零售商铺 还有1个月，2020年即将宣告结束。在过去的11个月中，行业保持了卷烟销量、单箱结构和销售收入的“三个同步增长”，在充满挑战与不确定性的2020年，能够取得这样的成绩殊为不易。
不仅如此，行业发展格局还将发生新的变化，据相关消息显示：2020年，真龙品牌年销量将突破百万箱，中国烟草品牌百万箱阵营即将迎来新成员！
品质引领，百万真龙的样本启示
在“136/345”的政策指引下，传统的品牌竞争格局被打破，新产品、新品类、新势力不断涌现，成为推动行业高质量发展的重要组成部分。广西中烟敏锐地把握住这一机遇，于2019年提出了“1361”发展战略，瞄准“百万箱以上真龙”发展目标，通过一系列创新手段推动真龙品牌以高质量姿态跨越百万箱新时代。
强化原料保障，创造百分百体验。烟叶好，烟才好，这是行业所公认的产品理念。围绕百万箱发展目标，真龙品牌建立了旨在提升烟叶质量基因的原料保障体系，不断强化“大配方”理念，瞄准同价位一流产品感官质量，推进均质化个性化加工。在加强区内优质烟叶基地建设的同时，积极引进国内外优质烟叶原料，持续增强品质提升支撑能力。
以真龙（中支凌云）为例，产品采用云南和津巴布韦等黄金产区的核心原料，在烟叶中添加具有广西特色的天然植物萃取精华，赋予消费者自然的醇香体验。2020年，真龙（中支凌云）卷烟销量将突破1万箱，成为一类中支阵营冉冉升起的一颗新星。
推进产品力升级，创造超预期价值。为满足消费者对品质生活的需求，真龙品牌提出了“品质100分”的产品理念，以品质革命赋予消费者超预期的品牌价值。
以真龙（海韵）为例，真龙品牌充分挖掘其活性炭技术工艺特点，充分发挥活性炭过滤净化烟气的作用，构建了特色鲜明的“净香”香型品类；不断丰富产品形态，打造了“海韵系列”高端产品集群；抢占高端消费市场，形成了著名的“海韵现象”。
互联网+营销创新，树立品牌新形象。同时，广西中烟积极拥抱“互联网+”，借助线上平台与消费者展开积极互动，为消费者提供了更加便捷、舒适的消费体验，有效地拉近了品牌与消费者之间的距离，树立了真龙品牌新形象。
百万真龙的实践表明，只有用百分百品质，才能为消费者创造百分百体验；只有持续为消费者创造超预期的价值，才能赢得消费者百分百满意。品质引领既为真龙品牌百万箱增加了“含金量”，也赋予了品牌高质量发展不竭的生命力，推动广西真龙向“中国真龙”转变。
预见新百万箱时代，描绘「中国真龙」新蓝图
2020年，真龙品牌在不断稳固区内市场优势地位的基础上，持续推进全国市场规模扩张。截至目前，真龙品牌一二类烟销量增长38.65%，增速排行业重点品牌第2位且首次进入行业重点品牌销量前15名，“中国真龙”新站位、“海到尽头天是岸”的新主张受到行业的广泛关注和高度认同。 “十四五”时期，真龙品牌的发展目标已经呼之欲出：即打造中高端为主体、新品类为亮点、市场相对均衡的“中国真龙”，全面提升真龙品牌竞争力和整体价值，形成“高端引领力强、普一类主体贡献大，二类烟基座牢固”的品牌新格局。在不久的将来，我们或将预见真龙的下一个新百万箱时代。