零售商铺 自1973年创牌以来，玉溪走过了48年的风云更迭，沧桑巨变。每个时代变迁的关口，玉溪都是时代的同步者；每个创新蝶变的风口，玉溪都是潮流的捕捉者。
如今，社会又涌现出了新潮流、新趋势、新动向。新消费时代下，玉溪又当如何续写辉煌、擘画精彩？从清香系列的市场状态和未来规划，我们可以看到，玉溪正在回归大品牌引领，重塑一个“新玉溪”的自信和实力。在“海面之下”，清香玉溪乘势而上掀起“浪花”，奔腾咆哮，势不可挡。
01消费分级袭来，普一类成风口
时至今日，疫情带给人们的影响远未消弭。就烟草行业而言，它给普一类市场带来一次“特殊的”激发。
一方面，在“消费升级”与“消费降级”双重趋势碰撞之下，“M”型消费结构开始显现。就长期趋势而言，大部分的高端消费群体依然渴求更为杰出的品质、更加赏心悦目的包装、更具人文情怀的内涵、更有含金量的社交价值。不过在短期内，消费升级的步伐会有所减缓。卷烟消费刚需的回归促使消费降级的出现，人们对卷烟消费呈现出最真实的需求，就是自我日常消费、自我品吸。同时，受疫情波及影响明显的一部分次高端消费群体也出现了“阶段性降级选品”的现象。在消费升级与消费降级的共同作用下，普一类将是最大的承接价位。
另一方面是既定的年度目标在疫情之后亟待高效率完成。品牌乃至于企业需要在短时间内拿出更出众、更有说服力的市场表现。而普一类具备较为雄厚的消费基础和更为广阔的市场前景，如果在普一类实现突破，则在短时间内即可有效提升品牌结构、助力品牌发展、拉高品牌价值感。因此普一类受到了企业的广泛青睐。
基于此，作为“基本盘”和“连接点”的普一类不可避免地成为了品牌竞争的重要赛点和增量担当。目前，普一类市场呈现新产品与老产品、大单品与新势力、常规品类与创新品类交织并存互为竞争的局面。
玉溪清香系列提早布局普一类，并已在市场形成强大的品牌效应。软/硬玉溪两款产品推出即占据行业普一类主导地位，在全国范围内具备相当可观的先发优势和雄厚实力，是普一类产品中知名度高、美誉度高、市场占有率高的大单品，其高端品质和价值感早已深入人心。后续推出的清香系列更多产品如玉溪（鑫中支）也颇受好评，为玉溪品牌普一类市场布局夯实了基础。
02理性消费回归，品质感是关键
近两年，酱酒品类的热度越来越高。酱酒热，代表了消费者对高端产品品质的追求，对经典品牌和技术的认可。卷烟高端消费亦同此理。玉溪品牌一直以来在行业内外都代表了一流品质，在品质打造、价值提升、文化提炼等方面都处于引领地位。尤其是玉溪的品质，最为世人所称道。玉溪品牌能够在中国高档烟中经久不衰，离不开几代制烟人对工艺的不断求新、求变、求精。在始终坚持高标准的品质基础上，不断强化突出玉溪品牌的清香风格特征，使“清香”成为玉溪产品突出的风格符号。在优质原料、精湛工艺、匠心制造的加持下，玉溪一直奔驰在品质发展的快车道上。
03民族品牌崛起，文化内涵动人心
近几年来，中华传统文化越发受到关注，在传统文化热潮的引领下，中国制造迭代崛起，国潮爆品频频出圈，属于中国品牌的舞台光彩熠熠，民族品牌更是迎来难得的成长机遇。如何抓住“国潮”和“国货”的机遇顺势而上，在成为国内消费者眼中潮流产品的同时，更让世界看到中国品牌的力量，成为当下民族品牌不断思考的问题。
玉溪品牌作为中式卷烟中最纯正、最高贵的高档烟代表，凭借“清香之宗”的口碑作出了自己智慧的解答。不管推出哪款品规，玉溪始终坚持中式文化基因，始终有一以贯之的浓浓儒雅气质。玉溪品牌低调、沉稳、智慧的品牌性格，内敛、深刻的文化内涵，非常契合当下求真务实、风清气正的主流价值观，着力弘扬“守本、求真、创变”的文化价值主张，与时代精英共鸣共振。四十余年品质坚守，四十余年清香典范，玉溪基因始终未改，品质始终如一，经久不衰。
04结构提升渐成主流，“鑫中支”未来可期
“136/345”作为行业高质量发展的阶段性目标，为行业从“中低端”向“中高端”转变、从“数量追赶”向“质量追赶”转变、从“规模扩张”向“结构优化”转变起到了积极的引导作用，是品牌发展的风向标。同时，行业逐渐形成了“42+10”的强势品规主导的全新格局。在“136/345”与“42+10”背景下，结构提升的速度开始加快，这也就意味着结构提升的着力点越来越清晰——培育高结构大品规，以做大单品的方式做强品牌。
作为纯一类烟品牌，玉溪的结构优势不容小觑。如果对比玉溪品牌的发展历程就会发现，200元价位销量的逐步壮大，跟玉溪品牌的发展密不可分。当时，玉溪（软）、玉溪（硬）与行业其他品牌共同开创了高档烟200元价位的辉煌历史和增长红利时代。时至今日，“软硬玉溪”依然占据了一类烟的主导地位，尤其是玉溪（软）这一烟草行业为数不多的、年销量过百万箱的超级大单品，说其作为普一类发展的元勋名副其实。
而今，四十余载白驹过隙，玉溪荣光薪火相传。为了顺应时代发展趋势，敏锐捕捉时代发展的脉搏，玉溪品牌对普一类中支烟这一细分品类寄予厚望，推出首款普一类中支产品——玉溪（鑫中支）。它凭借独特的资源禀赋、品牌优势，以清香出圈，用“鑫”诠释新精致美学，用实力担起消费升级和品质主义大旗，自上市起，好评如潮，前景远阔。它传承了品牌四十余年的宝贵财富，有水之温润，更得“清香”之力量，成为经典国牌的又一力作，必将香飘华夏，誉满中华，光耀神州。