天子黄中支香烟高端化密码

2023年三、四月份，天子（黄中支）战略大单品上市发布会在苏州、合肥、无锡等地密集召开，工商零多方聚力，共同开启全国化发展新局面。

作为天子品牌重磅打造的战略大单品，天子（黄中支）抓住关键时间、关键节点、关键地域，顺江而下，高举高打，速战速决。从川渝到长三角，其背后有哪些深意？从中透露出怎样的布局？

于“不规则“增长中谋求新增量

开局看全年。今年一季度，行业整体呈现出稳中有进的良好态势。但仔细观察可以发现，这种增长并非是“普惠式“的，而是存在巨大分化与差异。这种“不规则“式地增长，表现为以下几个方面：其一，向大品牌和细分品类领军品牌集中；其二，向核心经济圈和大中城市集中；其三，向高端市场和高端消费品集中。

在此情况下，我们看天子中支烟的发展，可以说更有期待，更有看点。其一，自2019年提出中支烟战略以来，“中支看重庆“已经吸引了行业内外的目光。作为中支品类的引领者，人们期待天子中支烟能够为行业带来更具创造力和价值感的产品。

其二，经过近年来的持续深耕与培育，天子中支产品集群已经颇具规模，具备了较强影响力与价值感。天子（观天下）、天子（黄中支）、天子（中支）等产品卡位超高端至普一类核心价位段，打造了行业首个中支烟品类——“高雅香“，以中式文化赋能中支品类。品牌有高度、产品有支撑、消费有认知，为“中支看重庆“向上发展奠定了坚实的基础。

其三，随着消费升级的步伐不断加快，天子中支烟也面临着高端突破的新挑战。消费升级不仅是价位的升级，更是品质的升级、文化的升级、体验的升级。天子品牌适时而动，以天子（黄中支）布局400元档核心价位，开启品牌高端化的新阶段。

黄中支，抢占400元档新风口

当下，高端消费的核心价位正在从300元档向400元档升级。如同300元档的发展奠定了荷花高端化的基石那样，400元档时代的来临，也将孕育出高端新势力品牌。

天子（黄中支）的上市，恰逢其时。产品采用经典的“天子黄“设计语言，侧开礼盒式包装和电镀印刷工艺，从质感、观感和心感上赋予了产品以更强的价值感和体验感。

数字化柔性配方与天子精工制丝工艺，配合国内首款中支烟高速机匠心卷制，使产品呈现低焦高香、绵柔细滑、舒适度与满足感完美平衡的极致体验。

产品的高端价值，不仅来源于品牌赋能与产品本身，更重要的是让消费者感到“物超所值“。天子（黄中支）所呈现的，是远超于产品本身价格的消费体验。唯有如此，才能满足不断升级的消费需求。

布局长三角，天子向高端

重庆与长三角，同为长江经济带上的重要一环。一条奔流不息的长江，将川渝经济圈和长三角经济带紧紧联系在一起。作为中国经济的核心动力引擎，以合肥、苏州、芜湖等为代表的长三角经济带，经济增长动力强，消费单价结构高，品质生活需求旺盛，是中支品类的重要消费市场。

天子（黄中支）以川渝为根据地，以坚定的步伐走向长三角，两大核心经济圈的联合互动，可以为产品带来更为广阔的发展空间，助力天子中支烟于“不规则“增长中谋求新增量，强化天子中支高端化发展的预期。