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300元档细支香烟的未来发展如何

2024-06-24 佚名
仅黄鹤楼(峡谷情细支)、利群(西子阳光)南京(大观园·爆冰)、泰山(儒风细支)、天子(千里江山细支)等少数几款产品颇具规模,且市场覆盖率相对较高,其他产品无论是销量还是市场覆盖率都相对较小。

时至六月底,2024年已经过去了一半。回顾过去的半年时间,消费分化是最突出的特征。尤其是普一类的快速扩张和高端烟的表现趋冷,形成了明显的对比。

在此情况下,部分品牌在300元档价位进行布局,试图以细支卷烟打开高端化发展的突破口。在消费分化的大背景下,这种做法是否可行?又面临着怎样的挑战呢?

从市场情况来看,在销的300元档细支品规数量不多,大单品更为稀有。

目前,仅黄鹤楼(峡谷情细支)利群(西子阳光)南京(大观园·爆冰)泰山(儒风细支)天子(千里江山细支)等少数几款产品颇具规模,且市场覆盖率相对较高,其他产品无论是销量还是市场覆盖率都相对较小。

从消费情况来看,300元档承接了高端消费下行的压力和大众消费上移的动力,兼具规模与结构的双重优势。

尤其是在普一类口粮化愈演愈烈的今天,300元档成为大众人群礼尚往来,高端人群品质自吸的务实选择。

从品类发展来看,细支高端化已经进入“二次进阶”新周期。

自2022年以来,细支产品在全价位呈现出持续增长的态势。

千元价位的利群(休闲细支)南京(九五细支)中华(金细支)等产品表现出量价齐优的态势;高端市场上黄山(徽商新概念细支)南京(雨花石)黄鹤楼(视窗)荷花(细支)等多款产品呈现出明显的规模化增长态势,普一类及以下价位细支卷烟更是供不应求。

即使在社会经济承压发展的状态下,以上几款高端高价细支产品依然呈现出强劲的增长态势,不得不说是茫茫市场中的“一股清流”了。

从品牌发展来看,既要脚踏实地也要兼顾远方。

社会经济承压发展对高端人群的影响反而是最小的,消费分化之下也会筛选出真正的高端烟目标消费者。同时,随着社会经济的逐步恢复,300元档将会成为普一类之后消费水平上移的“下一个关口”。

在此情况下,对于玉溪云烟芙蓉王等大品牌而言,提前布局300元档成为推动品牌长期发展的必由之路。对于规模型大品牌而言,唯有突破300元档的“瓶颈”,才能打开品牌发展的格局,为品牌做大做强谋求更大的增量空间。

消费分化之下,300元档细支不是一道“选择题”,而是一道“必答题”。在腔腔看来,只有做好产品吸味,做足产品特色,才能给人眼前一亮的既视感。

让消费者用300元的价格买到500元的产品,才能真正打破300元档市场“瓶颈”,为行业高质量发展打开新的天地。

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来源:腔腔说

利群(休闲细支)

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南京(细支九五)

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中华(金细支)

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黄山(徽商新概念细支)

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南京(雨花石)

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黄鹤楼(视窗)

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钻石(细支荷花)

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黄鹤楼(峡谷情细支)

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利群(西子阳光)

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南京(大观园爆冰)

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泰山(儒风细支)

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