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双喜(勿忘我)上市焕新喜文化

2022-08-11 张一驰 6808阅读
双喜(勿忘我)上市,在定位普一类品质好烟的基础上,升华出“情深意切 勿忘我”的情感表达,满足了广义喜文化的消费需求,引领行业喜文化升级热潮,引发消费市场关注。双喜(勿忘我)以微甜滤嘴、升温变色、蜜果醇甜、同源增香“四大卖点”承载回味无穷的醇甜清香。

喜文化是中国的传统文化之一。在几千年的文化沃土中,喜文化生根发芽,成为世代国人的生活祈盼与人生信仰。对于国人而言,诸多人生的美妙时刻都可用“喜”来概括。

双喜品牌,作为中式卷烟少有的百年品牌,在不同的时代、不同背景下,始终致力于喜文化的传承与创新,成为中式卷烟中极具普世价值和心智共鸣的喜文化传承者。进入新时代,双喜品牌更是不断围绕时代内涵、当下消费,不断为喜文化注入新的元素和价值。

今年7月份,双喜(勿忘我)上市,在定位普一类品质好烟的基础上,升华出“情深意切 勿忘我”的情感表达,满足了广义喜文化的消费需求,引领行业喜文化升级热潮,引发消费市场关注。

勿忘本我,才是真“喜”

千百年来,崇尚乐观、奋斗的国人,在“喜”的情感表达上一直丰富多样。在古代,“喜”笼统概括为“人生四喜”——

“春风得意马蹄疾”,是升官加职之喜;

“金风玉露一相逢”是相遇之喜;

“身无彩凤双飞翼”是姻缘之喜,

“天街小雨润如酥”是久旱逢甘雨之喜。

当下,随着社会发展、思想观念的解放,人们对喜庆的感知更细腻,表达方式也更多样。当下的“喜”,指代一切喜庆丰收的好事、值得高兴和恭贺的事、喜庆的传统节日等社会层面的喜事,以及生育、寿诞、乔迁、开业、参军、升学、升职加薪、购物、交友等个人层面的喜事。

与以往相比,表面上看是“喜”的场合增多,实则是进步的社会文明之下,人们对个人内心秩序的关注与对生活仪式感的注重。

唯有勿忘本我,才能呵护内心宇宙,真正地感受喜、表达喜、进行喜消费。如何勿忘我?答案只有一个:尊重个体需求。唯有每个“小我”被尊重,集体的文明程度才能有所提升,才能构建出更加和谐有爱的社会与商业生态。唯有每个“小我”被重视,品牌才能在蛛丝马迹中发现新兴需求,抓住未来风口。

喜文化在升级

喜文化具有丰富的场景内涵,与卷烟品牌塑造结合,具备更多的延展空间。过去多年,喜庆烟消费主要对标婚庆用烟消费,因此在产品定位、营销、消费场景的输出上多以婚庆场景为主。

在当下,随着个体情感不断受到重视,喜文化也随之升级,正不断摆脱“喜庆烟=婚庆烟”思维桎梏,生发出更多细腻的情感表达。双喜品牌作为喜文化的集大成者,一向是国人喜庆表达的重要伙伴,百余年来见证了国人多个重要的喜庆时刻。

这一次,以双喜(勿忘我)为先锋,双喜品牌再度引领喜庆文化升级的潮流。“勿忘我”就是一款从本我出发,可以满足国人多层次的喜之表达需求的产品。

包装是产品传递信息的关键介质。双喜(勿忘我)的烟包大面积使用了符合国人传统审美的“探戈红”色调,并以红金配比搭配,使烟包整体既具有时代感,又显得热烈活泼青春。这一烟包设计,使其能满足不同群体的喜庆消费需求,可用于多种多样的喜庆消费场景。

对于生活富足、精神充实的年轻人而言,“婚庆之喜”逐渐不是人生的第一喜。生活中还有许多需要庆祝的美好时刻。

从“喜”向“情”转移,以“甜”代“情”表达,是新一代年轻人的喜之所在,也是双喜(勿忘我)的文化定位巧妙之所在。

“勿忘我”是一种向往美好、向往甜蜜生活的精神追求。这一点足以触发当下每一个人内心最柔软、最敏感的情感,与新时代的消费语境相结合。

“勿忘我”是甜蜜的回忆,勿忘过去美好;是坚韧的执着,勿忘自我本心;是美好的期盼,勿忘闪光的人生目标;是殷切的祝福,鹏程万里心灵相伴……千万种情感凝聚成一句话——“情深意切 勿忘我”。

美好的灵魂需要美好的品质为载体。双喜(勿忘我)以微甜滤嘴、升温变色、蜜果醇甜、同源增香“四大卖点”承载回味无穷的醇甜清香。

从而,每一种细微的情感都被真实的味道温柔托举,每一次的念念不忘,都有了心灵相通的及时回响。

社会节奏不断加快,变化在人与事上快速上演。光怪陆离的世界,如何明晰对方的情意?如何表达自我的喜悦?双喜(勿忘我)在每个人的内心深处点燃了一盏灯,萤光所照之处,爱亦颠扑不灭。

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来源:掌上决策参考

双喜(勿忘我)

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