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恒大(硬中支)发力普一类卷烟,释放光和热!

2020-12-01 腔腔 7487阅读
对于品牌布局来说,普一类承担着量与价提升的双重重任。对于行业来说,它是既是规模支撑,又是结构担当。对于品牌来说,普一类价位能上规模又能提结构,价位关键,意义重大。

近几年,随着中国经济高质量发展,新消费、新人群促动消费升级提速,卷烟结构提升明显,普一类早成为普通的大众价位。中式卷烟结构不断提升,由三类到二类再到普一类,腰线逐步上移。可以说,目前普一类销量正是走向基座化。

另一方面,消费多元化。随着细分需求与场景的出现,细支、中支、短支等品类不一而足,普一类市场产品多元,品类众多。当普一类的扩容,需要更多创新型的产品满足市场需求。

对于品牌布局来说,普一类承担着量与价提升的双重重任。对于行业来说,它是既是规模支撑,又是结构担当。对于品牌来说,普一类价位能上规模又能提结构,价位关键,意义重大。

从1919年,英美烟草公司在天津投资建厂,到1949年与新中国成立同年创牌的恒大卷烟正式生产,天津卷烟厂已经走过了百年风雨,恒大卷烟也成为了中国卷烟品牌中为数不多的历经70余年生产而未断的卷烟品牌,历史底蕴不可谓不深厚。

从现有的恒大品牌产品布局来看,恒大产品主要分为「烟魁」和「记忆」两个系列。恒大(全开式烟魁)的千元价值引领、恒大(烟魁1949中支)的次高端发展,都是「烟魁」系列产品以津烟百年品质为基,以恒大品牌力为增长引擎而进行的战略布局,再看「记忆」系列产品则主要集中在300元次高端,以常规和中支的方式作为恒大品牌300元档的承重式基座。

如今,在百年民族卷烟工业的厚重历史文化积淀过程中推出的普一类新品——恒大(硬中支)可以说是恒大品牌锚定普一类,寻求品牌蝶变的重要产品。

从包装来看,恒大(硬中支)烟包主体采用及第黄,这是具有中式审美的中式色彩,寄予着「状元及第、步步登高」的美好祝愿;祥云纹浮雕配饰既有传统元素的应用,也在凹凸有致的手感中,体现一种品质感;烟包在阳光下观看如同珍珠般闪耀着珠光螺钿感。

从目前所了解到的恒大(硬中支)产品定价情况来看,恒大(硬中支)市场指导价为230元/条。但是从不少消费者的终端测评来看,不少人都反馈这包产品看起来像30元以上的产品,而且恒大产品一直以来也都在培育300元档以上的高端、次高端产品。此次新品定价锚定230元普一类,既考虑到了大众对于普一类消费习惯的接受程度,也考虑到了恒大品牌在消费者心中的品牌形象,同时普一类价位段也是品牌增量的重要基座,夯实这一价位段的市场占有率对于品牌求新、求变、求突破的意义可谓不言而喻。

恒大品牌产品发展序列来看,恒大(全开式烟魁)自2012年上市已有多年,一直以来都是恒大品牌的高端形象产品;恒大(烟魁1949中支)在650元档可谓卡位精准,2019年实现了中支品类在该细分价位段的第一名;恒大(记忆)与恒大(记忆中支)在300元价位段产品发力则略显力不从心,因此恒大(硬中支)的出现一方面延承了津烟百年来的品质如一,另一方面作为恒大品牌深入普一类,夯实品牌基座的重要新品,简约而不简单的「轻奢」格调、中支细分品类的切入,一定能为恒大品牌竞争普一类释放更大的光与热! 鲍勃·迪伦曾说:「真正的英雄主义就是看清生活的真相之后依然热爱生活」。那么对于恒大品牌而言,品牌的光与热则来自于对行业趋势分析之后的乘势而起,和对百年品质坚持之后的始终如一,对产品包装繁复之后的 删繁就简,对产品自身发展的充分自知……

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来源:腔腔说

恒大(硬中支)

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