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天子(观天下):高处布局,变道再提速

2020-12-18 佚名 4383阅读
当今世界正处于百年未有之大变局。国际格局加速演变,新旧秩序加速迭代,西方与东方此消彼长。放宽历史的视野,近一百多年来,中国从过去的贫穷落后到如今的复兴在即,可以说,一路追赶、一路超越,在风云变幻的世界舞台,上演了一出“追赶者”的好戏。

当今世界正处于百年未有之大变局。国际格局加速演变,新旧秩序加速迭代,西方与东方此消彼长。放宽历史的视野,近一百多年来,中国从过去的贫穷落后到如今的复兴在即,可以说,一路追赶、一路超越,在风云变幻的世界舞台,上演了一出“追赶者”的好戏。

尤其是2020年,当新冠疫情肆虐全球,中华民族以前所未有的凝聚力、向心力取得了抗疫的决定性胜利。疫情控制,经济转正,环顾全球,中国成为GDP唯一保持正增长的主要经济体。可以说,过去的一年中,中国这个世界上最大“追赶者”的表现着实漂亮,再一次让格局的天平倾向东方。

大变局,大机遇

面对机遇,“追赶者”的脚步不仅不能停歇,而且需要进一步提速。2020年中国“十三五规划”即将收官,“十四五规划”及2035年远景目标的宏伟蓝图已经擘画,其中两个百年发展目标,一个近在眼前,一个就在不远的前面。顺着此方向望去,民族复兴梦指日可待,未来的中国已经做好准备,迎接全球角色的伟大转变。

对比来看,重庆中烟与伟大祖国的奋斗史何其相似。在行业最为“动荡”的时期,它启程出发。这个中国烟草最年轻的中烟公司,筚路蓝缕以启山林,在激烈的市场竞争中,拼出一条血路,不但成功立足,而且立得正、立得稳。

它自我定位“追赶者”,但就是这样一个“追赶者”,在烟草行业的“大变局”时代,一路奔跑,跑出了令行业瞩目的成就。天子(金)成为200元整数价位的引领者,而天子(中支)则成为250元价位中支烟的引领者,并与天子(中国心)、天子(重庆印象)、天子(C位)组成了天子中支“家族天团”,从普一类到高端,构建起强大的中支“矩阵”。企业要靠产品说话,这些另市场亮眼的产品,成为重庆中烟敢于喊出“中支看重庆”,甚至“中支在重庆”的底气和逻辑所在。

梦想之所以伟大,在于不懈的追求。在2020年行将结束,下一个五年开启之时,天子品牌以先人一步的勇气和魄力,推出了中支超高端新产品——天子(观天下)。这款产品是现阶段行业超高端新品亮点缺乏,天子品牌率先进军超高端的大动作,它用这样一款颇具颠覆性的产品,再次聚集起行业的目光。

高端形象,中正大气

目前,行业中支烟急速扩容趋势强劲,消费者接触到的中支产品越来越多,中支烟品类本身所带来的新鲜感正在减弱,这时必须用更加个性鲜明的特色来赢得消费者的选择权。天子(观天下)在设计上下足功夫,整体色调运用上,天子黄搭配星空蓝。元素寓意上,星空宇宙,代表仰望星辰,探索未来;二十八星宿,代表古典智慧,心系天下;金龙东珠,象征龙的传人,民族复兴。今朝未来,象征灿烂辉煌,美好憧憬。总之,天子(观天下)把传统文化与智慧科技的融合,让过去和未来的遥相呼应,中正大气之感尽在方寸之间。

长嘴中支,引领风潮

天子(观天下)采用宽盒设计双仓奢享,让产品风范有度,首创“全息透镜”工艺,立体如触达未来。最具引领式创新的当属其长嘴设计,首创行业长嘴中支概念,做到了“不一样的中支烟”,同时烟嘴的加长,也让烟支实现整体黄金比例分割,高端质感突显。而从当下高端消费心理角度来看,长嘴设计不仅仅是一个概念,而且契合了他们追求健康的现实诉求。天子(观天下)正在开启一个中支烟产品打造的新风潮。

极致品质  典范之作

品质是超高端产品的立身之基。天子(观天下)在原料上,秉持“天下烟叶为我所用”理念,在全球九大核心烟区,精心选叶,形成“观天下”专属烟叶配方。综合国内云南、四川的清香风格,河南、广东的浓香风格,重庆、贵州的醇甜风格,让不同地区、不同气候条件下的烟叶风格在产品上实现完美匹配和融合;在生产上,一条精工专线,专属机台制造。精工打造天子生产专线,919专属机台集前沿卷烟科技于一体,打造高端卷烟品质典范。在匠心理念上,开创九大匠心工艺,三维创香模式。一维:自然守拙:四大基地、生态种植、三年醇化;二维:手艺传承:手工选叶、模块配方、智能复验;三维:化境入微:数字调香、微量点香、双仓护香。九道精细化工序,传统工艺匠心表达,奠基高端卷烟价值新典范。

高处布局,变道再提速

2020年,重庆中烟走过了自己的第一个五年。如果说,上一个五年,天子品牌建立起了从普一类到500元高端价位的基础布局,跑出了“追赶者”的风采,那么,在行业发展新周期中,持续向前,向更高处布局,则是品牌完善中支布局,补齐中支战略上超高端空缺,真正完成从“追赶者”向“引领者”的蜕变的必然选择。

世界大变局中,中国是“追赶者”。在百年目标的引领下,它正在向着更高段位的“引领者”奋进。行业大变局中,重庆中烟、天子品牌是“追赶者”,它在下一个五年规划中,向着更高质量、更高水平的“赛道”转换。而天子(观天下)的推出,则是品牌变道提速前最响亮的号角声。

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来源:《天子观天下看未来》

天子(观天下)

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