贵烟国酒香：从品类创新向文化共鸣转型升级

“贵烟·国酒香”“礼遇”文化体验系列活动围绕古城气韵，结合“贵烟·国酒香”所传递的深厚礼文化，让行业内外看到了一个不一样的更加丰满、多元的“贵烟·国酒香”。

开展文化体验，在传承礼文化的同时传播品牌价值主张，是“贵烟·国酒香”从品类创新向文化共鸣转型升级的标志，同时也是“贵烟·国酒香”在创新之路上的又一突破。

“贵烟·国酒香”应创新而生。2012年，贵州中烟工业有限责任公司独辟蹊径，通过推出“国酒香”新品类，实现了对中式卷烟品类构建模式与思路的新探索与新实践。

在这个新品类中，贵州中烟开发出“国酒香”专用特色香料，研发出“国酒香”爆珠滤嘴、颗粒滤嘴、中线滤嘴、专业卷烟纸等特色新材料，形成真空加料、低温处理、分组加工、桶中桶醇化等特色工艺。

此外，“贵烟·国酒香”创造性地构建了具有移动互联网特征的体验式营销体系，被业内人士称之为“跨界第一香”，誉之为“体验营销典范”，赞之为“中国跨界品类创新典范”。

从与茅台酿酒的高粱实行轮作的烟叶基地，到用茅台酒酒缸进行醇化的烟叶库，再到现代化的卷烟厂新厂区……为了让消费者充分体验到“贵烟·国酒香”诞生的过程，贵州中烟连续组织了不同圈层的消费者开展体验之旅。同时，作为烟酒跨界的第一品类，“贵烟·国酒香”还率先实现了营销的圈层跨界，包括酒商、茶友、创客、驴友等群体的跨界“联姻”。

在贵州中烟看来，在做好产品的基础上，品牌价值的升级在于文化。在文化与产业深度融合的大背景下，传统人文底蕴与现代元素的碰撞，使不少中国品牌的传承之心与产品的东方美学价值不断显现，得到消费市场的认同。

“贵烟”品牌正是洞察到这一点。贵州中烟认为，一个好的品牌不应仅具有产品属性，更应代表一种生活方式、生活态度和价值追求。

正因如此，“贵烟·国酒香”充分发挥产品的社会属性，立足传统文化中厚重的礼文化，礼赞新时代，旗帜鲜明地提出“礼承千年 香传天下”的价值主张，全面开启“贵烟”品牌价值升维新周期。

“贵烟·国酒香”化身礼文化载体，浓缩和承载“礼”的内涵，向消费者传递“达而好礼，包容友好”的内在含义。

礼，因价值而丰盈；礼，因价值而充满勃勃生机。

礼是媒介，能把人们想表达的和无法表达的情感传递给对方；礼是桥梁，能让两个原本陌生的人变得不再陌生。个体与个体之间、个体与团体之间、团体与团体之间的距离，因为礼而不断拉近。

扎根礼仪之邦，贵州中烟通过做精做优“贵烟·国酒香”，以一份用心好礼向大家传递中华传统礼文化，表达美好的祝愿。

“礼遇”文化体验系列活动以传承千年的礼文化为核心，依托“贵烟·国酒香”产品，传递烟酒融合、国礼传承的文化理念，全方位提升“贵烟·国酒香”在各类圈层中的价值认知。

在承载盛唐宏音与记忆的西安，礼遇盛唐繁华；在沉淀大宋东京梦华的开封，礼遇宋时明月；在郑和远航宝船的出发之地泉州，礼遇大明风华；在经济文化重镇、六朝古都南京，礼遇江南风韵。

礼承千年，香传天下。通过一场场文化体验活动，“贵烟·国酒香”正在变得更加丰满、更加多元。时光的浸润和文化的洗礼，正在让“贵烟·国酒香”形成独特的美感。