卷烟品牌 1903年，威廉·哈雷和戴维森三兄弟在美国密尔沃基创建了著名的哈雷戴维森摩托车公司。100多年过去了，它经历了战争、经济衰退、经济萧条、罢工、买断和回购、国外竞争以及市场变幻的重重洗礼，但它经受住了所有考验。今天，哈雷戴维森公司比以往任何时候都更加强大，而且，它并没有因此而放慢发展的步伐。100多年来，“哈雷戴维森”一直都是自由大道、原始动力和美好时光的“代名词”。在美国，买一部“哈雷戴维森”摩托车的价钱甚至要超过一辆普通汽车的价钱，但为什么还有那么多人如此执著于“哈雷戴维森”摩托车，并成为“哈雷戴维森”摩托车的狂热追捧者呢？ 在美国，有一句谚语：“年轻时有辆哈雷戴维森，年老时有辆凯迪拉克，则此生了无他愿。”事实上，“哈雷戴维森”摩托车卖的不仅仅只是一部有型的摩托车及其相关的配件，“哈雷戴维森”摩托车卖的更是一种文化，一种属于“哈雷人”所拥护和追捧的文化——“奔放潇洒、彰显个性、张扬自我、崇尚自由”，这是“哈雷戴维森”摩托车所独有的文化，这也是“本田”、“雅马哈”等竞争对手所无法复制的文化。
同样，烟草产品作为一种具有附加值的产品，尤其是高端烟草产品，卖不仅仅只是一包有型的产品，同样也可以卖一种文化，经营一种文化，提升产品的内在附加值，让产品对目标消费人群的吸引力从物质层面上升至精神层面。正如同“哈雷戴维森”摩托车所经营的文化对于国内烟草品牌在塑造文化方面就有很多非常去值得借鉴的地方。其实，很多高端烟草产品之所以能够卖出较高的价格，除了其具有较高的产品品质以外，更重要的是其背后所承载着一种文化，代表着一种身份或品位的象征。消费者购买高端烟草产品，看重的更多的是其精神层面的附加值，如购买一包零售价高达上百元“黄鹤楼（1916）”，消费者不仅仅只是看重“黄鹤楼（1916）”的高品质，更看重的是在人际场合抽“黄鹤楼（1916）”所代表的高品位象征。
一包“中华”香烟零售价最少也要四五十块，抽“中华”香烟或买“中华”香烟的消费者，除了看重“中华”香烟过硬的产品品质以外，更加看重的是“中华”香烟背后所承载着的文化附加值。一直以来，“中华”品牌都被誉为“国烟”。从诞生之日起，“中华”品牌就肩负了中国现代烟草行业振兴的历史使命，在广大中国人心中，“中华”品牌代表着“国烟”形象，是中国高端烟草市场无可争议的第一大品牌。其实，在20世纪50年代至70年代，“中华”香烟就一直作为“特供烟”专供外使领馆和来华外宾享用。“中华”香烟是中国政府用于招待中外宾客的指定卷烟牌号，外交部每年会向上海卷烟厂定购一批“中华”香烟，用于国内接待并分发到中国驻外使馆招待来宾，其中，“中华特制听装”香烟还曾作为礼品被赠送给东欧国家的领导人，每年一千听。这也赋予“中华”香烟“政治烟”和“外交烟”的双重价值功能。时到今日，“中华”香烟在广大消费者心中仍然具有不可替代的作用，抽“中华”香烟是一种身份的象征，买“中华”香烟送人更是表示对别人的尊重，“中华”香烟也成为了当前国内烟草行业里最畅销的礼品烟代表。从某种意义上来说，“中华”品牌不仅仅只是代表着高品质的香烟，其背后所承载着更是一种身份的象征，一种地位的彰显，一种巨大的荣耀。
其实，说起经营文化这一方面，“芙蓉王”这个品牌无疑是国内烟草行业里在品牌文化经营这一方面的佼佼者。“芙蓉王”品牌所精心经营的“成功文化”，已经得到了很多消费者的广泛认可和接受，尤其是对于商务人士来说，“芙蓉王”香烟更是成为了他们最钟情的选择之一。无论你已经是成功人士，还是正在处于追求成功的道路上，“芙蓉王”香烟都对你有非常大的吸引力，它所标榜的“成功文化”，都在不知不觉中影响了你。
“芙蓉王”这个品牌创立于1994年，当时，国内经济正处在一个高速发展时期，社会上大量涌现出一个新兴的阶层即“中产阶层”，这个阶层的钱包渐渐“鼓”了起来，这从客观上为“芙蓉王”的崛起提供了良好的条件。在创立之初，“芙蓉王”就精准提炼出“专为成功人士量身打造的成功品牌”，“芙蓉王”的目标消费人群紧紧锁定在各行各业有所成就的人士，尤其是商务人士这个核心消费人群。从创立之初的“华夏瑰宝，一王情深”到“创造无限，体验成功”，再到今日的“传递价值，成就你我”，“芙蓉王”对广告语先后修正了三次，但“芙蓉王”的核心定位却未曾有过改变，“芙蓉王”自始自终都带着非常浓厚的商业成就色彩，自始自终都在精心经营着“成功文化”，力求打造成为“专为成功人士量身打造的成功品牌”。从某种程度上来说，“芙蓉王”与“成功文化”紧紧地联系在了一起，抽“芙蓉王”香烟，能够让消费者有一种成功的感受，“芙蓉王”香烟不仅仅只是一包高品质的香烟，其背后所承载着同样也是一种身份的象征。抽“芙蓉王”香烟，一种事业上成功的自豪感顿时跃然而生，或是彰显出一种对成功的执著追求。
总之，不论是“哈雷戴维森”，还是“中华”和“芙蓉王”，这些品牌都拥有着一个共同点，那么就是它们所卖的不仅仅只是一部摩托车或是一包高品质的香烟那么简单，它们都在精心经营着一种文化。“哈雷戴维森”经营的是一种“奔放潇洒、彰显个性、张扬自我、崇尚自由”的文化，对于很多“哈雷戴维森”品牌的忠实粉丝来说，“哈雷戴维森”代表着一种宣泄自己自由、反叛、竞争的精神和一种彰显富有、年轻、活力的标志。同样，“中华”经营的是一种“国烟”的文化，带有很强烈的神秘感和价值感，对于很多“中华”品牌的忠实粉丝来说，“中华”代表着一种身份的象征，一种地位的彰显，一种巨大的荣耀；“芙蓉王”经营的是一种“成功文化”，带有很强烈的商业成就色彩，对于很多“芙蓉王”品牌的忠实粉丝来说，“芙蓉王”代表着一种取得事业上成功的自豪感，或是一种对成功的执著追求。