卷烟品牌 “两个一”，一个是中国烟草规模大品牌（“云烟”），截至2013年，“云烟”年实现销量规模高达350万箱左右，其规模体量在500万箱品牌阵营的激烈角逐中仅落后于“双喜•红双喜”，领先于“红塔山”和“白沙”，审视“云烟”品牌现状，其在现有基础上冲击500万箱品牌规模，已经积蓄起足够的发展势能，具备了再次跨越的基本要素；一个是中国高价位卷烟第一品牌（“云烟•大重九”），截至2013年，“云烟（大重九）”年实现销量规模高达1.3万箱，其规模体量在高价位卷烟品牌阵营的激烈角逐中位居前列，“云烟（大重九）”是“云烟”与“大重九”两大品牌的珠联璧合，其现已经具备挑战中国高价位卷烟第一品牌的发展潜力，在“塔尖”位置不断引领“云烟”的跨越发展。本文重点关注的是后者“云烟（大重九）”的愿景——中国高价位卷烟第一品牌，其成功嫁接“云烟”与“大重九”两大品牌的品牌资产，从原料保障、烟庄建设到科技研发，再到工艺水平等，红云红河集团为打造“云烟（大重九）”这款 “塔尖”位置上的代表性产品，无不倾心倾力；“云烟（大重九）”是红云红河集团技术创新的集大成者，其代表着“云烟”最高的造烟水准，并具备着挑战中国高价位卷烟第一品牌的发展潜力。
中国高价位卷烟第一品牌，这是红云红河集团对“云烟（大重九）”未来发展所寄予的殷切厚望。目前，在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟市场竞争中，“云烟（大重九）”年实现销量规模位居前列，其2013年实现销量规模高达1.3万箱，是中国高价位卷烟为数不多的几个年实现销量规模高达1万箱以上的代表性产品之一。在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟市场竞争中，除了“云烟（大重九）”以外，其他以“白沙（和天下）”、 “南京（九五）”、“黄鹤楼（硬1916）”、“利群（休闲）”、“云烟（软礼印象）”、“黄金叶（天叶）”、“黄鹤楼（软1916）”、“苏烟（金砂 2）”、“玉溪（软境界）”等为代表的高价位卷烟各自年实现销量规模排名“前十强”之列，这些同样都是高价位卷烟。
具体来看，“云烟（大重九）”和“云烟（软礼印象）”、“玉溪（软境界）”属于“云烟”或“玉溪”主打的高价位卷烟，“白沙（和天下）”属于 “白沙”主打的高价位卷烟，“南京（九五）”和“苏烟（金砂2）”属于“南京”或“苏烟”主打的高价位卷烟，“黄鹤楼（硬1916）”和“黄鹤楼（软 1916）”属于“黄鹤楼”主打的高价位卷烟，“利群（休闲）”属于“利群”主打的高价位卷烟，“黄金叶（天叶）”属于“黄金叶”主打的高价位卷烟。
在高价位卷烟年实现销量规模排名“前十强”中，云产烟占据着3个席位（“云烟•大重九”和“云烟•软礼印象”、“玉溪•软境界”），湘产烟占据着1个席位（“白沙•和天下”），苏产烟占据着2个席位（“南京•九五”和“苏烟•金砂 2”），鄂产烟占据着2个席位（“黄鹤楼•硬1916”和“黄鹤楼•软1916”），浙产烟占据着1个席位（“利群•休闲”），豫产烟占据着1个席位（“黄金叶•天叶”），群雄逐鹿，精彩纷呈，以云产烟、湘产烟、苏产烟、鄂产烟、浙产烟、豫产烟等为代表的传统势力或新兴力量各自在高价位卷烟品牌阵营的激烈角逐占据着属于自己的重要席位。特别是云产烟在高价位卷烟品牌阵营的激烈角逐占据着3个席位，如“云烟（大重九）”和“云烟（软礼印象）”、“玉溪（软境界）”属于“云烟”或“玉溪”各自年实现销量规模最大的高价位卷烟之一。
以云产烟中的“云烟”为例，其两大高价位卷烟——“云烟（大重九）”和“云烟（软礼印象）”，一个属于“重九系列”（“云烟•大重九”），一个属于“印象系列”（“云烟•软礼印象”），它们各自年实现销量规模均在1万箱左右或以上，特别是“云烟（大重九）”代表着“云烟”最高的造烟水准，是红云红河集团技术创新的集大成者；“云烟（大重九）”成功嫁接的是“云烟”与“大重九”两大品牌的品牌资产，从原料保障、烟庄建设到科技研发，再到工艺水平等，红云红河集团为打造“云烟（大重九）”这款“塔尖”位置上的代表性产品，无不倾心倾力；对于“云烟（大重九）”的发展图景，红云红河集团将力争把“云烟（大重九）”培育为中国高价位卷烟第一品牌。
