卷烟品牌 卷烟价类标准的划分始于上世纪九十年代国家税制改革，通过卷烟价类标准的实施，促进了烟草经济的快速发展，同时也为国民经济发展作出了贡献。但随着经济社会的发展变化，在当前宏观经济下行压力加大的形势下，在行业发展面临复杂多变内外环境的形势下，结合行业经济运行新态势和“提税顺价”新情况，笔者对卷烟价类划分标准调整进行了新的思考。
标准与现状
当前行业执行的卷烟价类划分标准实施于2009年，具体划分标准为（本文只参考零售指导价）：200元/条以上（含）的为一类烟；130元/条（含）～200元/条的为二类烟；60元/条（含）～130元/条的为三类烟；30元/条（含）～60元/条的为四类烟；30元/条以下的为五类烟。这种划分标准是根据烟草行业的工业生产、市场销售实际制定的，与当时的经济发展水平相适应，为行业经济运行平稳发展提供了有力的支撑。
随着经济社会的快速发展，卷烟消费结构每年都保持一定水平的增长，现行的卷烟价类标准不仅与行业发展水平不相适应，而且也与经济社会发展水平不相适应。从2009年～2014年全国各价类卷烟销量及比重（见表1）对比中可发现如下特点：
一类烟梯次和占比较大。一类烟价类基本涵盖了零售价从200～999元/条九个价格梯次，一个价类内部的价格差异过大。同时，一类烟的销量占比也过大，有些经济发达地区的地市级公司一类烟销量占总销量的比重已达到50%左右。
二类烟梯次和占比较小。二类烟的价格梯次过少，2014年，全国二类烟占比只有10.37%，这与其作为消费主导价位卷烟的现实状况不相适应。
四、五类烟规格较多。四、五类烟零售价在5元/包以下，价格梯度不大，但是这个价类区间规格较多，但销量越来越少，对行业效益增长的贡献度也越来越小。
在卷烟价类梯次化管理工作中，由于现行的卷烟价类划分均衡性不够，不仅影响卷烟价格“同档同价同差率”工作的开展，也对行业经济运行平稳发展、宏观决策和分析产生一定影响。
思考与建议
卷烟价类划分标准与行业发展和经济社会发展相适应、相匹配、相吻合。在现行的标准中，在零售价200～500元/条区间，市场集中度已经处于非常高的水平，该价区无疑是一类烟价类中市场规模最大的基础价区。在卷烟消费不断升级的大背景下，我们不妨设想，将一类烟价类划分标准整体上移，从而带动整个类别的变化，跟上行业发展和经济社会发展的步伐。
理顺卷烟价格区间，为经济运行分析创造更为有利的条件。现行卷烟价类划分标准中，一类烟价格空间和梯次范围过大，如果能使各价类卷烟的价格跨度划分趋于均衡，在此前提下深入分析卷烟价格，有利于“同档同价同差率”工作的顺利推进，也可以为经济运行分析创造更为有利的条件。
为行业生产经营管理决策提供辅助。从统计学角度分析，现行卷烟价类划分标准已经不能客观反映各类卷烟的真实发展趋势，比如五类烟的销量比重和利润比重在缩小，但又不能因为其比例缩小就忽略不计，因此需要设计一套更突出可比性、更科学的新标准，以有效弥补不足，对卷烟生产经营管理决策起到更好的指导作用。
“新常态”下主动顺应“橄榄形”的卷烟消费。在国民经济发展的“新常态”下，卷烟消费逐渐呈现“橄榄形”态势。在2015年全国烟草工作会议上，国家局领导明确指出，卷烟营销须在拓展中端、培育高端、保障低端上下工夫。因此，调整卷烟价类划分标准，也是主动顺应卷烟消费结构变化的积极表现。
基于以上构想，特别是结合今年5月10日起行业“提税顺价”工作的实施，如果对卷烟价类标准进行新的划分，建议不妨初步设计为：
如果按零售价划分：一类烟为500元/条（含）以上；二类烟为300元/条（含）～500元/条；三类烟为100元/条（含）～300元/条；四类烟为50元/条（含）～100元/条；五类烟为50元/条以下（见表2）。
以2014年马鞍山市公司的卷烟销售情况为例，如果将卷烟价类按照设想的划分标准调整后，可以看出，马鞍山市公司的各价类卷烟销售基本符合“橄榄形”的卷烟消费特征（见表3）。
卷烟价类划分标准的升级，不仅考虑到卷烟市场消费水平和潜在消费能力，而且顺应了当前卷烟营销市场化取向的改革形势，符合市场经济规律，具有积极意义。主要体现在：
适应市场化取向改革的需要。当前，行业正在推进“按订单组织货源、按需求衔接计划、按状态调整策略”的市场化取向改革，调整卷烟价类划分标准，可以加速卷烟市场化程度，为营造统一开放、规范有序的卷烟市场环境创造条件。
满足不同层次多样化的消费需求。随着卷烟市场竞争的加剧，广大零售客户和消费者的选择范围不断扩大，创造新的市场需求，已成为卷烟工业企业抢占市场的新途径。调整卷烟价类划分标准，可以更加科学地反映市场实际需求，引导工业企业更好地满足不同层次多样化的消费需求。
综上所述，笔者认为，不妨对现行卷烟价类划分标准进行调整，文中观点仅为个人观点，不妥之处，欢迎同行指正。