卷烟品牌
第一，审时度势，顺势而为，卡位最重要。
在分析“爱你”现象前，我们首先应该注意这样一个事实：尽管目前细支烟发展方兴未艾，但是各个中烟工业公司都是紧紧瞄准一二类烟市场，却很少去关注三类烟消费群体。
前几天看到一篇文章，是分析中国电影市场的，其中有一句话让我印象深刻，文中写到，“有分析称，《战狼》《速7》代表着小镇男青年的审美，《何以》《左耳》则有着小镇女青年的情怀。”该文旗帜鲜明地指出，小镇青年将成为影响未来中国电影市场的一股重要力量。小镇青年，今年以来频频被国内权威媒体重点拎出分析。作为一个新兴的消费群体，小镇青年有哪些特点呢？《中国青年报》是这样定义的，有活力、有闯劲、有爆发力，他们中的佼佼者后来成为了刘强东、郭敬明、韩寒……。
事实上，烟草行业在产品创新中，也要瞄准和关注这个新兴目标人群的消费需求。作为一种流行事物，细支烟跟智能手机一样，市场是广阔的，消费需求也是多元化的，有人喜欢iphone，就有人喜欢小米，同样，有人喜欢黄鹤楼（平安久久），也就有人喜欢红金龙（硬蓝爱你）。一二类烟市场固然蛋糕大，但是三类烟市场也是大有可为，谁做好了卡位，谁就能在当前的市场竞争中占得先机。尤其是面对今年的烟草涨价，三类烟更是将迎来一个难得的发展契机。事实上，作为行业“创新驱动”走在前面的代表，湖北中烟很早就树立了这样一个产品创新理念，即“领先半步就进入无竞争状态”。2014年，爱你应运而生，并迅速占领市场，便不难理解了。
第二，玩的是概念，也玩的是体验。
跟爱你的消费者一样，勉强也算个“小鲜肉”，虽然已经过了爱做梦的年龄，但是对美好的生活、美好的食物还是很憧憬的，就比如对爱情、幸福的理解、憧憬。
爱情是什么呢？幸福是什么呢？我们可以想象一下，一对情侣，他爱着她，她也爱着他，他们彼此相爱，琴瑟和弦。每当清晨的第一缕阳光穿过纱窗，他对她说，我爱你；当夜幕降临，依偎在他身边，她为他点上一根“爱你”，在烟气的氤氲中，升华了爱意，也醉了人间。爱她，就对她说我爱你；爱他，就为他点一根“爱你”，不也是挺浪漫的一件事情吗？
当然，作为一款卷烟产品，最重要的还是个人体验。一款细支卷烟产品，只要走心，想不火都难。爱你，就是湖北中烟的一款走心产品。
首先，吉祥寓意传递关怀。爱你，顾名思义，传递的是新时代红金龙品牌对消费者的爱意和真心的回馈，它以创新的产品定位、时尚个性的包装、流行随性的文化内涵，诠释的是一种“爱你，不是喜欢你，更是深爱你”的品牌内涵，逼格很高，既适合于文艺小清新，也适合于豪爽女汉子。
其次，简约设计时尚大气。爱你的包装采用瓷白色的干净背景，配以蓝色的E和N两个英文字母的组合叠加运用，从上至下，从左至右，个性鲜明，简约明快、时尚大气，符合了当下年轻人对“大道至简”价值观理念的一种追求。
最重要的一点是，超细烟支口味不减。90mm的超长烟支，配搭5.45mm的细支直径，满足了吸食者新鲜有趣的消费体验。8毫克焦油含量，实现香韵与吸食感的完美统一，口感柔和细腻、烟气淡雅醇厚。听说有些地方已经有了凉味版爱你，看来炎热的夏天里，你我的口粮不用愁了。
转自微信号1916沙龙