卷烟品牌 
近期，腔腔在市场调研中发现，一款名为“华章”的“中华”产品悄然在上海一些零售户手中出现并引发关注。
据悉，此款产品为上烟集团今年下半年计划重磅推出的又一“中华”力作，建议零售价与“硬中华”相当，烟支形态为细支，焦油含量7mg。目前，正处于其上市前夕的测试阶段。
据腔腔观察，这款名为“华章”的卷烟新品主色调并未采用“中华”品牌近两年推出的3mg、5mg、6mg、7mg的“赭黄色”创新色系，而是回归到了“中华”经典“正红色”的本源色系序列，其颜色相较于原有“中华”品牌传统产品的红更为明艳一些。
亮眼的“正红”搭配鎏金描边纹饰，红金配色庄重大气，传承了品牌经典的高级质感，呈现出一丝复古感，裹挟着一股岁月沉淀的韵味，契合“中华”品牌长期以来积淀的国民高端认知形象。
同时，在设计元素运用上，其烟包正面保留“中华”书法字体、天安门图案，背面采用华表搭配花体“Chunghwa”标识，双经典IP符号呼应品牌历史，新旧视觉元素融合，辨识度很高。同时，其盒盖顶部采用“中式回纹”设计，纹样采用烫金工艺，浅金线条压印在正红底色之上，与盒身红金主色调高度统一。
通过检索，腔腔获悉，这种中式回纹属于传统青铜、古建筑经典边饰纹样，线条连续往复、首尾相接，寓意绵延不绝、福寿绵长，自带庄重典雅的国风气质。
细心观察就会发现，在“中华”品牌的系列产品中，中式回纹曾在中华（3mg）新品包装设计上被创新使用。
此次它在“华章”新品上的应用，不仅是作为盒盖边界装饰带，起到框定版面、分割盒盖边缘与主体画面、让包装构图规整大气的作用，也提升了整体包装设计的精致度，让产品在视觉上更具传统高级感，强化了“中华”品牌的中式文化底蕴，非常适配商务礼赠场景。
当然，在烟支设计上，从网传图中可以看到，其滤嘴上同样采用中式回纹烫金箍带设计，与外包装这一元素的运用相互呼应、相得益彰；同时，开盒左上方内衬卡纸印有“海棠如意”的边框纹理设计，以海棠纹路配以篆书“华”字，形成“海棠华章”，同样蕴藏着盛世繁华、生生不息的美好寓意。
当然，最值得关注的，莫过于这款新品与“硬中华”同价位的设定。“硬中华”45元/包的价位，是“中华”品牌销量最大、渠道根基最深的价格带，更是行业一类烟进入高结构区间的“黄金基座价位”。
多年来，市场竞品持续在这个价位冲击“中华”品牌份额，再加上近两年消费和销售环境的变化，“中华”品牌在年轻消费者群体中于此区间的话语权在不断减弱。而“华章”以年轻人更容易接受的细支品类占位此价位空间，在腔腔看来，这一方面是协助“硬中华”守住45元核心体量价位，在核心价格带内部，打造第二支“中华”新规格，对内不冲击“硬中华”的价格体系，对外拦截外部竞品，做到内部卡位防御；另一方面是瞄准年轻群体、文化偏好消费者，针对自吸、圈层社交、新商务场景等消费场景，对年轻消费者形成一定的吸引力。