“云烟”与“大重九”两大品牌珠联璧合
“云烟”，诞生于1958年，其代表着当时云产烟最高的造烟水准，经过几代烟草人的拼搏奋斗，承载半个世纪的传奇与经典，“云烟”现已经成长为中国烟草为数不多的规模与效益兼备的代表性品牌之一。“大重九”，原为“重九”，诞生于1922年，其是云产烟乃至中国烟草最富盛名的高档卷烟品牌之一。 “云烟（大重九）”——“云烟”与“大重九”两大品牌的珠联璧合，其将“云烟”与“大重九”两大品牌的品牌资产融为一体，在“塔尖”的位置上起到对“云烟”品牌结构升级和品牌价值提升的高端引领作用。
1922年，云南第一代卷烟创始人庚恩锡怀抱“工业救国”理想，从上海等地引进先进的制造设备，在昆明庆云街创建了云南首家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司，并为纪念一代名将蔡锷将军等领导的“重九起义”，以“重九”为名创立了云南第一代名牌卷烟。1942年，云南纸烟厂成立，“重九”牌卷烟作为云产烟的名牌卷烟，再次投入了生产；经历抗日战争，“重九”牌卷烟成为“抗战烟”、“爱国烟”的代表，“重九”牌卷烟烟标设计以盾牌为主图案，寓意“众志成城、全民抗战”的坚强信念，在中国人心目中享有“抗战烟”、“爱国烟”的美誉。1949年，新中国成立，“重九”牌卷烟正式更名为“大重九”牌卷烟，既承接了“重九起义”的纪念意义，又具备了“五谷丰登”的美好寓意。上等烟叶、精美烟标，再加上深厚的文化底蕴，“大重九”牌卷烟集诸多荣耀于一身，成为了当时中国烟草品牌竞争格局中的“佼佼者”；当时，“大重九”牌卷烟是云产烟中产品质量最佳、市场地位最高的名牌卷烟，“大重九”牌卷烟实际零售价高于定价数倍，但仍然呈现供不应求之势，可见，消费者对其的追捧力度之大。从1950年至2005年，“大重九”牌卷烟累计产销规模达到了289万箱，“大重九”牌卷烟在许许多多消费者的心目中，不仅只是一个具有百年悠久的经典品牌，而且集中表达出了一种爱国、创业、奋进的精神。
2011年，“云烟”与“大重九”在机缘巧合中走到了一起。当年9月，一款承载着红云红河集团在中国高价位卷烟市场竞争中复兴希望的“云烟（大重九）”正式上市。自2011年成功上市以来，“云烟（大重九）”在所到之处无不掀起一股“大重九”怀旧风，唤醒了消费者内心深处的“大重九情结”，截至 2013年，“云烟（大重九）”年实现销量规模高达1.3万箱，其现已经成长为中国高价位卷烟为数不多的几个年实现销量规模高达1万箱以上的代表性产品之一。
从某种意义上来看，“大重九”牌卷烟在许许多多消费者的心目中，不仅只是一个具有百年悠久的经典品牌，而且集中表达出了一种爱国、创业、奋进的精神。在革命起义年代，“大重九”牌卷烟被寄予了“工业救国”的厚望；在抗日战争年代，“大重九”牌卷烟是“抗战烟”、“爱国烟”的代表；在新中国成立以后，上等烟叶、精美烟标，再加上深厚的文化底蕴，“大重九”牌卷烟集诸多荣耀于一身，为当时中国烟草品牌竞争格局中的“佼佼者”。自上个世纪20年代创牌以来，历经革命起义、抗日战争、新中国成立等风雨洗礼，“大重九”牌卷烟早已成长为中国烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌之一。2011年，“大重九”牌卷烟以换另外一种方式得以实现重生，在融入进“云烟”品牌大家族之后，以“云烟（大重九）”的方式重新出现在世人面前，它以“大重九”为副品牌名称，以“云烟”为主品牌名称，成功嫁接的是“云烟”与“大重九”两大品牌的品牌资产，让“云烟（大重九）”在实现对“大重九”牌卷烟传承与超越的同时，唤醒了消费者内心深处的“大重九情结”，为未来“云烟（大重九）”力争成长为中国高价位卷烟第一品牌的奠定了品牌资本。
集大成者：“云烟（大重九）”
目前，“云烟（大重九）”既有硬盒形式的“云烟（9+1大重九）”包装规格，又有软盒形式的“云烟（软大重九）”包装规格；“云烟（9+1大重九）”，其属于烤烟型口味，烟支为84mm普通规格，硬盒包装，焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品；“云烟（软大重九）”，其属于烤烟型口味，烟支为84mm普通规格，软盒包装，焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品。高端低焦风格的“云烟（大重九）”，其以“低焦油、低危害、高香气、高品质”的形象，引领“云烟”在高端低焦市场开疆拓土。
