零售商铺 所谓次高端，指的是零售300元-600元价位区间，这一价区一直都是中式卷烟价位段中一个比较特殊且重要的价格区间。特殊在于，它较早形成了以“中华”、苏烟，以及其他区域性大单品为主的稳定的发展格局。
特别是在“中华”稳固而强大的影响之下，让这一价区形成了其他产品难能有效突破的局面。重要则在于，它始终是行业实现高端突破的重点价区，始终吸引着众多新品不断入局。
于是，次高端价区对于行业的价值也是有目共睹的。
近两年，随着社会经济的发展，环境革新，消费升级，次高端市场得到持续扩容，同比增量连年攀升，同比增速位列行业首位，呈现出欣欣向荣的发展景象。无论是品牌还是产品，次高端市场都有“破壁”之势。
市场扩容，众星璀璨
消费人群扩容。在消费升级、新中产扩容、行业高质量发展等内外因素的影响下，使得卷烟消费结构不断提升。
可见，中国高端消费动力依然强劲，在未来很长时期内，高端消费扩容的趋势将不会改变。主流消费人群的迭代，使得传统高端消费品逐渐让位于新势力、新品牌，如何在传统高端烟之外打造具有时代感和价值感的次高端产品体系，成为行业思考的重要课题。
而卷烟作为一种特殊商品，本身受经济波动影响较小，消费人群的扩容无疑为次高端卷烟销量增长提供了基础。
次高端产品扩容。从近年来的数据可以明显看出，高端价位卷烟销量保持了连续的上升势头，尤其是次高端的这几个重点价位，如400元价位、500元价位、600元价位，这些过去的隐性价位逐步成为热门。新品大量涌现，有些产品增速较快，势头良好。可以说，当下的次高端市场已是水涨船高，已经足以支撑这些次高端领域的发展以及后续产品的进一步上量。
从品牌来看，随着次高端市场的持续扩容，传统市场的产品框架也实现突破，不再是“中华”品牌的一枝独秀，逐步呈现出“百花齐放”的发展格局，“南京”与“荷花”在次高端市场的亮眼表现，助推了次高端市场的向上发展，使得这一市场领域不断引人注意；
而“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“黄山”等品牌在细分价位段也都有不俗的市场口碑，一些特色品牌像兰州、真龙等品牌在区域市场也实现了高端突破，共同推动次高端市场持续做大做强。
从产品上看，除“中华”系列以外，次高端相对活跃的产品还有很多。
在300-400元价位，利群（软长嘴）、钻石（硬荷花）和黄鹤楼（硬奇景）市场表现最为亮眼，在维持高销量的同时保持了数万箱的增量；利群（西子阳光）、黄鹤楼（硬侠骨柔情细支）、芙蓉王（硬中支）、泰山（儒风细支）等细分产品增速迅猛。同时在这一价位区间不乏一些特色品牌的产品趁势崛起，比如兰州（黑中支）、天子（千里江山细支）等后起之秀。
在400-500元价位，“中华”系列一绝红尘，中华（硬）的销量依旧是同价位天花板，市场地位尚无法撼动。不过在“中华”的高光之下也有成绩斐然的产品，不少品牌都在这个价位段“开枝散叶”，比如黄山（徽商新概念细支）、冬虫夏草（双中支）、娇子(宽窄平安中支)、钻石（软荷花）等都是极具潜力的发展型选手。
在500-600元价位，中华（双中支）与中华（细支）这对双子星延续了中华（硬）的优势地位，在销量上大幅领先其他产品，在价值感上也具备引领作用；和400-500元不同的是，南京（雨花石）的高销量、高增速为500-600元价位增添了活力，让次高端市场不再是中华品牌的“独角戏”。
从品类来看，次高端市场的品类也得到了进一步的扩容与丰富，在品类上涵盖了细、短、中、爆等细分品类，其中细支烟、中支烟在次高端领域得到了充分的发展。从品类分布的比重来看，中支烟与细支烟占比过半，代表了次高端市场的未来，推动了细支高端化与中支持续向上的态势。
框架“破壁”，格局初显
次高端作为价值与规模兼具，被行业持续看好的价位段，其竞争的剧烈程度不容忽视。
尤其是进入“十四五”以来，在“136/345”品牌发展目标的要求下，各品牌不断围绕结构做文章、做动作，在次高端价区上寻求突破和占位的需求和意愿更加强烈。当下次高端市场的持续扩容让其越来越有“看头”，一路高歌猛进的次高端市场正在突破原有框架，市场格局正在改变。
与十年前相比，当下次高端市场最大的突破在于打开了市场框架，不再是少数品牌的“独角戏”，也不再是充满风险的“价格陷阱”。
随着次高端市场容量不断扩充，规模型产品越来越多，越来越多的品牌在这一市场找到了增长的市场空间、增量空间和创新空间，呈现出欣欣向荣的发展态势，初步形成三个全国性品牌（“中华”、“荷花”、“南京”）、多个区域核心品牌（利群、黄鹤楼、黄金叶等）、多个特色新势力（冬虫夏草、天子等）的次高端市场格局。
当然，现有格局也不是稳固不变的，只要以市场为取向，不断对产品进行创新，进而满足消费者日益变化的新需求，就能在次高端市场实现新突破。