卷烟品牌 中华牌卷烟诞生于新中国建国之初，根据1951年2月12日出版的《烟业日报》“中华公司开始供应中华牌卷烟”的消息称：“华东工业部中华烟公司经过相当时日研制的中华牌卷烟，现巳正式出品。”。中华牌卷烟的问世，宣告了一个崭新的民族品牌随着新时代的诞生而开始了她的光辉历程。
1950年代，我国烟草行业正处在接收外国资本企业、重组民族企业，百废待兴的一个新时期。烟草工业以极大的激情开始进行新时代的工业经济建设，一大批新牌名的卷烟诞生，从烟标的艺术创造上，成为一种贴近时代精神的产品，创造了一种崭新的风貌。在此期间曾产生了“欢庆”、祖国”、“解放”、“新中国”、“新世界”、“东方红”、“秧歌舞”等新牌名的卷烟，表达了中国人民从此站起来的欢情。
但是，烟草工业的发展并非一帆风顺，尤其是赶超国外卷烟的质量，成为行业的重大课题。事实上，建国之初的烟标设计，在创新牌、运用新图案的基础上，仍利用传统的艺术风格，延续历史悠久的老牌，但大部分巳经逐步进行了改观。早在1950年，毛泽东主席就提高纸烟质量问题作了重要亲笔批示，要求“所有党政人员一律不要用外国及外商的纸烟，亦最好不吸私营纸烟。”可以看出，毛主席特别强调吸国营卷烟，以支持国营卷烟工业，倡导国营卷烟品牌的发展。就制造高级香烟问题，毛主席认为，现在我们做的纸烟质量总比外国人制造的要差，要搞一种较好的烟出来。从毛主席提出的要求来看，我们应有自己最好的卷烟品牌。
正是在这种历史背景下，为弘扬民族志气，创民族品牌，上海国营中华烟公司以“中华”命名，成功试制了“最好的卷烟品牌”——“中华”高级卷烟。由于“中华”卷烟质量的上乘，毛主席十分欣赏中华牌，从不少照片上反映，中华牌一直是毛主席最喜爱的卷烟。
中华牌卷烟的诞生，始于新中国历史发展的新阶段，除了“中华”的名称来自于企业名称外，最重要的是上海烟草创造了一个划时代的非凡品牌，成为中国烟草行业的骄傲。
经典卷烟商标的设计
中华牌卷烟最早的1951年烟标版式，是以双华表和五角星的图案为设计主元素。烟标的底色运用了中国传统吉祥的大红色，图案为北京天安门前的大华表，左右两侧的华表中间是一大四小的五角星，似国旗的排列。作为装饰，由八片色泽金黄的烟叶组合而成的圆形花环，在内圈嵌入一颗硕大的红色五角星。在这枚烟标上，还有一段广告文字：“中华牌香烟为本公司出品之超等香烟，完全采用高贵原料精制，烟味和醇，为国产烟中最名贵出品。”从中可见，“中华”的定位是高级产品。它的设计风格，在于表现新中国成立后对以五星红旗为标志的一个新世界来临之际的赞美和盼望。但这种前奏曲似的版式，前后仅使用了一年左右。
华东工业部中华烟公司于1952年2月1日注册时，中华牌烟标巳是经修改过的横式20支包装标样。修改后的烟标图，取消了与国旗图案相似的五颗五角星和以烟叶装饰的设计，改为由黑体构描出的金色天安门，一对华表分列在天安门左右两侧，并在右侧装点了三朵祥云，副图为华表的特写和隶书体的中华牌香烟名称。将巍峨壮观的天安门城楼与挺拔秀丽的汉白玉石华表融为一体，在“中华”的艺术创造中，表现了一种崭新的历史内涵和鲜明的时代特色，彰显了厚重的文化底蕴；民族的中国红在“中华”的设计中，表达了中国人传统审美的情趣，产生了壮观的艺术感染力。以天安门为主图的设计方案，从此成为中华牌烟标的经典图案。
之后在国营上海烟草工业公司和上海卷烟厂延续生产中华牌卷烟的同时，对中华牌烟标进行了适当的修正。天安门图中两侧的华表分别向左右推移，使得天安门图更加突出，显得蔚为壮观；三朵云彩亦被取消，这种不加修饰的图案，产生了更为真实的感觉效果。1966年8月，为使中华牌图案更为精到，上海卷烟厂派员经实地拍摄后又一次将图案作了细致的调整和描绘，使之在比例上更精确。从此，中华牌的图案一直沿用至今。
中华牌烟标的设计庄重而大气、典雅而华贵，随着中华名烟的美誉，以其独特的品质铸就了时代的美感；在产品立于民族的渊源之中，产生了历史文化的厚重感。
