卷烟品牌 打开百度搜索，“传播营销”这个提法你是找不到的。你所看到的将是海量的“营销传播”一词。所以本文一开始有必要提示的是，你千万不要把我的“传播营销”混同于“营销传播”，更不要把“传播营销”简单理解为传播你的营销。
“传播营销”这是一个崭新的概念，是一套系统的营销理论和方法，同时也是当今互联网时代营销的一把利器。本人第一个提出了这个概念，也可以说本人是“传播营销”的奠基人。
一、传播营销的概念。传播营销是消费者不自觉地在使用过程中通过使用示范、口头语言或肢体语言将某种商品感染到其他潜在消费者使其产生购买欲望并实现购买的过程。在这个过程中，消费的示范引导比一切都重要，消费者的传播不仅要有对商品特点传播欲，还要有购买渠道传播欲，从而形成一个滚雪球模式的营销体系。
二、传播营销的意义。从传播营销的概念上我们可以感受到传播营销的火辣和磁性，其意义已经不言自明。其一、商品制造商最头痛的是批发中间商和实体零售商，避而不谈、抬高门槛、冷眼相待、货款拖欠常常使制造商哭笑不得，传播营销和电子商务完美结合时，可以彻底避开这些头痛问题。其二、许多商品的销售成本超过制造成本的事例已经比比皆是，网上直销已经大大降低了销售成本，但问题是客户如何多来？传播营销可以帮你解决这个问题。其三、提高网店流量和媒体广告是相似的，受众人群泛泛，缺乏消费者传播的机制；而传播营销针对性极强，产品展示、用户体验和性价比都包含其中，效果惊人。其四、对传统铺货上柜的促销理念提出了挑战，减少了促销人员，缩短了物流时间，加快了资金周转。
三、传播营销的前提。运用传播营销的理论和方法，应该具备以下4个前提：一是该产品属于公共设施、电子产品、快消品品类，具有可视性、通用性、示范性；二是商品质量稳定，特色明显，具有新特奇特点；三是尚未上市，销售渠道尚未建立，投放市场后渠道和价格具有可控性；四是统一零售价格，并且稳定。
四、传播营销的运用。近年在传播营销上已经出现不少成功范例。归纳起来，造传达播最好的规律就是将创新与借力紧密地结合。一是借力网络。最成功的就是小米手机，通过网络传播后，当年直销金额超过100亿元。二是借用平台。有喜游戏是烟网的一个传播平台，有个规格新品通过这个游戏平台，上市一个月就有过亿点赞，并拥有了几十万个难舍难分的忠实消费者；加之烟网首创的卷烟O2O平台，使该品牌成了一件难求的紧俏品牌。三是借助伟人。如钻石（荷花），这个品牌创意于我国一个伟人曾经用过的老牌，通过微信和口头传播，半年没过已经成为紧俏品牌。四是借势转型。如黄鹤楼（1916）这个1800元一条的奢侈品，在上市第一天排队购买的新闻被大量转发后，成为全国驰名品牌，并引发一系列效仿，造就了“彭赐淡雅香”和“彭创5000亿”税收的历史神话。（作者：裴少先）