店名:新疆克拉玛依市五五新镇云鹏商行
畅销前五规格:“雪莲(蓝精品)”“利群(新版)”“红河(软)”“白沙(硬)”“玉溪(软)”。
销售情况分析:去年因受到棉花价格波动的影响,消费者消费水平有所下降。春节期间,我店里卷烟的销量和档次都受到了很大的影响,尤其高档卷烟最为明显。消费者不管是走亲访友还是自己抽,都愿意选择每包10元到20元之间的品牌。新疆本地的“雪莲”烟仍然是消费者的首选,销量遥遥领先。其次是“利群(新版)”和“玉溪(软)”。春节后销售的卷烟价格以每包10元以下为主。“红塔山(软精品)”“兰州(硬经典)”的销量有所上升,但比起“红河(软)”“白沙(硬)”的销量上升要慢些。
“金圣(硬红)”作为重点推介品牌,因为在口味上与我们这里的消费者有差异,所以顾客接受较慢。我先加大了卷烟陈列,并拆包提供给顾客品吸。慢慢地得到了一些顾客的认可,也有了一些回头客。
店名:湖南省长沙市雨花区豪致烟酒商行
畅销前五规格:“芙蓉王(硬)”“芙蓉王(硬蓝)”“白沙(硬和气生财)”“和天下”“白沙(精品)”。
销售情况分析:“芙蓉王(硬)”常年稳居销量榜上第一名,无出其右者。第二名到第五名的“芙蓉王(硬蓝)”“白沙(硬和气生财)”“和天下”“白沙(精品)”,受益于春节期间的节日消费带动,以及年末年初婚庆喜宴的扎堆,销售形势喜人。“白沙(精品)”有一大群铁杆粉丝,“贵烟(跨越)”作为贵州中烟创新性推出的一款陈皮爆珠细支烟,一上市便口碑爆棚,屡屡断货。湖南中烟推出的细支烟“白沙(天天向上)”也是有口皆碑,时尚潮流。“云烟(软紫)”和“利群(新版)”口味经典,价格适中,有众多拥趸。“南京(金陵十二钗)”烟味醇和,定位雅致,广受欢迎。除了这些品牌以外,“双喜(软经典)”“白沙(软)”“黄鹤楼(天下名楼)”都有不错的销量。从销量分布分析,一方水土养一方人,本地特色鲜明的湖南中烟系列产品销量遥遥领先;从价格体系分析,中高档烟的销量有逐渐增长之趋势,这与消费升级、人民群众生活水平提高密不可分。细支烟异军突起,反映了消费习惯的转变,人们越来越追求健康与有品位的消费方式。
品牌发展分析
通过上述来自不同地区的零售商户所介绍的情况可以看出,春节前后作为春节市场的销售时段,节日效应仍然明显。中高档卷烟仍是这一时段的销售主力,强势品牌如“中华”“芙蓉王”“黄鹤楼”“利群”自然广受欢迎,部分区域性品牌在当地也有着不错的销路。对于普通城乡地区而言,单条价格处于200~400元区间的名牌卷烟最受欢迎,节后流动人员返乡也促进了中档价位卷烟销量攀升。
1月份,“云烟”“利群”“双喜·红双喜”“黄鹤楼”“南京”“芙蓉王”成为1~3类烟销量前六位品牌,节日市场对于促进高档卷烟销量的作用非常明显。而销售收入前六位品牌则是“中华”“利群”“黄鹤楼”“芙蓉王”“云烟”“南京”,由此可见,强势品牌在节日市场无论销量或是销售收入,都占据着绝对的主导地位,“利群”“南京”两大“江浙新贵”也凭借其产品质量和营销策略牢牢占据了主流市场。
根据卷烟规格来分析,1月份,“云烟(紫)”“芙蓉王(硬)”和“利群(新版)”是销量排名前三位的主导规格,“中华(硬)”“中华(软)”和“芙蓉王(硬)”是销售收入排名前三位的主导规格。含税调拨价171元以上/条的高端卷烟中,“中华”“利群”“黄鹤楼”的高端规格的销量排名前三位。
从目前卷烟销售情况来看,节日市场,传统的事件用烟和礼品烟档次与往年相比差别不大,但自吸卷烟的消费档次则有明显提升,部分热销的品牌规格也与节日气氛相称,各类喜烟凭借喜庆吉祥的名称和包装成为节日卷烟市场上的一抹亮色。传统品牌和经典规格魅力不减,深入人心的形象、良好的品质和适中的价位,仍然是多数消费者的首选。
面对当前的市场销售情况,国家烟草专卖局提出要积极落实“总量控制、产销协调、稍紧平衡”的调控方针,紧紧抓住一季度传统销售旺季的有利时机,进一步挖掘市场潜力,做到深入开展市场走访,有效化解市场库存,积极促进卷烟销售,确保销量稳定增长,认真落实“稳高端、扩中端、调低端”要求,密切关注重点品牌存销比和市场价格动态,严格控制高档卷烟的投放节奏和库存,确保行业重点品牌价格稳定。
