卷烟品牌 盼望中的世界杯终于拉开帷幕了。世界杯不只是体育届的世界杯，也是商业届的世界杯；不只是足球运动员需要在世界杯上展现自我，大放异彩，商家同样也需要在世界杯上有个好的表现。
而作为商品世界的一份子，烟草如何才能“踢”好这届世界杯？走出“围城”，拥抱世界，方是正道。
烟草是一座“围城”，专卖体制、地域壁垒、计划配给等筑成厚厚的“墙”，将烟草包围起来。围城外的人想进入其中一窥究竟，却苦于寻遁无门；围城内的人极力想将行业信息准确地传达给消费者，却受限于国家政策。于是，便形成了如今两个“世界”隔离的格局。
如今烟草行业，面对消费者还保持“犹抱琵琶半遮面”，甚至还以此种“神秘感”作为“卖点”，比如100多年前的配方，添加中草药，纯手工制作，烟叶橡木桶醇化等等。不可否认，这种靠“神秘性”的宣传手段，在一段时间内可以引起消费者的好奇，而带来一定的销售量，取得暂时的成功，但是时间一长，消费者就会产生“审美疲劳”。尤其在这种信息化和公民意识强化的双重时代背景之下，这种宣传手法难免会给人带来“虚幻不真实”之嫌。所以，靠这种手段进行宣传的卷烟产品，常会出现“叫好不叫座”的现象，也不足为怪了。
作为消费者熟悉却又陌生的朋友，烟草常伴其左右，可却又让人总觉得无法识全“真面目”，难以道出个“所以然”来。其实世界杯是打开这座“围城”之门的一把很好钥匙。很多烟草企业虽然意识到了，也针对世界杯设计了一些活动，比如有奖猜比分之类的活动，但都是隔靴搔痒之举，附庸跟风之流，未体现独特价值和系统策划。
所以，烟草行业要“踢”好世界杯，必须要将角色和观念“解放”出来，形成针对活动营销的系统工程与顶层设计。