集大成者的“云烟（大重九）”，其代表着“云烟”最高的造烟水准。在原料保障上，红云红河集团在云南省内倾力打造四大“印象烟庄”，“云烟（大重九）”的烟叶原料来自于“印象烟庄”出品的优质烟叶，一流的原料基地保障一流的产品品质。在烟庄建设上，红云红河集团的四大“印象烟庄”分别建在石林、红河、曲靖、腾冲，这些地方都是世界上最适于种植烟叶的地区，既与美国南卡罗来纳州、非洲津巴布韦的纬度和自然条件相近，又有云南独特的风土、合适的海拔、独特的微酸性红土、春季强烈的日照、夏季和暖的雨露以及云南独特的植被和生态环境；
在“印象烟庄”内，向阳缓坡地，高原玫瑰、薰衣草等香料植物同优质烤烟相伴种植，吸取彼此精华，花香清悠，烟香醇和，每二十棵烟株所收获的原料仅能出品一包“云烟（大重九）”，独享臻品品质；高端品牌必选精品原料，在“印象烟庄”大师级智慧团队的精心伺服下，“云烟（大重九）”的主原料——“红花大金元”，其优良特性再度升华，片片珍稀，至香至醇。
在科技研发上，“云烟（大重九）”首创田间、烘烤、陈化、工艺“四级调香”，形成集烤烟生产新模式、产品设计新思路、卷烟加工新工艺“三位一体”的技术体系。在工艺水平上，“云烟（大重九）”采用柔性加工方式，创新集成“全叶精选”、“三段分切”、“多级复配”、“分级加料”、“箱式储存”等加工工艺，有机融合了烟叶原料、调香技术之“本”和个性化精细加工之“标”，彰显其独特的高贵气质……从原料保障、烟庄建设到科技研发，再到工艺水平等，红云红河集团无不倾心倾力打造“云烟（大重九）”这款“塔尖”位置上的代表性产品，集中体现出“云烟”最高的造烟水准。
点评：“云烟（大重九）”，“塔尖”位置上的复兴，其将“云烟”与“大重九”两大品牌的品牌资产融为一体，在“塔尖”的位置上起到对“云烟”品牌结构升级和品牌价值提升的高端引领作用。诞生于1958年的“云烟”，半个世纪香如故，岁月流金铸丰碑，其在不断创新和发展中逐步形成以“云烟（大重九）”为高端引领，包括“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”等在内的四大产品系列，其中，“重九系列”定位于高端市场中的“尖端”，“印象系列”定位于高端市场，“珍品系列”定位于高档市场， “精品系列”定位于大众市场，从“重九系列”到“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”等，“云烟”现已经分别在高端市场中的“尖端”、高端市场、高档市场、大众市场等各个不同重要价区形成重要占位，并分别占据着不同竞争优势；规模与效益兼具、价值与形象兼备，“云烟”现已经成长为中国烟草为数不多的规模与效益兼备的代表性品牌之一。
在“重九系列”中，“云烟（大重九）”所倡导的价值主张为“方便亲切交谈”，一句“方便亲切交谈”的价值主张精确地道出了高端品牌的独特价值，言外之意就是希望让“云烟（大重九）”在各种重要场合成为社会精英人士沟通的桥梁，方便他们相互之间的思想交流、意见分享、观点碰撞、情意传达、感情沟通、共识达成等；与此同时，“云烟（大重九）”所倡导的“方便亲切交谈”的价值主张又与“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”等各自产品系列所倡导的 “精雕细刻，只为尊贵一刻”、“恒久珍品，岁月流香”、“云南好烟，口味纯正”的价值主张形成差异化区隔。整体来看，在“云烟”大家族中，四大产品系列各自风格特征非常鲜明且系列定位非常明确。
总结：2013年，“云烟”实现销量规模高达350万箱左右，其中，“云烟（大重九）”实现销量规模高达 1.3万箱，对于“云烟（大重九）”的发展图景，红云红河集团将力争把“云烟（大重九）”培育为中国高价位卷烟第一品牌，让“塔尖”位置上的“云烟（大重九）”引领“云烟”在中国高价位卷烟市场竞争中的大品牌复兴。