寻找香烟品牌的“生态位”

自去年以来，各地文旅持续发力，一系列网红城市成功“出圈”。从山东淄博到贵州榕江再到黑龙江哈尔滨，突然以一种全新的方式进入大众视野，吸引众多消费者前往“打卡”。

在全国近300个地市当中，每个城市都有自己的特色。问题在于，我们该如何挖掘城市的特点，并以消费者喜闻乐见的方式表达出来，才能吸引消费者关注并为之付费。

一座城市能否凭借文旅火出圈，原因是多方面的，但最重要的是领导者对城市的定位、城市的特质化基因、运营者的表达方式以及后续的服务能力。

文旅争流，争的是城市的生态位，是生活态度，是表达方式，是创新体验。

对于烟草品牌而言同样如此。当下，消费强分化、味觉迁移、审美疲劳、品牌创新发展遭遇瓶颈等因素相互叠加，给烟草品牌向上发展带来巨大压力。

在此情况下，烟草品牌要想吸引消费者关注，就不得不重新审视自身定位，以新价值、新技术、新产品、新营销为消费者带来焕然一新的消费体验，给予消费者以“轻松、舒适、满足”的感官体验和温暖、治愈、向上的情绪价值。

自然沃土，奠定品牌“生态位”

品牌所在的区域特征，赋予品牌个性。

2023年底玉溪品牌焕新升级，从玉溪抚仙湖中汲取品牌发展的新生力量，在VI视觉呈现上以“抚仙湖蓝”替换原有的经典红，让品牌看起来更加年轻。

在产品特质塑造上，以“道法自然”的理念呈现玉溪烟叶清香特征。在品牌定位上，以中式高端舒适型卷烟典范，满足新消费需求。自然的抚仙湖，奠定了玉溪品牌清新自然、轻松舒适的品味风格，成为玉溪焕然新生的源头活水。

文化沃土，涵养品牌“生态位”

品牌所在的地域文化，给予品牌营养。

随着各地文旅的兴起，让人们愈发便捷、深入的了解了各地多姿多彩的生活方式和文化理念。

广东中烟从粤菜“原汁原味”的表达方式中受到启发，提出了“中国双喜，让生活有滋有味”的新主张和“原汁原味，有滋有味”的制烟理念。

相较于传统的“喜文化”，“滋味文化”更具广东特色，更具普适性价值，更具消费感染力，充分彰显了品牌与时俱进的发展态势。

创新沃土，提升品牌“生态位”

品牌自身的创新能力，带动品牌生长。

去年以来，各地文旅纷纷推出一系列创意视频，其中既有纵马疆场、豪情万丈的高逼格内容，也有好玩搞笑的表达模式。消费者是多元化的，从根本上决定了表达方式的多样性。

对于烟草本香的表达，各大品牌也纷纷提出了自身的解决方案。

陕西中烟以微生物发酵技术使烟草本香自然展现，以此支撑好猫（天赋细支）焕新升级。

湖北中烟以“涡轮凝香”技术强化烟香体验，打造黄鹤楼（视界）特质化卖点。依托品牌自身技术优势，创新满足消费者需求，给予消费者以更舒适的体验，更多的话题感，助力产品“出圈”。

在行业高质量发展的新周期，只有找准自身“生态位”，持续打造品牌发展的长板，才能形成特色区隔，让品牌长盛不衰，让消费者眼前一亮。