零售商铺 对于烟草行业而言，优质的新品是行业发展新生力量、新锐势力，每款新品的推出都蕴含着品牌美好的期待。这不，云南中烟的“云端”家族系列历时4年后，重磅推出的新品来袭——它就是“云烟（中支云端）”！7月12日，“云烟（中支云端）”全国首场上市发布会召开，正式开启了“云端”系列引领“云烟”品牌价值形象的新格局。
市场导向赋能 新时代呼唤新的品牌合力
培育好大品牌，不仅是工业的事，也是商业的事，“云端”家族系列就是工商深度协同下的优秀成果。
拥有一流品质的烟叶原料及技术一流的生产工艺的云南中烟，与拥有一流的卷烟市场、一流“互联网+”模式探索的浙江商业，双方深度合作开发，碰撞出了璀璨的火花，产生出了强大的品牌合力——那就是浙江省专销的超高端系列，由大云端、小云端组成的——“云端”家族。历时4年左右的培育，“云端”家族已经跻身浙江乃至全国追捧的明星系列。
品牌合力从哪里来？从高质量发展背景下资源优化配置而来。
迈进新时代，行业坚定实施“大品牌、大市场、大企业”战略，着眼构建全国统一市场，做大做强重点品牌，这是提升中国烟草核心竞争力的关键举措。2021年行业工作报告的主题是“贯彻新发展理念，构建新发展格局，奋力开创行业高质量发展新局面”，落脚点在“奋力开创行业高质量发展新局面”，“新局面”不是重头开始，而是再接再厉的“新”，首当其冲就是要继续坚持建设现代化烟草经济体系的总体部署，并且在“十四五”期间，在2021年就要有新进展、新成效。
什么是行业的高质量发展？就是在新发展理念指导下，以“创新动力强、全要素生产率高、环境成本低、综合效益好”为基本特征的可持续发展。如何推动行业高质量发展？就是通过质量变革、效率变革、动力变革，从发展的方向、动力、速度、重点、方式等方面，推动行业发展实现转向，真正实现从“有没有”向“好不好”转变。
高质量发展的核心，就是用有限的市场资源产生最大的经济和社会效益。在这个“互联网+”时代，依托线上线下互通互联，能更高效的实现资源的优化配置。云南中烟和浙江省局（公司）创新打造了“香溢云端会”打造全链路营销运营体系，建立了一套以消费者为中心，以数据为驱动，共创全产业链工商零一体化品牌培育新模式。
云南中烟的本香世界面向消费者端平台用户规模超过5000万，连接零售终端超过30万个。浙江商业的香溢家面向零售户端，会员规模突破1200万，数字化门店超过8万家。精准掌控用户触达，通过技术手段，打通了两平台用户注册的入口，从用户体验产品出发，提升产品认知度和口碑。针对同价位千元品规目标消费群，定向邀请用户参加云端乐享会，终端会客厅以及品牌路演三类线下品鉴会，提升云端在高端圈层品牌认知度、认可度和消费转化。
同时，双方还建立了一套“品牌全生命周期”的品牌培育模式。新品上市前，以消费者数据库为依据圈定目标消费群体，系统开展定向调研与需求反馈，保障市场引入精准。新品上市中，以消费者画像精准锁定会员，开展定向测试评价，通过终端画像进行新品上市与铺货选点，共商新品投放策略，保障新品上市成功率。在品牌培育阶段，通过联合线上，线下推广实现营销资源的精准触达，持续对价格，动销等进行有效监控，实现全过程跟踪以及效果评估。
中国烟草特有的体制决定了工商协同这种特有的形式，工商同心方可赢得天下的也越来越得到实践印证。云南中烟与浙江烟草商业这般商业以开放、包容的精神迎接市场；工业以严苛、坚守的精神锻造精品，工商双方形成了强大的品牌合力，锻造出了优秀的卷烟产品。
价值形象引领 “云端”家族从浙江走向全国
前有“大云端”、“小云端”的辉煌战绩，“云端（中支云端）”可以说是站在巨人肩膀上的新品，同时，它也是被时代召唤的新品，更是引领“云端”家族从浙江走向全国的代表性产品。
回首从2016年联合开发上市到2021年快速发展，这五年可谓是里程碑式的五年。
