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“黄山”凭什么引领新商务用烟时代?

发表于 2021-04-30 00:46 来源:腔腔说 发布者:长弓 评论:0 浏览:687
近年来,黄山品牌旗下「徽商系列」产品,凭借「中国商务用烟新伙伴」的明确定位和对商务用烟消费需求的精准把捉,逐渐成长为商务用烟市场一颗冉冉升起的新星。

伴随着消费分级的持续深入和人群的细分,商务用烟消费需求发生了转变。在商务用烟的1.0时代,产品价格决定品牌价值,消费者往往将其作为彰显自身身份的标签化象征。在精研式消费时代,消费者坚持更加理性和个性的消费观,追求理智的随心、务实的选择,强调消费带来的舒适享受,个性、精致、富有品味成为新商务用烟的典型特征。

在此情况下,新商务用烟很难用传统的营销套路对消费者产生影响,取而代之的是品质回归下的差异化竞争。近年来,黄山品牌旗下「徽商系列」产品,凭借「中国商务用烟新伙伴」的明确定位和对商务用烟消费需求的精准把捉,逐渐成长为商务用烟市场一颗冉冉升起的新星。在日益激烈的市场竞争中,「徽商系列」是如何脱颖而出的?其成功的背后对行业有怎样的启示?

01文化赋能,聚焦新商务人群

徽商,作为中国古代「四大商帮」之一,他们的足迹曾踏遍华夏大地,留下了「徽骆驼」「绩溪牛」等美誉,在中国商业史上写下了浓墨重彩的一笔。在塑造商务用烟时,安徽中烟将目光聚焦到「徽商」这一具有历史厚重感和广泛认知度的价值符号上,以徽商精神来凝聚商务人群。

商务用烟,天然带有极强的社交属性。礼尚往来,润物无声,一个「润」字充分彰显了商务精英注重分享、互通有无的交际特征。「徽商系列」产品强调「甜润」的消费感知,这个「润」既是指品吸体验上的「润滑」,同时也是交际上的润泽和文化上的浸润。新时代的商务伙伴关系,既需要一个和谐融洽的合作环境,同时也在润物细无声中相互影响、增强彼此的认知,「甜润的徽烟」赋予了「徽商系列」以强大的文化支撑。

02品类细分,差异化竞争凸显优势

在产品塑造上,「徽商系列」针对商务人士的品质化需求,以「石斛润」技术为支撑不断升级产品品质,赋予消费者以「甜润」的感知体验。比如,黄山(徽商新概念细支)以霍山米斛精华为主调,融合优质祁门红茶醇厚茶香,细支高雅,入口即香;黄山(徽商新概念双中支)通过石斛润甜颗粒缓释技术,保障卷烟吸食时烟气与颗粒表面活性物质接触的最大机率,从而最大程度发挥石斛「润」的功效。

与此同时,「徽商系列」产品紧随市场消费潮流不断丰富产品形态,打造了「徽商新视界细支」「徽商新概念」「徽商新概念细支」以及「徽商新概念双中支」等多品类产品,覆盖高价至次高端等商务用烟主流价位段,满足了消费者的个性化、差异化需求。

03圈层互动,交互式体验强化消费感知

与此同时,「徽商系列」产品频频现身于各种高端商务活动,与新时代商务精英展开积极互动。自2018年以来,「徽商系列」产品多次受邀参加世界制造业大会,通过文化传播、产品品鉴等多种形式,与世界各国的制造业精英展开密切交流,借助他们的口碑将「徽商系列」产品带往全球各地。今年3月份以来,安徽中烟正式开启「甜润的徽烟」体验之旅,「徽商系列」产品与消费者展开面对面对话,通过一场场沉浸式的体验活动,充分展示「中国商务用烟新伙伴」的精神魅力。

04徽商:成就「中国商务用烟新伙伴」

1月27日,「徽商系列」仅用27天时间就突破1万箱;2月8日,黄山(徽商新概念细支)单规格卷烟销量突破1万箱;一季度,「徽商系列」卷烟销量达到1.7万箱,黄山(徽商新概念细支)蝉联同价位细支烟销量第1位。从2017年上市至今,「徽商系列」用不到4年的时间快速崛起,成为商务用烟市场上的新标杆。

在今天创新创业的发展新浪潮中,不惧挑战、与时俱进、勇于创新的徽商精神激励着新一代商务精英爬坡过坎、不懈奋斗。这种朝气、这种劲头,自然也将融入到「徽商系列」产品当中,伴随着祖国的发展壮大一路成长为商务用烟的典范。

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网友评论

黄山(徽商新概念双中支)

3点评, 0留言, 34743浏览
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2点评, 0留言, 49206浏览
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