中国将成为高端雪茄消费大国

吸烟的风尚在全球范围内已经逐渐式微，但雪茄这一利基市场的表现却堪称一枝独秀。高端雪茄的销售额在以每年4%到5%的速度增长，而雪茄的消费人群也日趋年轻化。

　　 高端雪茄的定价在每支20到200美元之间甚或更高，而该领域销售的进一步增长，预计将尤其受到中国和古巴两个社会主义国家的推动。

　　 “我们对于去年12月宣布的古巴和美国关系开启正常化之路拍手称快，美国是我们最大的市场，也是全球高端雪茄的最大市场。”欧汀格尔大卫杜夫集团（Oettinger Davidoff AG）首席执行官（CEO）汉斯-克里斯蒂安·霍斯高德（Hans-Kristian Hoejsgaard，中文名郝士高）说道，该集团拥有大卫杜夫烟草品牌。其公司预计，包括香港和澳门在内的中国市场今年将取代瑞士成为全球第五大高端雪茄的消费国。到目前为止，全球最大的高端雪茄市场一直依次是美国、德国、法国、西班牙、瑞士和中国。

　　 郝士高将雪茄经久不衰的魅力归结为“一个完整的生活方式趋势”。包括关于抽雪茄既放松又“很酷”的那套看法，使得在快速发展的新兴市场中雪茄消费者日趋年轻化。

　　 雪茄烟民的平均年龄已经从40岁降到35岁，其中许多新晋成员的年龄只有十几二十岁。抽雪茄的女性人数也有所上升，占比略微超过10%。

　　 这一切在发生的同时，还伴随着吸烟规管（雪茄也被纳入在内）不断收紧，在发达国家市场中尤为明显，其中引领者为澳大利亚——该国禁止在烟草包装上印有品牌商标或采用品牌配色。

　　 古巴雪茄占到了中国雪茄进口的约一半，尽管存在年度进口配额。即便不征收高昂的雪茄税，中国一般也会对雪茄征收不菲的进口关税。对雪茄征税最高的是加拿大。

　　 郝士高表示，中国、俄罗斯和中东等发展中国家市场的高端雪茄消费正在快速增长，实际上欧洲以外所有市场的高端雪茄消费都在增长。但增速最快的是中国和亚洲，在那里大卫杜夫品牌正全速向前发展，实现两位数的增长。

　　 在全球范围内大约有1亿雪茄烟民（其中也有人抽的是非常廉价的机制雪茄），相比之下抽香烟的大约有20亿人。在雪茄烟民中，约有1,000万人抽的是奢侈手卷雪茄。其中有50万人位于中国大陆，10万人位于香港和澳门。