卷烟品牌 品牌形象，是相附于品牌的综合性概念，通过对品牌本身的塑造和传播，进而在目标受众(消费者)心理上形成一种基于产品或服务差异化的主观感受和消费认知，是消费者基于外部的刺激或想象，从经验中形成的对产品的信念。
品牌形象主要由有形的和无形的内容两个方面构成，可以分为：产品形象、服务形象、环境形象、业绩形象、社会形象、员工形象等等。
良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，套用“木桶定律”的观点，品牌形象就是决定品牌竞争力最重要的一块木板，品牌形象的好坏，将直接关系到品牌参与市场竞争的最终表现。
为了便于总结回顾我国卷烟品牌形象的演进过程，下面将以我国卷烟品牌形象塑造的几个标志性案例为划分标准，加以阐述。
一云二贵三中华
实际上，伴随着卷烟品牌的诞生，卷烟品牌形象也就相应呈现在受众面前。只不过在最初的时候，人们还没有专门塑造品牌形象的意识和行为，除了最为基本的产品形象之外，消费者对于品牌形象的认知，基本被等同于广告画、广告语等有形的传播形式，没有形成完整的品牌形象理念和执行。
受限于交通、通信、信息的不便，早期的品牌形象多是依赖于消费者口口相传的口碑传播，特点是传播速度较慢、影响范围偏窄、影响力也相对较小，但在特定的消费群体中，具有品牌信任度、美誉度、忠诚度高的优势。比如：1925年，上海华成烟草股份公司生产的“美丽”牌香烟，以上海当红戏剧女演员剧照为设计图案，成为我国近代最有名的卷烟品牌之一。
新中国成立以后，由于长期处于计划经济时代，企业的生产是以国家下达计划指标为主，在供不应求的情况下，品牌形象的传播同产品生产一样，是不需要考虑市场因素的。也正因为供应的稀缺，一些质量过硬的产品因此脱颖而出，形成了更大范围的口碑效应，基本具备一定的品牌形象雏形。1950年，上海的中华烟草公司生产了“中华”牌卷烟，包装主体以天安门和华表为核心，衬以端庄的大红底色，一举成为与国酒茅台驰名的“国烟”。
到上个世纪7、80年代品牌讲“一云二贵三中华”的局面，云烟、贵烟、中华由于品质过硬、质量一流、产量稀缺而成为了高档卷烟的代名词。但这一时期，品牌形象的建立，仍然是以消费者的口碑传播为主，“一云二贵三中华”也不是企业有意引导形成，基本是消费者基于自发形成的消费共识，对于这种影响力的建立和把控，企业的力量相对薄弱。
全心全意 金芒果
1988年，我国首先开放了当时13种名优卷烟价格，由企业自主定价。1991年，在全国范围内开放了所有卷烟的批零价格。1992年12月，又放开了全部卷烟的调拨价格、批发价格。
以卷烟价格放开为标志，随着企业市场化意识的形成与提升，我国卷烟品牌的发展逐渐从做产品进入到做品牌阶段，企业的品牌意识逐渐开始萌芽，在法律许可的范围内，开始系统地对品牌进行定位、规划、管理和传播，卷烟品牌的广告逐渐出现在电视、报刊、户外等各种媒体上出现。
上个世纪90年代，河南新郑卷烟厂首开先河，在中央电视台投放了金芒果卷烟的广告，“全心全意 金芒果”的广告词也在最短时间内被大众所熟知，虽然广告词的表达较为生硬，不熟悉金芒果品牌的受众也很难真正理解“全心全意 金芒果”的内涵和意义，但金芒果在中央电视台投放广告，确实引发了我国卷烟品牌大规模投放媒体广告的热潮。
同一时期，包括红塔山、云烟、红双喜、黄果树、芙蓉王等很多卷烟品牌投放了品牌形象广告，比较显著的特点是：品牌形象传播以广告语为核心，而广告语往往以强调具象的吸烟感受或主观的品牌主张为主，导致很多品牌的广告语让人不知所云，与品牌定位、内涵和设计缺乏紧密的联系，品牌形象因此显得单薄而缺乏感染力。
鹤舞白沙 我心飞翔
进入新千年之后，我国卷烟品牌建设进入到全新的发展阶段，尤其是第三方“外脑”机构的引入，极大地推动了品牌运营的能力和水平明显提升，在国家局2008年发布的全国性重点骨干品牌，也基本上在这一时期获得了长足发展，成为了我国卷烟品牌的中坚力量。
自2003年开始，国家局推进“大市场、大企业、大品牌”战略，改革以工商分离、联合重组、协同营销为核心，极大地促进了资源的优化配置，释放了优势品牌的发展能量，加快了优势品牌的成长步伐，改变了我国卷烟品牌多、弱、小、乱的竞争格局，一大批重点骨干品牌迅速成长起来。
世纪之交，长沙卷烟厂为白沙品牌提炼了“鹤舞白沙 我心飞翔”的文化内涵，并以“飞翔”为主题全方位塑造白沙品牌的全新形象，“鹤舞白沙 我心飞翔”传神地表达了消费者在消费产品过程中所获得的感官感受和畅快体验，白沙品牌围绕“飞翔”文化开展了一系列的事件营销、体育营销、文化营销、公益营销，包括：穿越天门洞、太湖桥、申奥成功、航空升天、刘翔纪录等等。
白沙第一次将卷烟品牌形象塑造传播提升到了全新的高度，超越了烟草的束缚和框架，站在消费者的立场来表达品牌主张，并围绕“飞翔”主题进行了系列营销和形象传播。同期，黄山品牌“一品黄山 天高云淡”，娇子品牌“天之娇子笑看风云淡”等品牌形象传播也具有很高的水准和效果。
让心灵去旅行
虽然以“鹤舞白沙 我心飞翔”为代表的卷烟品牌，在品牌形象塑造和传播上提升到了全新的高度，但从整体上看，我国卷烟品牌形象塑造仍然存在一些比较突出的问题，主要表现在：口号式的品牌广告语，过于强调自我主张，广告形象过于单薄，缺乏受众响应……等等。
随着企业重组、品牌整合步伐的加快，企业和品牌数量的急剧减少，使得企业和品牌之间在整体实力、技术研发、市场营销等方面的差距越来越小，产品的同质化只有依赖于品牌塑造的差异化来解决，这在客观上刺激了企业对于品牌形象塑造的投入，很多品牌都进行了品牌形象的升级和重塑。
其中最具代表性的品牌，莫过于利群。从“永远利于群众”到“让心灵去旅行”，利群品牌完成了一次从品牌内涵到品牌形象的完美升级。“人生就像一场旅行/不必在意目的地/在乎只是沿途的风景/以及看风景的心情”的品牌诉求，辅以阳光自然的广告画面，与利群品牌自然醇和的产品风格、简洁大方的包装设计相得益彰，加上利群阳光助学公益活动的助推，利群品牌形象实现了华丽转身。
“让心灵去旅行”的价值在于，超越了一般意义的品牌“自我”诉求，站在“受众”的角度，以“我”的方式来表现品牌所传递，建立了自信、阳光、平和的品牌形象，不故作高深，也不空洞乏味。