畅销前五规格:“雪莲(蓝精品)”“利群(新版)”“红河(软)”“白沙(硬)”“玉溪(软)”。
销售情况分析:去年因受到棉花价格波动的影响,消费者消费水平有所下降。春节期间,我店里卷烟的销量和档次都受到了很大的影响,尤其高档卷烟最为明显。消费者不管是走亲访友还是自己抽,都愿意选择每包10元到20元之间的品牌。新疆本地的“雪莲”烟仍然是消费者的首选,销量遥遥领先。其次是“利群(新版)”和“玉溪(软)”。春节后销售的卷烟价格以每包10元以下为主。“红塔山(软精品)”“兰州(硬经典)”的销量有所上升,但比起“红河(软)”“白沙(硬)”的销量上升要慢些。
“金圣(硬红)”作为重点推介品牌,因为在口味上与我们这里的消费者有差异,所以顾客接受较慢。我先加大了卷烟陈列,并拆包提供给顾客品吸。慢慢地得到了一些顾客的认可,也有了一些回头客。
店名:湖南省长沙市雨花区豪致烟酒商行
畅销前五规格:“芙蓉王(硬)”“芙蓉王(硬蓝)”“白沙(硬和气生财)”“和天下”“白沙(精品)”。
销售情况分析:“芙蓉王(硬)”常年稳居销量榜上第一名,无出其右者。第二名到第五名的“芙蓉王(硬蓝)”“白沙(硬和气生财)”“和天下”“白沙(精品)”,受益于春节期间的节日消费带动,以及年末年初婚庆喜宴的扎堆,销售形势喜人。“白沙(精品)”有一大群铁杆粉丝,“贵烟(跨越)”作为贵州中烟创新性推出的一款陈皮爆珠细支烟,一上市便口碑爆棚,屡屡断货。湖南中烟推出的细支烟“白沙(天天向上)”也是有口皆碑,时尚潮流。“云烟(软紫)”和“利群(新版)”口味经典,价格适中,有众多拥趸。“南京(金陵十二钗)”烟味醇和,定位雅致,广受欢迎。除了这些品牌以外,“双喜(软经典)”“白沙(软)”“黄鹤楼(天下名楼)”都有不错的销量。从销量分布分析,一方水土养一方人,本地特色鲜明的湖南中烟系列产品销量遥遥领先;从价格体系分析,中高档烟的销量有逐渐增长之趋势,这与消费升级、人民群众生活水平提高密不可分。细支烟异军突起,反映了消费习惯的转变,人们越来越追求健康与有品位的消费方式。
品牌发展分析
通过上述来自不同地区的零售商户所介绍的情况可以看出,春节前后作为春节市场的销售时段,节日效应仍然明显。中高档卷烟仍是这一时段的销售主力,强势品牌如“中华”“芙蓉王”“黄鹤楼”“利群”自然广受欢迎,部分区域性品牌在当地也有着不错的销路。对于普通城乡地区而言,单条价格处于200~400元区间的名牌卷烟最受欢迎,节后流动人员返乡也促进了中档价位卷烟销量攀升。
1月份,“云烟”“利群”“双喜·红双喜”“黄鹤楼”“南京”“芙蓉王”成为1~3类烟销量前六位品牌,节日市场对于促进高档卷烟销量的作用非常明显。而销售收入前六位品牌则是“中华”“利群”“黄鹤楼”“芙蓉王”“云烟”“南京”,由此可见,强势品牌在节日市场无论销量或是销售收入,都占据着绝对的主导地位,“利群”“南京”两大“江浙新贵”也凭借其产品质量和营销策略牢牢占据了主流市场。
根据卷烟规格来分析,1月份,“云烟(紫)”“芙蓉王(硬)”和“利群(新版)”是销量排名前三位的主导规格,“中华(硬)”“中华(软)”和“芙蓉王(硬)”是销售收入排名前三位的主导规格。含税调拨价171元以上/条的高端卷烟中,“中华”“利群”“黄鹤楼”的高端规格的销量排名前三位。
从目前卷烟销售情况来看,节日市场,传统的事件用烟和礼品烟档次与往年相比差别不大,但自吸卷烟的消费档次则有明显提升,部分热销的品牌规格也与节日气氛相称,各类喜烟凭借喜庆吉祥的名称和包装成为节日卷烟市场上的一抹亮色。传统品牌和经典规格魅力不减,深入人心的形象、良好的品质和适中的价位,仍然是多数消费者的首选。
面对当前的市场销售情况,国家烟草专卖局提出要积极落实“总量控制、产销协调、稍紧平衡”的调控方针,紧紧抓住一季度传统销售旺季的有利时机,进一步挖掘市场潜力,做到深入开展市场走访,有效化解市场库存,积极促进卷烟销售,确保销量稳定增长,认真落实“稳高端、扩中端、调低端”要求,密切关注重点品牌存销比和市场价格动态,严格控制高档卷烟的投放节奏和库存,确保行业重点品牌价格稳定。