2016年，“云烟（云端）”、“云烟（乌镇之恋）”、“玉溪（创客）”先后在浙江上市。“云端”、“创客”、“乌镇之恋”三个品系的开发没有原型，浙滇工商双方通过“联合实验室”，研究浙江市场的消费结构、品规特点、趋势变化，形成产品属性标签，指导新品研发、优化迭代，真正体现为浙江市场量身打造，以互联网思维引领云产烟发展转型、品牌价值升级。
五年来，“云端”、“乌镇之恋”、“创客”系列产品累积销量高达3468万条，覆盖全国61万户零售终端，消费者近 300 万人，为其创造毛利近11个亿，为行业贡献商业销售额70个亿，实现了从理念到实践、从单个产品到家族集群、从一地成长到走向全国、从0到n的突破，这对于云南中烟、浙江烟草乃至于整个行业发展都具有非常重要的意义。
这五年里，有许多值得纪念的时刻：2016年，滇浙联手，开启匠心智造时代；2016年9月，“云端”家族成员“大云端”上市；2017年9月，“小云端”上市；2017年11月，第一场云端乐享会成功举办；2019年9月，“云端”、“创客”亮相云栖大会；2020年5月，第一场云端会客厅成功举办；2021年1月，“云端”系列新品——“云烟（中支云端）”惊艳面世。
5月19日，“愉悦生活 自在云端”——云烟（小云端）首发上市发布会正式开启了云烟（小云端）的全国化征程，代表着“云端”系列产品正式布局全国市场。重庆市局（公司）党组书记、局长、总经理李定晓，云南中烟总经理、党组副书记周涛，重庆市局（公司）党组成员、副总经理冉幕寿出席了本次发布会。
5月24日云烟（中支云端）在昆明接棒上市，“3天、10场、5区、857人”的宣讲记录，将“云烟之上有云端”的品牌理念深深印在消费者心中。
6月22日，云烟（小云端）四川市场上市发布会在成都召开。四川省烟草专卖局（公司）党组成员、副总经理耿宏斌，云南中烟党组成员、副总经理武怡，红云红河集团及云南中烟营销中心相关领导出席了本次发布会，会议还邀请了四川省局21个地市、州公司的主要领导参加。工商双方领导一同登台，共同按下了“工商协同、共育云端”的启动按钮，标志着云烟（小云端）四川首发成功，为云烟（小云端）在四川市场的上市和宣传奠定了良好基础。
7月12日，云烟（中支云端）全国首场上市发布会——“云上贵州”云烟（中支云端）贵州上市发布会在贵阳召开，开启云端系列引领云烟品牌价值形象新格局。贵州省烟草专卖局（公司）党组书记、局长、总经理高体仁，云南中烟党组书记、董事长陈卫东，贵州省烟草专卖局（公司）党组成员、副总经理陈熹，红云红河集团党委副书记、总经理杨煜文等领导出席会议。
“云端”全国化进程进一步加速，7月26日云烟（小云端）正式登陆广东市场，接下来还将陆续在湖南、陕西上市销售。
尤其是“云端”作为云南中烟的重点战略产品，自2016年9月上市以来，到2021年5月9日：“云端”系列累计销售6233箱，其中“云烟（云端）”累计销售245箱，“云烟（小云端）”累计销售5569箱，“云端（中支云端）”今年1月上市累计销售418箱。从今年5月份开始，“云端”系列走向全国，在重庆、云南、贵州、安徽、四川、湖南、陕西、广东、河北9个省份陆续推出，预计今年系列销售将突破6000箱，增量4000箱。
在云南中烟的“1+4+X”品牌战略规划里，“云烟”的品牌定位是云产卷烟可持续升级的主力品牌，其中“云端”系列承担着推动重心上移、价值单品突破的重任。伴随着7月12日“云烟（中支云端）”全国首场上市发布会召开，正式开启了“云端”系列引领“云烟”品牌价值形象的新格局。
站在“十四五”的新起点，面对新阶段、新格局，以“云烟（中支云端）”为代表的“云端”家族正蓄势待发，从浙江走向全国。相信在未来，云南中烟和浙江省局（公司）还会在相互信任和默契配合的基础上不断深化合作，续写“七彩云”和“数字云”的美丽佳话，为烟草行业的高质量发展贡献更坚实的力量。