零售商铺 法国、新西兰、印度和英国都在考虑对烟草产品采用标准化包装，从包装上去除增加产品魅力和诱惑力的广告。
同时，世卫组织正在调研澳大利亚对烟草品牌的禁令。
世卫组织在5月5日成立了一个小组以裁定澳大利亚政府和烟草游说团体之间的争论，争论说平装法的立法是一种贸易壁垒，并限制了知识产权。
英美烟草公司南非地区的企业和监管事务主管莱斯利·兰斯表示，公司强烈反对对其产品实行平装。
“没有任何证据可以表明平装能够阻止孩子吸烟或者促使现在的吸烟者戒烟，”兰斯说。
“此外，平装法未能尊重宪法规定的保护商标的权利。”
“2012年澳大利亚是唯一推行平装法的国家，并且这种尝试是失败的。自推出平装法的第一年，澳大利亚合法卷烟的销量十年来首次增长，吸烟率或戒烟率事实上减半，而非法卷烟销售增长了20%。”
兰斯说一些澳大利亚政客呼吁重新考虑该措施。自2012年，澳大利亚烟草产品只能以平装销售。
“除了烟草，其它行业也应当关注平装的可能性，因为这可能是无视商标和知识产权的先例。”
“下一个合乎逻辑的步骤是不是对酒精饮料、高糖饮料和快速食品也要求采取平装？”五个主权国家——印尼、古巴、乌克兰、洪都拉斯和多米尼加共和国，都在不同层次挑战澳大利亚的决定。
烟草公司认为，没有任何证据表明澳大利亚的平装法已经减少了吸烟。
大烟草公司辩称，平装法的主要影响是促进走私，这使得卷烟更加便宜，而走私卷烟是不用交税的。
他们认为，走私卷烟将鼓励消费者吸更多烟，因为他们将支付更少的钱。反对的观点是，走私可以通过改进执法而被制止。
一些人认为，很少有证据表明澳大利亚平装法能使吸烟者戒烟，但它可以阻止下一代吸烟。
南非已经对包装上的健康警语加粗，并在很多公共场所禁烟，但健康专家希望实施更严格的限制。
卫生部长亚伦·莫斯敖乐迪告诉路透社记者，他不确定他可以等待世卫组织的决定。“我们现在可以开始准备了。我希望尽快，但实际上最有可能将会在明年实施，”莫斯敖乐迪说。
莫斯敖乐迪以前是一名吸烟者，在30多年前作为医学院学生最后一年时戒烟。