卷烟品牌 中式卷烟的品类构建大致经历了两个阶段。
第一个阶段，是行业推动牵引的积极探索。在中式卷烟的整体框架下，围绕「可感知、能记忆、成体系」的要求，各家品牌掀起了一轮品类构建的热潮。这一阶段，大家主要立足烟叶风格而展开香型品类的构建与创新，出现了很多以香型为主题的品类输出。在某种意义上，是在广为人知的清香型、浓香型基础上的深度细分和二次创新。
回过头来看，这个阶段最大的意义就是塑造了中式卷烟的品类思维，也输出了一些具备市场影响、消费张力的全新品类，焦甜香就是其中极具代表性的成功示范。安徽皖南地区烟叶的特有风格，素有「东方津巴布韦J的美誉，赋予了「黄山」独特焦甜香，「黄山（天都）」和「黄山（大红方印）」一举奠定了焦甜香的业界盛名。
直到现在，焦甜香也是「黄山」响当当的金字招牌。
第二个阶段，是技术创新驱动的形态丰富。随着嘴棒技术的发展与成熟，短、细、中、爆——短支烟、细支烟、中支烟、爆珠烟——创新题材、细分品类迅速成长起来，并形成了事实上且超预期的品类效应，品牌输出直截了当，形态上的差异非常醒目突出，消费体验又生动直接，不管短支、细支、中支，又或者爆珠的加持，对中式卷烟都是极大丰富。
作为重点品牌中少有的全能选手，「黄山」在短支烟、细支烟、中支烟、爆珠烟各个领域都有深入的拓展，也都有非常不错的表现，细支烟是少有的几个10万箱×5万元单箱的大品牌，「两高」爆珠烟在市场上风头正劲，短支烟更是早已蠃得短支专家的美誉，中支烟也已经奠定了十分扎实的产品认同和品类认知。
全面性与协调性，构成了「黄山」基于品类创新的品牌优势。
突如其来的疫情，让消费意愿、消费能力、消费场景都发生了深刻变化，更加注重性价比、体验感构成了新的消费关切，日本社会学家三浦展在《第四消费时代》一书中提出了「消费时代」的概念，我们正在进入第四消费时代，尤其疫情后更为明显地呈现出「降级中升级」，不只价格的降级、品质的升级，更是消费欲望的降级、消费观念的升级。
对于品牌而言，这是分化的开始，也是升级的契机。
一方面，可以进一步强化品类概念，塑造更大差异化，升级体验感，新锐品牌「元气森林」主打「0糖0脂0卡」，就是升级版的品类创新，直指肥宅快乐水痛点，又深谙年轻消费群体的兴趣关切；另一方面，需要不断地强化消费体验，提供更多的可感知、能记忆，同样是「元气森林」，干翻「零度可口可乐」，靠的是新而不用同的品类输出、风格口味。
「黄山」拿出的办法是，升级焦甜香品类，升华石斛润体验。
石斛首见载于《神农本草经》，并列为上品，谓之「治伤中、除痹、下气，……久服厚肠胃，轻身，延年，长肌肉，逐皮肤邪热……」，霍山石斛生长在霍山这边地处北纬30度的神奇土地上，作为国家地理标志保护产品，因其多生长于云雾缭绕、崖间石壁上，植株生长较慢、生长周期变长，是石斛界金字塔尖的世外仙株。
「黄山」取霍山石斛的得天独厚，从石斛中寻找灵感和创意，在不断升级石斛萃取技术和爆珠工艺的同时，瞄准石斛对卷烟润感提升的定向赋能，通过现代提取分离技术，靶向富集制配「石斛润」香精，开发原生石斛颗粒，石斛甜味水松纸、石斛甜味滤棒以及石斛凝胶等多元产品，构建成「焦甜香石斛润」成熟而又完善的技术体系。
如果仅仅只是石斛的香型味觉，或者拘泥于石斛的珍贵稀缺，多多少少都有一些意犹未尽的欠缺，而「石斛润」一出，则有一种豁然开朗的通透与达观，既强化了石斛的稀缺性，又彰显了甜润的体验感。在这背后，甜润将焦甜香、石斛润的优势和特质表现得淋漓尽致，「甜润的徽烟」成为了「黄山」更直观、更感性、更凝练的品类主张和风格表达。
一个润字，妙到颠毫。
到目前为止，「黄山」采用石斛PLUS复配技术突出石斛「润」感口味，形成了多种「石斛润」特色爆珠产品：
石斛+红茶，应用于「黄山（徽商新概念细支）、（徽商新视界细支）」；
石斛+焦甜，应用于「黄山（天都）系列」；
石斛+自然甜，应用于「黄山（金皖细支）」；
石斛+金桔，应用于「黄山（黑马细支）」。
置身于高质量发展的产业语境当中，「石斛润」不仅升华了「甜润的徽烟」，塑造了更加鲜活的「黄山」，以「石斛润」硬核科技加持的明星产品，也受到了市场的热切追捧，有力地助推了「黄山」中高端产品——今年前9个月销量前8位、阔步迈向年销量百万箱——的蓬勃向上，彰显了在「136」、「345」格局中的奋发有为。