卷烟品牌 普一类兼具结构和规模双重属性，在支撑规模、提升结构两个方面都具有重要意义。对于绝大多数品牌而言，普一类都是“重中之重”——于规模优势型品牌而言，普一类是提升结构的重要区间；于结构优势型品牌而言，普一类是扩量上增的重要价位。那么，普一类市场最近涌现出什么样的新趋势呢？
01消费端：由“盲目”转为“理性”
从消费的角度看，有两个趋势不容忽视。首先是消费理性化趋势加强。近年来，随着新消费趋势、新消费人群的崛起，特别是新生代消费者成为消费主力，消费理念呈现出日趋理性的趋势。针对普一类产品的横向比较并不少见。同一价位的产品中，谁更符合我的需求，自然就被认可，从而获得持续购买的机会。所以，具备更高性价比的产品自然获得更多消费者的青睐。
其次是普一类产品的地位由“高贵”转向“大众”。随着消费水平的逐渐提高，烟草单箱结构也“水涨船高”——2020年全国烟草市场单箱结构为33996元，如今普一类价格区间产品不再“高不可攀”，反而更多作为日常消费而出现。
比如说，参考君的父亲日常消费二类产品，朋友小聚时候，购买一包20多元的产品是基本“操作”。2000年之前普一类产品象征着身份、地位，如今更像是一种基本口粮。
02供给端：变化成为普一类区间的主旋律
由“单一”转为“多元”。技术进步、需求多元、消费分级，让普一类烟的格局也不断趋于多元化。这也就意味着，有更大比例的消费者涌入普一类价位区间，他们的口味更多元、需求更多样。相比于“软玉溪”、“硬芙蓉王”这类“父辈的烟”，新生代消费者更加注重个性化的表达。于是，烟草供给侧做出了积极响应。
由“一统天下”到“百舸争流”。品类更丰富。纵观之前盛行的普一类产品，多为常规烟，创新品类如细支烟、短支烟、中支烟等要么是处于萌芽期，要么是根本还未出现。如今在很多市场上，普一类细支烟甚至能与常规烟平分秋色甚至略胜一筹。
新一类代表产品竞相涌现。面对消费升级和消费多元化的市场需求，各个企业以高品质、特色化的产品来满足消费需求，纷纷布局普一类。在多重因素影响之下，普一类的新面孔们也有了长足发展空间。如贵烟（跨越）、芙蓉王(硬细支)、天子（中支）等新一类代表产品表现颇为亮眼，在整个普一类区间销量名列前茅。
纵观当下的卷烟新品，除了一如既往在高端价位发起冲击，同样也在普一类持续加码。据悉，红塔山、金桥等品牌即将于近期推出普一类新品。
面对新技术、新需求、新变化，普一类市场也时刻在变化发展。各烟草工业也开始寻求形态之外的差异化，在技术、风格、文化等层面深耕。与此同时，针对普一类产品所展开的系列化消费引导、市场造势等营销动作紧锣密鼓展开。目前来看，普一类价位百舸争流，各品规是风流云散，昙花一现，还是一战成名，基业长青？让我们拭目以待。