零售商铺 如果盘点2022年中式卷烟高价烟发展“大事件”，那么“单品牌过10万箱”必定在列。
它的意义，不仅标志着高价位卷烟步入“规模成就价值”的全新时代，还在一定程度上划分了高价烟的梯次层级、设立了高价烟发展目标、明确了高价烟进阶路径。
高价烟10万箱俱乐部形成
遥想高价烟发轫之初，单品牌销量突破10万箱绝对是个可望而不可即的遥远目标。原因来自于两个方面：
一是受限于当时的结构水平，四类、五类烟依然是整个中式卷烟的销量基座，高价产品过十万箱的宏图，多少显得有些不切实际。
二是各品牌对高价烟的态度，多是提前布局的“价值占位”而非立竿见影的“销量实现”。
如今，随着卷烟结构水平的水涨船高，高端消费潮流的水到渠成，高价烟的规模化发展终于从构想成为了现实，也为10万箱俱乐部的形成奠定了基础。
10万箱俱乐部形成，成为事实上的头部品牌“门槛”。
“和天下”已于2022年九月份率先突破10万箱大关，一举将高价烟引入了10万箱时代，更新了高价烟头部品牌的评价标准，成功坐稳了10万箱俱乐部的头把交椅，让行业内外见证了“和天下”的生命力、创造力、影响力。
紧随“和天下”之后的，是黄鹤楼“1916”系列。据相关数据统计，“1916”2022年销量突破10万箱的难度不大，很有希望成为10万箱俱乐部的第二位成员。除了和天下、1916，中华品牌凭借旗下“金系列”的出色表现迅速跻身高价烟头部阵营，蹄疾步稳，屡创新高。按照这种增速发展的话，未来“中华”进入10万箱俱乐部指日可待。
至此，“和天下”已然突破10万箱，“1916”、“中华金系列”仅有一步之遥。在三支超高端力量的集结之下，高价烟10万箱俱乐部基本成型。这个俱乐部中，初步锁定三位成员。除它们之外，谁将有资格拿到10万箱俱乐部的门票？这为大家留下了极大的想象空间。
新价值产品争相布局
在“10万箱俱乐部形成”的刺激下，接下来的高价烟阵营必将会迎来更多新价值产品的争相布局，让高价烟市场愈发异彩纷呈。
首先，传统高价品牌将会为提升价值而推出新产品。在这一阵营中，“天叶”、“大重九”、“九五”、“休闲”等产品系列被寄予厚望。
这些品牌或品系本身实力不俗，特别是以利群（休闲）、南京（九五）为代表的产品系列，家族化产品的品规数尚少，品牌蕴蓄的势能较强，后续创新形态、焕新价值的家族化产品很有可能实现较好的销量和声望。
其次，处于高价烟排名曲线中、后段地位的品牌推出新价值产品的意愿同样比较强烈。如贵烟“国酒香”系列、云烟“云端”系列、黄山“天都”系列、金圣“智圣出山”系列等，本身特色比较突出，但是仍需要进一步扩大产品家族实力，用新价值实现向前进阶。
再有，那些在高价产品长期缺位的品牌也需要推出新价值产品实现高价市场占位。比如双喜、真龙、七匹狼、兰州等品牌。这其中，不乏已经跻身136/345序列的品牌，它们在完成品牌焕新升级的基础上，必将会通过新价值产品的推出实现高价位产品布局占位。
除此之外，还有特殊的一种，则是近些年崛起的以“荷花”、“宽窄”为代表的新势力品牌。
它们的共同特点是锚定高端市场精耕细作、进展迅猛，多年来，在高端市场的竞争力、影响力让品牌保持了足够的活跃度、成长性。但是不容忽视的现实是，未来几年间，其在高端市场的布局在一定程度上面临发展瓶颈，同时遭遇到强势品牌的前后夹击，外部竞争环境和内部升级目标都要求其向高价位市场进行品牌能量迁移。
所以，这些高端市场发挥出色但缺少顶端价值引领的品牌，要想更上层楼，只能着手进行高价产品布局，这事关未来的长远发展。毕竟行业对于“荷花”、“宽窄”们的期待，不止于眼前的增长，而在于稳定、平衡和可持续。
综上，不管是经典品牌还是新生力量，都会寄希望于新价值产品的推出，挖掘潜力、实现进阶发展。一批高品质、高颜值、高价值的新价值代表产品正在路上，且让我们拭目以待。