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长安家族再添新品,好猫(丝路长安)牟定高端

2024-06-28 佚名
“长安”品系以千年古都长安源远流长的文化为依托,充分结合时代发展的主流文化,推进文化自信,传递时代美学和人文价值,成为中式卷烟发展进程中的独特“品牌现象”。

每一个中国人的心里,都有一座长安城。

周礼、秦制、汉风、唐韵……这座千年古都在历史上一直扮演着华夏民族母亲的角色,抚育着中华文明、守护着中国人的精神家园。如果说,历史是时间的轴线,距离我们越来越遥远;那么,“丝路”如同纽带,将一段段回忆拉近我们身边。

2024年6月23日,丝路华章 乐享长安——“丝路长安”及“小九美”新品宣介活动在西安正式发布,两款新品一经推出,在一类烟价位段备受行业及消费市场关注。

现场

丝路华章 乐享长安

|一览长安,氛围浓厚

从长安产品到长安文化,陕西中烟持续布局“长安品系”悄然成势。近期,陕西中烟两款全新力作“丝路长安”及“小九美”在西安正式发布上市。会议现场,丝路文化的氛围演绎格外突出,重走具象化呈现的丝绸之路,让参会嘉宾体会到了丝路文化的古老韵味及盛世长安城的繁华历史。

在活动现场,嘉宾们一路领略丝绸文化带来的自然、人文景观,此外长安品系的品系文化和生物技术也实现了生动化演绎。现场嘉宾通过参与NPC互动、通关文牒、品吸品鉴等创意互动,沉浸式展现了“丝路长安”赋予的品牌时代内涵。

|产品体验,创意发布

以文化为原点,将“长安品系”与“长乐品系”相互融合,陕西中烟立足不断变化的卷烟消费市场,主动倾听零售户和消费者心声。

在产品体验环节,伴随着精彩的品牌宣传片和产品展示,两款新品的文化背景、精美包装和精湛工艺,异域风情和长安文化的精彩演绎穿插其中,呈现出一场“相互交流、开放包容、互学互鉴、共同繁荣”的文化盛宴。与此同时,慷慨激昂的长安品系主题曲“天下长安”在现场也得到了与会嘉宾的广泛共鸣。

丝路华章 乐享长安

|清醇香润,长安味道

毋庸置疑,品质决定一款新品的消费预期。此次,陕西中烟高端新品“丝路长安”主打“档次、文化、交流”属性,聚焦中高端品质、舒适柔绵口感、深厚的文化底蕴和中式价值观,让消费者在品味烟草原香,满足生理需求的同时,也满足社交应酬和身份象征的心理需求。

这种超强的社交属性,也来自行业领先的“微生物发酵技术”加持,通过烟叶成分比例的适宜、协调,充分释放烟草天然醇香及自然的甜感,实现了“增原香、提本味、赋甜感”的天然品吸体验,塑造产品明显的“清醇香润”风格。

聚焦

长安品系 长安文化

自2022年陕西中烟聚焦中支品类,推出300元价位段“长安印象”后,2023年继续推出高价新品“天下长安”,不断完善“长安”品系架构,弥补高端高价产品空缺,通过高端引领,进而逐步实现中端突破,提升自有品牌整体结构,坚定推进“做品规、建品系、强品牌”三步走战略目标的落实。

今年上市的“丝路长安”又紧跟时代步伐,对标500元价位段竞争序列,大有厚积而薄发之势。同时也可以看出,陕西中烟全面打造长安品系的坚定信心,而“丝路长安”独有的高端文化价值和高端尊贵享受的属性更为明显,在顺应消费新周期的进程中,走出了一条独属于“长安文化”的发展之路。

|高端市场需要强刺激

从2024年上半年卷烟消费整体情况来看,高价烟发展趋势呈现缓慢增长之势,其根本原因在于消费周期的变化,高端卷烟消费集群出现了更加多元和个性化的需求。

当传统高价烟头部阵营单品牌销量突破10万箱后,高价烟价值与规模的矛盾就已经显现。从高价烟持续发展角度来看,高价消费市场迫切需要强刺激、新产品、新理念来搅动,为消费者带来超预期的高端新体验。

而“丝路长安”的上市,正是陕西中烟立足时代发展要求进行的有益尝试,对消费市场来说,同样释放了积极信号。“丝路长安”与“天下长安”相互呼应,成为品牌发展新周期高端市场的一道靓丽的文化品牌风景。

|“长安品系”固本拓新

当前,“长安印象、天下长安、天赋长安、丝路长安”构成了“长安”品系的主体架构。通过“天下长安”的高价值引领,与“长安印象”“天赋长安”“丝路长安”相呼应,形成长安品系粗、中、细多支型;超高、高、中各价位更为完善的品系布局,特别是“丝路长安”的推出,以较快速度补齐了陕西中烟自有品牌500元价位段产品短板。

结合产品理念来看,“丝路长安”是依托古老丝路留下的宝贵精神和物质财富,在中国式现代化的时代背景下,把握“一带一路”时代机遇,打造满足新时代中高端消费群体需求,引领中高价位卷烟品牌美学新风尚。

“长安”品系以千年古都长安源远流长的文化为依托,充分结合时代发展的主流文化,推进文化自信,传递时代美学和人文价值,成为中式卷烟发展进程中的独特“品牌现象”。陕西中烟以产品演绎文化,以文化赋能产品,开启高端卷烟新品塑造的新篇章。

|特质化品质演绎时代长安

在日趋同质化且激烈的高端竞争格局下,以区域特质而生发的产品特质化,将成为品牌新质生产力打造的关键。陕西中烟在“长安”品系塑造过程中,充分发挥和结合陕西地域特有的自然资源和特色优势,围绕高端消费的新需求新体验,赋予产品“清醇香润”的独特感知。

尤其是陕西中烟充分利用“微生物发酵工业生产技术”,造就了长安系列产品独具一格、简而不凡、浑然天成的原香风格,令产品品质独具辨识度。以文化赋能品牌,以品质凸显特质,是长安品系实现跨越发展的重要力量。

“丝路长安”高端新品的上市,是长安品系家族的又一力作,同时也是陕西中烟谋局高端市场的又一力作。

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来源:腔腔说

好猫(丝路长安)

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