“中华”烟标版式的变化
烟标记载了品牌的历史和发展，同时又因特定的时期和事件，如企业名称的变更、特别事件的纪念、特别制造的需要、特殊标记的产生等，而有了不同变化的版式。
在中华牌六十年发展的历史上，最值得记录的是制造企业名称的八次变化。中华牌由上海国营中华烟草公司1951年创牌。1952年2月，国营中华烟草公司向中央私营企业局申请商标注册。因为体制变化，在短短不到五年的时间里，烟标上就进行了两次商标变更。国营上海烟草公司于1952年4月成立，中华牌商标于1952年9月变更；国营上海烟草工业公司于1954年10月成立，中华牌商标于1955年10月变更。
中华烟草公司于1953年1月并入国营上海烟草公司，中华牌商标先于数月已变更，为烟标的印刷、包装提供了一定的时间。而第二次变更则晚了整整一年，其原因没有史料记载。上海卷烟二厂在1952年8月接手生产中华牌卷烟。直至1960年12月，上海卷烟二厂转入上海卷烟厂。自此，中华牌一直由上海卷烟厂生产。1963年3月，中央轻工业部决定成立中国烟草工业公司。这个烟草托拉斯经济组织要求在烟标上统一标注“中国工业烟草工业公司”。中华牌在上世纪六十年代的数年中即以此为又一种烟标版式，直至1969年。
以中华牌出品的年代顺序，其企业名称先后为国营中华烟草公司、国营上海烟草工业公司、上海烟草工业公司、上海卷烟二厂、中国烟草工业公司、上海卷烟厂、上海烟草（集团）公司上海卷烟厂、上海烟草集团有限责任公司等。
上世纪五十年代，为中国人民赴朝慰问团慰问抗美援朝的志愿军将士，“中华”曾出现了以中朝两国战士持枪为图的烟标，这是在特定时期为特定事件所特别设计的一种图案。这枚以抗美援朝为题材的纪念慰问烟标，现巳成为不可多得的珍品。在主图不变的情况下，中华牌烟标上有过数次特供和成套的图案。如在1964年，为供应中国民航新的专用包装，中华牌烟标出现了有中国民航标记的特别附加图案。在2000年新世纪来临之际，为上海旅游观光的需要，中华牌副图以上海建筑风光设计了五枚成套的烟标，之后又推出了第二套上海文化景观图。
中华牌的牌名字体，从创始时至1960年代初期，一直使用繁体的隶书体，在中国烟草工业公司时期，被改为简体的隶书体。1969年在烟标上恢复使用上海卷烟厂厂名之后，不久即由隶书体的牌名改用毛泽东主席的手迹，遒劲有力的“中华”牌名，从直观的感觉上，便得烟标的整体设计显得更加大气。
在中华牌烟标的最早版式上，注册时除图案外，均为汉字，并无拼音。中华牌运用威妥玛式拼音，始于上海烟草工业公司时期，“中华”牌名为“CHUNG HWA”。当时的20支装硬卡为横式包装，副图华表的图案上方首次出现了此种拼音。“香烟”两字译音也沿袭了“CIGARETTES”，这种译音同解放前的早期老烟标，无论是舶来品还是民族烟标，均是完全一致的。在1950年代上海卷烟二厂接手生产中华牌的历史期间，烟标上标注的是“ZHONG HUA PAI XIANG YAN”（中华牌香烟），连同其厂名均为汉语拼音。此后，在上世纪六十年初由上海卷烟厂生产时期以及六十年代中期的中国烟草工业公司生产时期，都曾以汉语拼音注音标注中华牌烟标。因此，在中华牌使用拼音的历史上，经历了威妥玛拼音和汉语拼音，最后又定格在威妥玛拼音的一个过程。
中华牌烟标的出口版式相当丰富，除有“专供出口”字样的中文设计外，还有以不同的图案和文字专门设计。目前的出口标，依据不同销售国（地区）的要求，加上了相应的警示图案和文字，销往澳大利亚、美国、泰国、新西兰、欧洲、法国、南非、中东、马来西亚等地都有专门的版式。中华牌出口版烟标亦形成了一个独特的系列。
中华牌于2003年10月获得国家正式认定的原产地标志，这也是烟草行业获得的首个原产地标志殊荣。按相关法律法规要求，中华牌应在烟标上加印原产地标志，这种标志又成为中华牌独特的新版式。
