造了全新的发展动能，新产品、新文化、新形象，趁着中支潮的发展，新七匹狼迎来了高质量发展的新周期。
总之，经过近2年的发展，中支烟在短时间内实现了由品类概念到落地消费的转变，品类规模快速增长，高端化发展方向不断明晰并按部就班地持续推进。2021年，中支烟竞争向纵深发展，开始从形态创新向风格塑造转变，从消费普及向价值引领转变，从产品创新到品牌焕新转变，中支发展即将步入一个新的维度。