除以上内容的变化外，中华牌烟标还包括了烟支的数量、烟支的长度、卷烟烟型、警句标注、注册标识、焦油含量、烟气烟碱量、一氧化碳量、条形编码、字体色彩，以及包装材料和形式的变化等等。除了1960年代的“文革”特殊内容外，中华牌基本上包括了解放后我国烟标所有版式的演变内容。
稳定发展产生的影响
中华牌卷烟精心制作，在社会上产生了极高的知名度和影响力。中华牌卷烟曾经长期为党和国家领导人高度关注，在长期的奋斗中，中华牌卷烟荣获国家优质产品金质奖，享有“国烟”的美誉。在上海烟草人对品牌质量精益求精的追求中，中华牌卷烟从形式到内容都达到了完美的结合，在人们的心目中建立起了一座巍峨的丰碑。
中华牌卷烟从诞生日起，就伴随着共和国逐步发展。解放后的近四十年，由于产量一直偏低，很少在市场上销售。1952年的月产量为1000余箱，至1966年为3600箱，滤嘴烟仅为110箱。中华牌一直作为特供烟，主要供应对象是驻外使领馆和来华外宾，这就使中华牌卷烟披上了一层神秘的面纱。虽然“中华”烟受产品市场销售的限制，但是由于品牌的高档化，其知名度仍是家喻户晓。
1988年，中华牌卷烟荣获国家优质产品金质奖，1991年又获得中国驰名商标的称号。从1988年7月我国率先放开价格的十三种名牌卷烟开始，上海烟草就抓住改革开放的机遇，保持了“中华”卷烟产品质量的高度稳定。1988年，“中华”卷烟产量突破一万箱，1990年代，“中华”卷烟加快了发展速度，至1997年，“中华”卷烟产量突破10万箱，至2009年，“中华”卷烟产量巳达到了53万箱，以中华牌卷烟为龙头的优质卷烟在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。
随着“中华”卷烟进入千家万户，“中华”的品牌知名度和美誉度日益高涨。尽管“中华”卷烟的价格坚挺，因其优雅飘逸的烟香，高尚名贵的品质，赢得了消费者的倾心。长期以来，无论是礼仪交往，还是节庆喜典，“中华”都成为人们首选的卷烟品牌。1990年代之后，上海烟草为“中华”卷烟定制了不少花式大礼包，从包装上树立起良好的品牌形象，以满足社会各阶层消费的需要。从现在的消费理念上，人们巳不满足一般的商品定位，而越来越注重商品的品牌价值、艺术设计和包装装潢，从经济的消费转化为文化的享受。“中华”卷烟的供不应求，即是一个很好的例证。
“中华”还是蜚声海内外的卷烟品牌，在国际市场上赢得了经久不衰的声誉。早在上世纪五十年代创牌时期，中华牌就由当时的土产进出口公司开展出口业务，开始走出国门。1985年中国烟草上海进出口公司成立后，大力拓展了海外的业务市场，中华牌卷烟现巳销往世界五大洲。目前中华牌卷烟居全国单种牌号卷烟出口数量第一，2005年，“中华”品牌在烟草行业内唯一被评为“中国出口名牌”。“中华”烟在海外市场的地位日渐稳固，深受华人、华侨的欢迎和青睐。1993年，我国政府指定驻外使馆将“中华”烟作为招待外宾用烟，“中华”烟是第一个进入国际免税品商店的国产品。目前，“中华”烟位居全国单牌号卷烟出口数量第一；在海外免税品商店卷烟零售价格第一；中国商品在国际上有影响的免税品商店中市场占有率第一，充分显示了中华牌卷烟在海外市场的影响和实力。
中华牌于2003年10月获得国家正式认定的原产地标志，这也是烟草行业获得的首个原产地标志殊荣。按相关法律法规要求，中华牌应在烟标上加印原产地标志，这种标志又成为中华牌独特的新版式。
“中华”创造了中国烟草行业的骄傲。“中华”品牌的发展倾注了几代上海烟草人的心血和智慧，它凝聚着“和搏一流”的企业精神，寄托着传承发展的希望。在新世纪，“中华”品牌肩负着继续支撑和巩固作为中式卷烟代表品牌和“国烟”地位的使命，上海烟草坚持“做精做强”的战略思想，以“国内一流、国际先进”为目标，以“中华”品牌为主线，全力以赴制造好、维护好、扩大好“中华”卷烟品牌，努力保持风格、突出特色、提升水平，大力提高针对市场需求的快速反应能力，实现“中华”品牌的新发展。